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2012年我国商用空调市场格局特征分析
2012年我国商用空调市场格局特征分析
来源:慧聪空调制冷网    2013-1-11
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    目前,商用空调市场呈现欧美品牌、日韩品牌、国产品牌“三足”鼎力的格局,呈现欧美品牌领跑市场,国产品牌追赶超越之势。2012年是行业内忧外困的一年,不过对于不少企业而言,却是产业升级布局中的重要一年。2012年,格力、美的在内的国内空调企业正在全力拓展商用市场,三大品牌阵营市场动作不断,商用空调市场或将迎来重大调整。

    (一)韩资品牌在华市场转战高端商用

    2012年,以LG、三星为代表的韩系空调在中国市场上已开始“整编收兵”。原本计划以高端家用市场为主导的日韩空调品牌,在格力、美的、海尔等本土空调巨头的高端化升级转型浪潮中,难以找到规模和利润的平衡点。相继曝出推出中国家用空调市场,重心转向了利润率更高的商用空调领域。

    三星商用空调是数码涡旋技术的积极倡导者,其数码多联机组定位于中高端商用空调领域,2012年三星全球变频涡旋压缩机基地落户苏州市,生产数码涡旋产品,支持三星在华发展。而下半年以来,三星数码涡旋DVMS新品推广会在北京、济南、西安、上海、杭州、厦门、南京、苏州等地相继召开,其赢取数码涡旋多联机领域的领头位置的决心可见一斑。

    业内人士认为,商用市场营销更注重公共关系建设,韩资空调在市场景气度下滑、外部压力渐增的情况下,企业调整战略将受到一定影响。韩资品牌在中国空调市场的表现仍有待市场的检验。

    (二)日资品牌在华空调市场受冲击

    2012年受到中国抵制日货运动所带来的损失和影响,大金、三菱重工、三菱电机、东芝等日资品牌受到市场的冲击。大金空调在中国市场趋于停滞状态,增幅大幅度缩小。对于中国空调市场方面,大金此前预计全财年销售收入增长23%至2300亿日元,后下调至增长9%至2040亿日元。下滑趋势在1-2个月内开始显现,大金空调在中国大都市圈的销售减速,预计2012年10月份到2013年3月份大金空调在中国市场的销售情况将与2011年保持同一水平,基本陷入增长停滞状态。

    在受市场冲击的同时,日资品牌积极开拓家用中央空调市场。2012年,三菱重工将K标店目标提升至300家,“K标”战略三菱重工中央空调规划市场发展非常重要一步,三菱重工在全国广泛布局“K标”专卖店,渠道建设的加快必将带来三菱重工市场策略的转变,带领三菱重工在工装项目销售与家装终端销售齐头发展。

    (三)欧美品牌或迎来新机遇

    中央空调在渠道上,三四级市场已成为拉动内销市场高速增长的主引擎。一二级市场趋向饱和,三四级市场有待释放。众多空调企业也看到目前国内一些一级市场开始萎缩,但二三级市场放量明显,不少企业已经着重于寻找市场增长点和潜力市场,除了华东等成熟市场,空调厂商开始向三四级市场迈进,将逐步渗透到中西部地区的地级市和发达地区的县级市。随着城市化进程的加速,越来越多的中小城市经历了蓬勃的发展机遇,对于国际先进的发展理念和优质的节能环保产品和服务的需求也日益增长。

    欧美品牌如特灵,在新的市场环境中,仍看中中国空调市场广阔的市场空间,以客户需求为已出发点,在产品、服务、资源配置等方面持续加强对中小城市市场的投入,2012年年初还特别推出针对中国二、三线城市的螺杆机新品,这一新品不仅具备了特灵一直以来高端产品的优越特性,同时拥有极具竞争力的价格。

    在日韩空调品牌的受冲击的现状下,欧美品牌作为空调技术的引入者和拥有者,在我国市场耕耘多年,在新的市场格局下,或将迎来发展的机遇期,同国产品牌“分食”日韩品牌丢失的市场份额。

    (四)国产品牌话语权增大

    据业内预计,空调行业仍有年12%复合增长空间,中央空调进入快速成长期。国内企业,如格力、美的凭借其成本优势、渠道优势,依旧保持快速的增长趋势。2012年,随着三星、LG家用空调推出中国市场,将重点布局于国内商用空调市场,可以预见,国内商用空调市场将迎来调整。业内人士表示,近年来,外资和内资市场份额此消彼长。

    2012年初,格力决意冲击1000亿元目标,大手笔投入商用空调领域,商用空调成格力电器发展新引擎。2012年上半年,格力中央空调以超过14%的市场占有率,首次击败大金,成为国内中央空调行业的“新科状元”。随着格力电器武汉产业园将于2012年7月建成投产,商用空调年产值将达到30亿元,有助于其千亿市场目标的实现。格力在2012年年初推出高效直流变频离心式冷水机组更是刷新了中央空调能耗比的新记录。

    美的完成了从何享健时代到方洪波的时代完美交接,将取消二级产业集团,坚持产品事业部制,进行企业内部调整。注重渠道建设及服务提升是众多企业布局市场的重要着力点,2012年志高加紧网络建设消灭空白网点,提升渠道网络覆盖率及网络质量。

    从目前的情况来看,国内品牌在商用空调市场还不是绝对的强势地位,但是随着整个行业的技术升级加快发展,国内品牌在商用空调市场的分量和地位将日渐加大加重,掌控核心技术的步伐也将会迈得更大。

    业内人士表示,2012年低迷的市场环境处于持续深化的过程,何时见底也未可知,行业整体走出低谷或需要几年的时间,在这一市场中,欧美、日韩、国产三大品牌进入调整时期,未来的市场格局或将呈现另一番景象。

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