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细数中国空调市场风云变幻这两年
细数中国空调市场风云变幻这两年
来源:慧聪网    2011-6-19
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   酷暑的来临也意味着空调市场红火旺季的到来,而2011年的中国空调市场已经同两年前大不相同。这短短两年中国空调市场从主流技术到市场格局都发生了怎样颠覆性的改变?究竟是什么力量推动着中国空调市场的更新换代?

    这两年:变频空调破冰终成主流

    两年前,变频空调显得有些遥不可及和难以令人信任。

    20世纪90年代初变频空调进入中国后,一直处于非主流的边缘地带中。市场上的可选产品少、品牌少,价格高,消费者认知程度低。

    由于变频空调的主要优势是通过精准控温获得舒适体感以及长期运行更加节能省电,这些效果很难获得精确、权威的量化衡量,消费者对于变频空调昂贵的价格能否获得同等的回报多数持怀疑态度。直到2010年6月ZDC进行调查,仍有72.9%的消费者认为目前变频空调价格太高,62.7%的消费者认为变频空调标准不统一,无法衡量是否真正省电。(详情:2010年中国空调市场消费调查报告)

    2008年9月,变频空调的能效标准千呼万唤始出来。2009年初,美的掀起了变频普及的大旗,格力、海尔等空调市场举足轻重的企业也纷纷加入到变频空调市场。事实上2004年颁布定频空调能效标准之际就已经预告国家将在2009年对定频空调能效标准升级,现行2级以下能效的定频空调都将被迫退出市场。而当时大部分企业认为,变频5级产品和定速2级产品的成本几乎相同甚至更低。加上从2009年6月起,国家开始对3级以上能效定频空调进行补贴。企业不得不将目光放在更高能效的定频空调以及保有更高利润空间的新技术的代表——变频空调身上。

2009年6月-2011年6月中国空调市场变频产品关注比例及产品型号数量比例走势

2009年6月-2011年6月中国空调市场变频产品关注比例及产品型号数量比例走势

    注:数据截至2011年6月12日

    终于,2010年6月中国空调市场定频空调能效正式升级,对定频空调的补贴同时大幅减少。变频空调终于迎来了高速发展期。变频空调在市场上的型号占比终于突破了20%,关注比例迅速上升并在2010年年末突破了40%且一直保持走高趋势。

    在变频空调型号占比并没有大幅提高的前提下能够保持如此高速的市场份额增长,只能归功于企业积极的宣传、促销活动在消费者中的深远影响以及其市场售价同高能效定频空调的不断接近。

    2011年3月,变频空调的关注比例终于过半,成为当前空调市场的主流产品。各大空调企业也纷纷表示出“将变频进行到底”的决心。例如美的在3月宣称将在3年内全面停产国内定频空调的生产;格力在3月提出了“变频一年包换”的服务;此前海尔也联合了五大连锁品牌组建“无氟变频空调推广联盟”,旨在打造无氟变频空调领域领先者的形象。

    变频空调大势所趋

    调查数据显示,54.6%的消费者认为变频空调势必在几年内取代定频空调。目前变频空调的优势特性已经为广大消费者所认可。而6月起定频空调能效补贴结束也在一定程度上推动变频和定频空调产品售价的接近。变频空调必将在今年下半年以后有更加快速的成长。  

   这两年:节能惠民政策促能效完成升级

    定频空调曾经是个电老虎。

    上文提到,2009年本该将2级以下能效定频空调清理出市场,但迫于现状未能实现。这里所说的现状无疑是指当时市场上的2级以下空调存货过多,强行清理的话将会给空调企业带来巨大的损失。从ZDC统计数据可以明显看出,在2009年6月,中国空调市场中64.2%的在售产品为5级能效,节能的1、2级能效产品累计仅占15.4%。

    为了推动定频空调能效升级,2010年6月开始3级能效以上的定频空调被纳入到国家“节能产品惠民工程”的名单中,可以获得300-800元不等的国家补贴。这一政策使得高能效定频空调的高昂价格短时间内有了大幅下降。加上各企业为了获得国家补贴也在积极调整产品结构。节能惠民政策实行一年后就对中国空调市场产生了明显的作用。

    到2010年6月,中国空调市场中仅在3、4级以下市场仍有少量4级以下产品存货,1、2级能效定频空调已占到在售产品型号的63.8%。

2009年6月-2011年6月中国空调市场不同能效定频产品关注比例与型号数量比例对比

2009年6月-2011年6月中国空调市场不同能效定频产品关注比例与型号数量比例对比

    注:数据截至2011年6月12日

    在这样的条件下,定频空调终于能够顺利开始能效升级。2010年6月中国定频空调新的能效标准开始实施,旧1、2级能效定频空调成为了新的2、3级能效。而国家补贴也将范围缩小至新1、2级能效产品,补贴额度同时大大减少。

