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网络营销的核心思想
网络营销的核心思想
来源:中制冷设备网    2009-11-13
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            网络营销的核心思想就是“营造良好的网上经营环境”。所谓网上经营环境,是指企业内部和外部与开展网上经营活动相关的环境,包括企业网站本身、顾客、网络服务商、合作伙伴、供应商、销售商、相关行业的网络环境等,网络营销的开展就是与这些环境建立关系的过程,这些关系处理好了,网络营销也就卓有成效了。

 


            网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,是以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。由此可见,网络营销不是孤立的,在很多情况下,网络营销是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展,网络营销是互联网时代市场营销中必不可少的内容。网络营销的手段也不仅限于网上,而是注重网上网下相结合,网上营销与网下营销是一个相辅相成、互相促进的营销体系。

 


            从网络营销发展的实际情况来看,对于现阶段网络营销的核心思想可以进一步简单解释为:通过合理利用互联网资源(如网络营销工具和方法等),实现网络营销信息的有效传递,为营造有利于企业发展的经营环境奠定基础。

 


            直到现在,对于网络营销的认识,一些学者或网络营销从业人员的研究和理解也不尽相同,往往侧重某些不同的方面:有些人偏重网站本身的技术实现手段;有些人注重网站的推广技巧;也有些人将网络营销等同于电子商务;甚至还有为数不少的企业管理人员将建设一个网站作为网络营销的目标。

 


            其实这也不足为奇,网络营销毕竟是一个崭新的领域,还需要一定时期的摸索和实践。而且,在互联网发展的不同阶段,网络营销的内容和手段也有所不同。在1998年之前,一些网络营销从业人员和研究人员将网络营销仅仅理解为网站推广,其核心内容是企业网站设计的优化以及搜索引擎注册和排名。

 

            当时具有一定代表性的观点认为:只要可以将网址登录到雅虎网站并保持排名比较靠前(根据雅虎网站所列目录的排名或者关键字搜索的结果),网络营销的任务就算基本完成,如果可以排名在第一屏幕甚至前五名,那么就意味着网络营销己经取得了成功。在当时网上信息还不很丰富的时候,雅虎作为第一门户网站,是大多数上网者查找信息的必用工具,能够在雅虎上占据一席之地,被用户发现的机会的确很大。

 

            但是,随着网页数量爆炸式的增长,据研究,即使功能最强的搜索引擎也只能检索到全部网页的大约14%,尽管搜索引擎仍是最基本的网络营销手段,但是仅仅依赖搜索引擎来推广网站显然已经无法取得令人满意的效果,于是网站推广方法也得以扩展。

 

            另外,由于网站推广的目的更多的在于吸引新的用户,随着用户数量的增加和获得新用户难度的加大,针对维持和加强现有用户关系的网络营销手段应运而生。因此,许可E-mail营销、邮件列表等方法在现代的网络营销中占据了重要位置。主要依赖搜索引擎来进行网站推广的时代可称之为传统网络营销阶段。

 


           需要说明的是,网络营销的内涵和手段都在不断发展演变中,上述关于网络营销的核心思想也只能适用于一定的时期,随着时间的推移,这种理解可能显得不够全面,或者不能够反映新时期的实际状况,网络营销的思想也将进一步发生演变。

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