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品牌升级,破译空气能推广成效密码
品牌升级,破译空气能推广成效密码
来源:制冷快报    2011-1-17
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    随着空气能行业的发展,美的、同益、锦江、天舒等空气能品牌如雨后春笋出现在了热泵市场。据制冷快报记者调查,空气能行业得到快速发展也只是在最近的几年里,在这些空气能品牌中,美的这样的大品牌还是在2007年才开始进军空气能市场,同益算是空气能行业元老级企业,但真正在空气能热水器行业大展拳脚也是2004年才开始,那么,是什么让空气能热水器行业的品牌出现“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”的景象呢,在这些空气能热水器品牌推广的过程中又抓住了哪些成效密码?

 

    密码一:广告力量

    制冷快报记者在调查中发现,广告的力量为各大空气能热水器的品牌树立带了了机遇。2004年,同益空气能热水器的广告一举登上中央电视台这块风水宝地之后,空气能热水器的广告就呈现出遍地开花的局面。曾志伟、贾静雯、陈宝国等影视明星代言空气能形象广告之后,空气能热水器广告市场的发展也越发红火。而由于广告直面终端客户,且这些广告投放的大众媒体极具影响力,不仅让空气能热水器走进了千家万户的视线之中,同时也让空气能热水器的品牌迅速成长起来,使得几年前名不见经传的空气能热水器如今也开始列入老百姓热水器购置对象名单,空气能热水器的品牌也成了终端客户心里盘算的一大因素。

 

    密码二:媒体传播

    媒体的支持在空气能热水器的推广中也起到举足轻重的作用。在中国节能万里行的活动过程中,媒体的参与对扩大活动的影响,提升空气能热水器的市场占有率起着很重要的作用。2008年节能万里行活动有56家专业媒体参与报道,26家主要网络媒体参与报道,转载网络更是不计其数,8家电视台滚动播出,其中专业文章报道篇数128篇,2009年中国节能万里行活动有74家专业媒体参与报道,55家主要网络媒体参与报道,网络转载407篇,5家电视台滚动播出,专业平面媒体报道52篇,网络媒体报道55篇。2010年中国节能万里行活动有79家专业媒体参与报道,69家主要网络媒体参与报道,15家电视台滚动播出,专业平面媒体报道135篇。现在,无论是大众媒体还是行业媒体,空气能热水器都作为时尚话题被推到了消费者的眼前。

    空气能热水器推广至今天的局面,行业媒体的传播极大的推动了空气能市场的发展。而正是行业媒体的重视,各空气能企业也认识到了其中蕴含的契机:行业媒体需要把空气能推往焦点位置,企业需要将自己的品牌推往焦点位置。一些热泵企业就开始结合行业媒体的宣传,推广空气能热水器知识的同时宣传自己的品牌,促进自身品牌升级。

 

    密码三:活动推广

    对于空气能热水器而言,活动推广是业界重要的推广方式之一,也是空气能企业打造品牌最给力的方式之一。而在所有的空气能热水器活动推广中,中国节能万里行是业界最具影响力也是成效最好的推广活动。据制冷快报记者了解,参加中国节能万里行的企业如美的、同益、锦江、天舒等,在2008年和2009年的销售额总计分别为7.01亿和11.03亿,而2008年和2009年国内空气能热水器市场总销售额分别为10亿和15亿,这些企业的销售额在2008年和2009年分别占据整个空气能热水器市场的70.1%和73.5%,占据大半壁江山。中国节能万里行带给企业的不仅是销售额的上升,更重要的是品牌的打造。

    制冷快报记者在采访中发现,中国节能万里行从2008年开始,走过大半个中国,历经30多个城市,为推动空气能热水器行业的发展立下了汗马功劳,而像美的、同益这样的中坚企业,在推广空气能热水器的同时也营销了自己的品牌。

    此外,“中国节能万里行”活动自2008年开始,吸引了全国10000多名设计师加入。活动通过家装设计师推介、产品节能展示和媒体传播结合的形式,立体式地向社会宣传空气能热水器的优势。对于参与中国节能万里行的企业而言,这也是一次面向客户和媒体的最直接的品牌营销。

    品牌升级,空气能热水器在推广时还拥有更多的方式,如何把握时机与机遇,推出自己的品牌,多方面打造自己的品牌,才是空气能热水器企业品牌升级的终极密码。

 
 
 

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