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从品牌建立谈网站营销与传统营销的差异
从品牌建立谈网站营销与传统营销的差异
来源:    2010-2-4
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网络营销就是网络中的传统营销。所以我们在做网络营销工作时,并不是只是随便在哪个论坛发贴,或者用论坛群发软件,友情链接也不是随便乱“链”的等等。

 

   网络营销营销还包括网站策划中的一部分,比如你在考虑网站定位时,你要想这个网站的受众群体是谁,是区域性的还是全国的,你的广告客户是谁,你规划的这个栏目的目的是什么 ,你的价格定位在哪个价位,分析你网站的SWOT,分析你的竞争对手,等等很多东西都是传统营销中的内容,只是当这个传统营销进入到网络中,结合网络的特性,就成了新的一种概念新网营销。

   那么网络营销营销和传统营销又有什么区别了,由于网络的易复制性,网络营销营销从一开始就应该注重品牌,在网民中提高忠诚度,以应对那些一夜间冒出很多类似网站的竞争。而传统营销一般该开始没有大的资金都会先以低价格占领市场,等有一定的市场与资金后,再进行研发,把产品升级又或者推出高档产品,然后开始了品牌战略。这就是网络和传统企业在运营阶段的战略不同。

   网站的品牌建立对于一个网站来说是一个核心竞争力。网站品牌建立是完全可以抵抗网络营销站的浮现,技术的更新,只要多注意客户的体验以及给企业创造最佳的利益就可以长存。
   那么网站品牌应如何建立了。首先要对网站进行定位,然后再根据其网站内容做相应的品牌形象建立。有些要点是网站很好的品牌建立要素。

   一,网站的互动活动,网站要能把“业务”拓展到现实中必能获取网民对网站的参与度以及提高网民的忠诚度。

   二,网站给予网民利益,这点我并不怎么赞同,类似于传统营销的促销活动。只有在某些特定网站推广才有用,如商城网的积分打折,这也可以说是对用户的一种粘性,当然这种粘性也是品牌建立的一种功能。

   三,在网站社区或者博客中能有几个核心的写作人。但是并不是这样就了事,人是现实的,搞不好哪天就“跳槽”了,所以网站应利用好现有的写作人,多多培养后续的“作者”,我觉得天涯论坛在这方面做得很好,曾经“一马青城”走人,带走了一批忠于他的网民,但是天涯的写作人多,也就有了少了你一个不少。

   四,网友的互动性,也许你一个小小的网站互动,就能带来很大的忠诚度,比如新浪的新闻是很好,虽然网易的新闻上不如新浪,但是就网易的新闻评论就可以吸引足够多的忠实网民,他的评论特点不仅可以让人看出大众的一般观点,还有言论的争论,而且对于被高高置顶的新闻评论又何尝不是对网民的一种激励了。对于我自己来说,我看新闻上网易,上网易不看新闻内容看它的评论。

   五,企业的忠诚度提升很大的是建立在企业能从该网站获得的利益上,那么流量是其最大的激励,还有就是如何让企业的广告更合情合理的显示给网民。

   做为网络营销,这还有一个要点,这也可以说是网络营销营销中的运用最难,可价值又很大。这就是新闻吵作,这种利用网络资源进行的免费吵作。

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