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空调市场2012开年遇冷 环比指标创新低
空调市场2012开年遇冷 环比指标创新低
来源:奥维咨询    2012-3-4
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      一、总体市场:开年市场遇冷,环比指标创下新低

      家用空调零售市场2012年开局低迷。奥维咨询(AVC)监测数据显示,1月份国内空调零售量较去年同期下跌45.7%,环比上月下跌41.6%;零售额同比下降39.1%,环比下降40.0%,同比指标创下新低。零售规模的走低,主要受以下几个因素的影响:一是春节较去年提前,而春节假期家电消费规律性低迷;二是2011年年尾以旧换新和家电下乡政策退出的翘尾效应,提前释放了部分需求;三是自外部利空环境因素仍未得到明显改善,市场整体增速仍在回调过程中。

空调市场2012开年遇冷 环比指标创新低

      二、产品结构:柜机产品季节性回升,变频产品表现依旧

      与上月相比,柜机销量占比略有上升,尤其是变频柜机产品。奥维咨询(AVC)监测数据显示,2012年1月份柜机产品零售量占市场整体份额环比上升了2.1个百分点,其中变频柜机比重上升了1.4个百分点。格力在本月变频柜机市场表现抢眼,其零售量占有率达到29.3%,较上月上升了3.1个百分点。

      从不同能效等级产品的销售结构变动来看,产品能效趋势继续向三级能效集中,其中,三级定频挂机销量占定频挂机的比重环比2011年12月份上升了1.2个百分点,达到21.5%,变频柜机市场上的三级能效产品的零售量比重环比上升了1.5个百分点。

空调市场2012开年遇冷 环比指标创新低

        三、价格走势——整体均价环比上涨2.8%,企业注重良性经营

      1月份家用空调零售均价上涨2.8%,突破4000元/套。具体到各类型产品的价格变化来看,除定频柜机零售均价较上月略降0.3%外,其余三类产品的零售均价环比都有所上升,其中变频柜机产品的零售均价比2011年12月份上涨了1.0%。可见,国内空调企业在市场增速回调时期,更加注重企业自身的良性经营。

空调市场2012开年遇冷 环比指标创新低

      整体来看,尽管2012年开年较为惨淡,但空调产品的市场需求依旧存在较大增长空间,预计随着外部环境的逐步好转,尤其是相关利好政策出台的预期,前期被抑制的需求将在后续月度释放出来。同时,值得注意的是,相关政策将对各企业的库存结构及产品规划带来较大影响,库存管理水平的高低将直接影响到企业的市场竞争力。

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