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空调业销售下滑志在结构优化 变频空调异军突起
空调业销售下滑志在结构优化 变频空调异军突起
来源:中制冷设备网    2009-9-21
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    金融危机、三大新政、变幻的天气,天量库存,20009冷年拥有着前所未有的复杂的外部环境。在这些外部力量的博弈下,2009冷年中国空调业交出的答卷还算差强人意。虽然国内市场销售量、销售额双双下滑,但并未如预期的糟糕。而因祸得福的是,符合未来发展方向的节能空调在大浪淘沙的市场竞争中已成长起来。尤其值得一提的是,节能空调的一支,变频空调表现耀眼。

 

    销售量、销售额双下滑

    家电下乡、节能惠民工程、以旧换新,国家的重磅力度三大利好新政并未改变2009冷年空调业销售量、销售额双下滑的局面。

    受累于金融危机导致的海外市场萎缩,空调业出口在09冷年持续下滑已是不争的事实。但让人意外的是,三大新政专注于扩大内需,空调中国市场却依然交出销售量、销售额双下滑的答卷。

    来自国家信息中心的数据显示,2009年冷冻年度国内重点市场规模是2320万台,与2008冷冻年度相比,零售量同比下降5.46%,销售额下降 12.78%。国家信息中心信息资源开发部市场处处长蔡莹指出,2009年冷冻年度空调国内销售同比下降幅度为06冷年以来4个冷年中最高,加上2008 冷年,国内空调零售市场已经是连续两年呈现下滑态势。

    2009冷年是一个特殊的年份。中国家电协会霍杜芳理事长指出,2009冷年一开盘,中国空调行业、企业就面临着严峻的考验。“金融危机导致出口下滑,人力成本的增加,特别是房地产市场的下滑,股票市场不景气,高达1300万台到1500万台的产品库存,都成了压在我们行业、企业身上的重担。”

    事实上,国家三大政策的及时出台可以说在很大程度上拯救了空调业。霍杜芳表示,家电下乡从国家层面推动了3、4级和农村市场的消费,对扩大整体消费规模起到了关键作用,节能惠民从政策环节提升了我们空调水平,从技术的影响也是非常深远的。以旧换新则激发了重点城市的以旧换新的热情。

    蔡莹表示,2009冷年整体销售不理想主要是前半段拖累所致。他指出,5月份以来,国家政策作用开始显现,空调销售开始加速。“5-8月零售市场表现是2009年冷冻年度整体规模得以相对保持的关键,超过08年同期10个百分点,这10个百分点对09冷年的规模标尺也是比较关键的。 

    国家信息中心资源开发部副主任初燎原指出,虽然销售量、销售额双双下滑,但空调行业在国民经济的地位没有下降,中国空调业仍处于可持续发展的阶段。

    数据显示,2008年中国家电行业总产值是6823亿。空调行业(含压缩机和配件产值)达到2389亿,空调出口达到88亿美金。2008年中国空调的总销量仍占世界70%以上。

 

    节能空调迅速发展

    不仅仅在空调的终端销售领域,国家政策作用巨大。在空调行业的结构方面,三大政策的影响也极为深远。

    2009冷年开盘伊始,压在行业肩上的千万库存绝大多数均为4、5级高能耗空调。而现在,众多厂家已宣布停产4、5级能效空调。节能高能效空调销售占整体空调销售比例已大幅攀升。

    国家政策是节能空调迅速增长的强力推手。家电下乡规定准入空调能效门槛为3级能效,节能惠民规定的空调能效门槛为2级能效。这就使得4、5级高能耗空调被排除在了国家补贴之外。为享受补贴、赢得竞争,各大空调厂家纷纷掉头主推节能空调,不少厂家已宣布停产4、5级能效空调,高能效空调销售占比迅速攀升。

    蔡莹指出,从入选节能惠民工程目录能耗等级空调占比来看,2009年2级以上能效定速空调(含2级)销售规模占空调总量13.63%,比去年同期增长6.13个百分点。再加上变频空调能效等级1、2级销售数据,目前国内空调整体市场节能产品的比例还会更高。

    据国美总部门店管理中心总监初小兵粗略估计,目前节能空调的销售占比可能已经达到了30%。另一家家电连锁巨头苏宁此前曾传出消息,将在苏宁系统禁售4、5级能效空调。

    蔡莹认为,节能空调产品比例的大幅度提高将是今后几年的发展趋势。

 

    变频空调异军突起

    与定速空调备受国家政策呵护不同,变频空调并未入选节能惠民工程。不过在过去的2009冷冻年度,变频空调的表现却十分耀眼。

    2009 冷年被称为变频空调元年,变频空调得到了爆发式的增长。中国家电网总编吕盛华指出,2009年变频空调零售量同比增长55%。美的制冷中国营销总部品牌市场总监张治国表示,在过去的09冷年,变频空调从零售不足10%的整体市场占有率,到了现在17%的市场占有率。“等于增长了2百多万的消费者实际购买。”

    蔡莹认为,变频空调的飞速增长有两大原因。第一是包括美的,海信等大型企业对变频空调的投入增多。第二是由于投资力度大,平均价格在下降。“变频空调打破了这么多年的价格瓶颈。规模的扩大,价格的下降,对变频空调整体销售量和规模的增长有重大的推动作用。”

    在变频领域,另一件值得一提的事是,国产品牌全面领先,原先占据半壁江山的合资品牌日渐式微。

    来自国家信息中心的数据显示,2009冷年国产品牌以72.62%的市场占比控制了国内变频空调的市场。第二进口品牌变频空调销售量占有比例的由08冷年的41.20%降为23.38%,下降幅度超过17个百分点。

    “主要原因还是销售渠道的不丰富”,蔡莹总结原因指出。
 

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