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天气虽冷 空调市场比拼仍然火热
天气虽冷 空调市场比拼仍然火热
来源:制冷快报    2010-12-23
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        寒潮尚未褪去,严冬依然存在,而空调企业已急不可耐地开始了火热争夺。制冷快报记者近日在采访中了解到三星、美的、格力、志高等中外品牌纷纷打出技术牌,力推技术含量更高的新产品,谋夺明年的空调市场,并借助国家刺激内需及家电下乡政策利好,抢占更为广阔的三四级市场。

 

  技术比拼仍是主流

 

  空调企业的市场竞争一直处于近距离的肉搏战,特别在每年的冷冻季都会拿出看家本领,各大厂商近期都集中在产品技术提前展开较量。

 

  本月初,美的推出所谓的全球首台太阳能空调,之后格力便意味深长地宣称:其太阳能空调已实现向美国出口。同时,海尔在力推物联网空调后,又推出了除甲醛空调,在实现了高效节能后,将竞争转向健康。

 

  国产品牌的步步紧逼,令外资品牌感到了前所未有的压力。根据奥维咨询的最新数据显示,在今年前十个月的中国内外资空调市场占比中,国产品牌市场占有率达到了88.82%,对外资品牌形成压倒性优势,两年前内外资品牌的比例还是三七开。

 

  面对如此压力,松下等外资品牌“反戈一击”。据悉,松下空调2011年将推出18个系列,多达161款新品,来抢占市场。松下此次新品发布的数量相比2010年的71款产品,同比增长了230%。松下空调表示,2011年将扩大变频空调的阵容,同时定速空调全部达到2级能效,变频产品全部达到能效3级或以上。

 

  专家指出,无论是变频等高能效产品,还是太阳能等新能源产品,或是热霸、铜抑菌等差异性产品,均能从中看出企业的市场布局和竞争重点,向更高层次的技术领域推进,可望带动空调产业转型升级。

 

  抢二线城市市场成为趋势

 

  与以往不同的是,在这场提前打响的竞争中,空调企业纷纷将大部分注意力转向了三四级市场。

 

  松下空调改变以往“高不可攀”的高端形象,放下身段向二三级市场及农村市场布局。早在今年4月,松下空调发出了市场转战讯号,开始发力中国内陆地区二三级市场以及全国农村市场,展开网点的建设工作,计划在全国范围内增设5500个网点(含售后点)。同时,松下将重点市场转移到重庆、四川、陕西、河南、河北、湖北、安徽等中西部地区。

 

  广州松下空调营业本部常务总监前田弘史表示,2011年将进一步延续松下空调2010年的营销战略,重点开拓三四级市场,同时在家电下乡和节能惠民工程中,完善渠道建设。

 

  国产品牌在三四级市场一直有着强大的传统优势。美的、格力、海尔等空调企业表示,将借助家电下乡的利好政策,进一步深耕城镇及农村市场。

 

  “未来的消费需求热点,会逐渐向城镇及农村市场转移。”业内专家表示,在国家鼓励消费拉动和相关惠民政策的刺激下,进城打工的劳务工是一个庞大的消费群体,其在城里挣到的钱将会带回老家消费,由此带动三四级市场的爆发性增长。

 
 
 

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