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网络营销拼的是创意
网络营销拼的是创意
来源:中制冷设备网    2009-5-21
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  好的营销创意,往往看起来似乎都很平常,例如将自身产品与当前热点话题、热点人物进行捆绑,但是通过这种巧妙的捆绑,就能够制造出世人关注的议题,将之称作噱头也好,做秀也好,事件行销也罢,总之这是一种超越了“硬广”推广思维的营销策略,更容易让受众接受。

 

  在信息爆炸的网络时代,“注意力”对于企业来说已成为最珍贵的资源。网络营销的目的,从根本上说,就是要抓住网民的眼球,而能否抓住眼球的关键,要看是否有吸引网民的创意。网络营销在某种意义上,就是比拼创意。

 

  以下几个具体的例子,从不同的角度,或者可以窥视出网络营销的创意之源。

 

  创意工具——涂鸦让“植入”润物无声

 

  2007年7月电影版《变形金刚》的全球上映,可以说是好莱坞在2007年的一个重头戏。《变形金刚》是上世纪八十年代最具代表性的美国动画片,该片播出后曾在全国范围掀起一阵“金刚热”,而那个时代出生的人也普遍有很深的“变形金刚”情结。现如今,这部分人都已成长起来,并成为最庞大的网民用户,也是海尔电脑最重要的目标消费群体。在2007年6月,海尔电脑宣布成为电影版《变形金刚》在中国大陆地区唯一电脑合作伙伴,将《变形金刚》上映视为一次重要的品牌推广契机,随即拉开了2007年电脑暑促大战的序幕。

 

  其实,金刚如何变形,在伴随变形金刚长大的一代人心中,都有自己的变法。但是如何实现,借助网络的互动性,海尔电脑在网络上建立了一个巨大的“涂鸦馆”。在这个平台上,网友可以以“涂鸦”的形式,将自己心目中的变法自由地表达出来。而在“涂鸦”的过程中,海尔电脑的海报被预置为画板背景,海尔电脑的元素也悄然地被融合到了网友的涂鸦作品当中,从而最终将海尔电脑的品牌元素与网友参与完美地结合在一起。

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