    到2011年6月,节能惠民政策已经完成了其使命,定频空调的能效补贴终于结束。此时中国定频空调市场中有74.3%的产品为1、2级空调,吸引了73.1%的消费者关注度。中国定频空调市场已经完整的实现了高能效空调的蜕变。

    定频空调能效升级的同时,变频空调市场也开始悄然改变:

2009年6月-2011年6月中国空调市场不同能效变频空调产品关注比例与型号数量比例对比

2009年6月-2011年6月中国空调市场不同能效变频空调产品关注比例与型号数量比例对比

    注:数据截至2011年6月12日

    从2009年6月都2011年6月的两年间,中国变频空调市场4、5级能效产品的市场型号占比从39.6%到11.1%,下降了28.5%之多;关注比例更是从72.9%缩小至25.9%。目前3级能效变频空调已经成为市场上的主流,同时1、2级产品的售价还在逐步降低,关注比例也呈现缓慢的走高趋势。

    能效升级仍将继续

    没有哪个家电产品像空调这样受到国家政策的大力扶推。为了顺应国家政策的发展,从政策中获得更利于企业生产的条件,各企业自发的、主动的进行着整个产业的能效升级。定频空调能效补贴的结束并不代表着中国空调市场能效升级的终止,相反,中国空调市场必将朝着更加节能的方向继续前进。针对高能效变频空调的政策推扶或许就在不远。

    这两年:国外企业借变频卷土重来,由品牌输出转向技术输出

    国外品牌在2009年6月几乎在中国空调市场销声匿迹,现在悄悄地回来了。

    当时中国空调市场中国外品牌的关注比例仅占6.3%。但是当时这一小部分产品中变频空调的关注比例达到了66.0%,远远高于当时不足20%的市场整体水平。

    这两年间国外品牌在中国空调市场的关注比例提高到了18.8%,其中变频空调占到74.1%。应当说拥有核心技术优势的变频空调在中国空调市场尤其是高端空调市场为国外品牌夺回了不少失地。

2009年6月-2011年6月中国空调市场国外品牌关注比例走势及国外品牌市场中变频产品所占份额对比

2009年6月-2011年6月中国空调市场国外品牌关注比例走势及国外品牌市场中变频产品所占份额对比

    注:数据截至2011年6月12日

    虽然如此,国外品牌在中国大众空调消费市场还是很难获得更令人满意的发展。一方面受制于产品的售价和品牌策略,另一方面本土品牌在中国空调市场多年积累起来的销售渠道、品牌形象等优势都是难以被国外品牌所超越的。

    另一角度上来看,事实上,国外企业仍然和中国空调大众消费市场息息相关。因为目前广泛应用于变频空调的核心技术专利和关键零部件技术都还掌握在国外企业手中,他们为中国企业设置了高高的技术门槛。

    为了在激烈的竞争中跑赢竞争对手,中国的空调企业纷纷通过合资、技术引进等方式同国外企业合作。如美的前不久同日本东芝开利合作组建了“美的-东芝开利变频技术联合研发中心”;格力同大金早在2009年就开始合作建立生产变频压缩机与精密模具工厂;海尔也同日本三菱重工合作建立中央空调生产研发企业,并在家用空调中广泛使用进口三菱压缩机;格兰仕也在2011年3月前后同上海日立、日本东芝达成战略合作协议,采购超过5亿元的空调压缩机和芯片。

    自主技术研发是必须的

    应该说,我们的变频空调发展的越快、市场份额越大,背后的国外企业同样也受益更多。而没有自主核心技术的本土企业始终缺乏话语权,一旦上游和技术合作方出现意外,这些本土企业将会陷于危险的境地。这也就说明针对新的变频空调以及其他新技术,本土企业应当投入更多精力进行核心技术的攻破,只有掌握了完全属于自己的核心技术,才能在今后的竞争中获得更加稳定的发展。

    这两年:“无氟”、“灭菌”等新技术卖点层出不穷

    空调市场正在从单纯的价格竞争转向技术竞争,而除了变频、高能效等核心方面的技术之外,层出不穷的新技术卖点也是这两年中国空调市场的一大特征。

    例如在2009年前后海尔、美的等企业开始倡导空调的“无氟化”,推广采用新的环保冷媒,以环保新科技作为卖点。还有如海尔推出的“除甲醛”空调、格兰仕的“光波灭菌”、空调、志高的“铜抑菌”空调等以改善空气质量为目标的产品,以健康新技术作为卖点。

    令人欣慰的是,以自身掌握的技术作为主要的竞争资本,这反映了当前中国空调市场的竞争状况较为健康积极,市场运行较为平稳。

    结语:

    短短两年,变频和高能效空调就从边缘地带一跃成为空调市场主流。在风云变幻的中国空调市场中,谁能够尽早把握市场的下一步动向、谁能够尽早拥有自己的核心技术,谁就能成为这一场快速战斗的胜利者。未来中国空调仍将持续高速改变,最终获胜者仍未可知,我们一起拭目以待。

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