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志高空调:持续提升经营质量 产品力驱动是关键
志高空调:持续提升经营质量 产品力驱动是关键
来源:新浪    2013-8-13
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     据工信部数据统计显示,2013年1-6月家用空调售量同比增长3.64%,销售额同比增长17.1%,利润同比增长36.2%。业内人士认为:盈利能力是衡量行业投资价值以及行业企业活力与质量的一个重要标准,我们很高兴看到志高等主流空调企业彻底抛弃了价格战思维,把“产品力”的提升”作为“破局”的关键,这不仅使2013冷年完美收局,更重要的是行业企业的整体经营质量得到了进一步提升。

    产品力驱动,加速市场更新换代

    2013冷年空调业盈利整体得到提升与铜铝等贵重原材料价格下调有一定关联,但最主要的原因是主流空调厂商对市场产品结构的优化和产品力的重视,随着格力的全能王、美的尚弧系列、志高云变频空调、海信的A8等产品强势“突围”,最终构建起中国空调业内生性增长体系,一扫2013冷年市场阴霾。

    志高表示,目前,我国城镇每百户家庭空调拥有量超过120台,相较于日本百户家电250台,中国空调市场还有较大空间。而空调使用的周期是8-10年,每一段时期市场刚需是一定的,这又为中国空调市场的持续繁荣提供了有力支撑。

    据了解,2013冷年空调市场上,志高高端产品——全球首款云变频空调、去除PM2.5的盔甲战士三超王、海洋之星急冷系列受到市场热烈的反响。实际上,志高的成功之处在于其产品卖点的异常突出:在大数据席卷全球的时代背景下,志高变频空调,实现智能终端对空调的便捷式管理和操作,迎合了80、90后人群的使用习惯和对时尚的追求;在人们对北京阴霾的吐槽声中,2013冷年,志高再次升级了志高经典产品—三超王,使其除尘灭菌杀毒率超过90%,满足了消费者对呼吸健康空气的强烈心理诉求;而随着消费升级时代的到来,志高把用户体验放在第一位,推出了30s极冷系列空调,消费者一打开空调便能享受清凉,适应了现代人们生活快节奏。

    行业人士分析,2013冷年,以志高为代表的主流企业在关注市场新诉求当中,不仅促进了空调业的更新换代,而且在无形中调高了中高端产品的市场比例,这是2013冷年利润整体提升的一个很重要的原因。

    强化产品创新,依靠质量赢得市场

    2013冷年,我们可以欣喜看到,中国空调行业从过去的价格战、渠道战合理回归到今天的技术和质量比拼当中。

    在去年冷年开盘年会上,志高空调总裁黄兴科表示,我们进入空调二次消费的时代,品质的可靠性是建立、稳固及提升消费者忠诚度的基础,要赢得市场,解决质量问题在任何时候都不能松懈。志高空调董事长郑祖义亦强调,最好的产品才是最好的营销。

    “出口免验”是国家对企业的产品质量最高的肯定,继2009年,志高取得4000大卡以下家用空调“出口免验”资格后,2013冷年开年之初,志高再次获得国家质检总局授牌,成为行业中唯一一家全系列产品获得该资格的企业。此外,随着变频空调逐渐为市场主流,2013冷年,志高凭借深厚的技术积淀,变频空调迅速通过美国UL安全认证,成为全球第三家变频分体机获得该荣誉的厂家,为消费者购买其产品又添一颗强有力的定心丸。

    志高空调对质量的重视,从云空调的态度可窥一斑。自2012年志高开创空调云时代以来,2013冷年,志高在全国增设了多个云空调体验中心,并在全国范围内举行了多次云空调品鉴会及主持召开了全球首个云空调高峰论坛。对此,郑祖义表示,云技术在空调业是一个重大的变革,我们本着为消费者增值的原则,必须保证到每个用户手中都是一个百分之百成熟的产品,通过开放式的体验和讨论渠道,我们旨在收集消费者和专家们对产品意见,以便志高更好地改进。据悉,2013冷年志高云空调不仅斩获了“工业设计创新奖”、“艾普兰奖”等大奖,而且云空调标准已经获得政府相关部门立项。标准出台将有利于规范空调云产品的生产和推广。

    结语:

    2014冷年在全国各地吐槽高温天气中拉开序幕,虽然在新一年开局中天公作美,但空调业仍面临这各种不稳定因素,如新能效等级标准实施等。当然,如果国家出台新一轮长效节能家电补贴政策,将对空调节能和绿色低碳发展必然有明显的推动作用。但是,不管什么时候,也不管什么样的背景下,要确保企业依然稳健前行,提升产品力仍然是企业发展的重点,也应该成为所有主流行业企业的战略共识。

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