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热水器市场太阳能将遭空气能伏击
热水器市场太阳能将遭空气能伏击
来源:中国企业报    2010-11-2
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  多年来,我国以“电和燃气”为主导的传统热水器市场,自去年以来,已呈现出“太阳能”一树独秀的新格局。不过,种种迹象表明,近年来偏安一隅的“华南市场”的空气能热水器正悄然崛起,未来有望与太阳能形成热水器市场“双寡头”领跑的新态势。

 

  所谓空气能热水器,是采用制冷原理以空气中吸收热量来制造热水的“热量搬运”装置。中怡康统计数据显示,2010年前三季度,我国电和燃气两类热水器的市场零售额仅为49亿元,预计全年不超过65亿元。而2009年我国太阳能热水器的市场规模已达到300亿元,今年则有望突破500亿元。来自产业在线的统计数据显示:2009年国内空气能热水器市场规模达到了18亿。截至今年9月份,市场规模已突破20亿元。

 

  广东同益电器有限公司董事长唐璧奎在接受《中国企业报》记者采访时表示,“虽然现阶段空气能的市场规模仍然偏小,但未来这一产品绝对是热水器的主流技术,强于太阳能产品。”
市场现“四国大战”。

 

  虽然早在2001年,同益电器就推出了国内首台空气能空调热水器,具备制冷制热和生产热水的双重功能。但直到2004年,同益才开始在国内专门推广空气能热水器。

 

  “一开始,我们对产品的定位也不清楚,既考虑到制冷制热又考虑到生产热水。当初这个产品的叫法也很多”,唐壁奎坦言,当初并未能想到空气能热水器市场会发展这么快,短短几年时间,空气能在国内热水器市场份额已从不足0.5%快速提升至5%左右。

 

  事实上,空气能热水器的发展速度,已经出乎了很多企业的预计。《中国企业报》记者在采访中发现,去年以来围绕空气能热水器的市场争夺,国内多个领域企业已展开了“四国布局大战”,纷纷将触角伸向这一领域。

 

  据了解,除了像广州同益、江苏天舒、浙江中广、中山奥能凯、上海瀚艺等专业的空气能热水器生产企业外,还出现了以美的、格力、志高、奥克斯、格兰仕为代表的空调企业身影,借助空调销售进行关联性销售。而作为太阳能热水器企业,太阳雨、皇明、桑乐、清华阳光、同济阳光等也推出了相关产品,并通过以太阳能为主,辅助空气能的热水系统方案。

 

  此外,A.O史密斯、万和、万家乐、阿里斯顿、帅康、海尔等电和燃气热水器企业,继进军太阳能热水器市场后,再度展开了对空气能市场的全面布局。

 

  对此,唐壁奎颇为得意的表示,“这么多企业生产销售空气能热水器,足以说明了这一产品的市场空间。特别是最近几年,一些大型空调企业的进入,在终端市场、销售渠道、消费者认知度等多个方面,快速推动了空气能的销售。这是好事情,我们并不担心竞争。”

 

  企业遇“发展不均”

 

  各种类型企业的蜂拥而入,在推动了空气能热水器市场的做大做强的同时,也带来了新的竞争和较量。

 

  行业观察家于清教认为,相对于专业的空气能生产企业,空调企业在进入这一市场后,拥有品牌知名度高、销售渠道全、消费群关联度大的竞争优势,而且在研发技术和产品设计上,空调企业也极具资源优势。

 

  而多位太阳能企业在接受《中国企业报》记者采访时则表示,在现有的节能低碳趋势下,为了抢占更多的市场份额,从太阳能到空气能,形成了一体化的产品系统解决方案,虽然没有技术和品牌上的优势,但却通过低碳解决方案,带动了这一产品的销售,形成“先市场后产品”的发展逻辑。

 

  众多传统热水器企业则表示,经过多年的发展,企业已经在热水器市场上形成了良好的品牌效应和消费口碑。这将为企业进军空气能热水器打下良好的基础。

 

  不过,四季沐歌总裁李骏则认为,无论是太阳能、还是空气能、或是燃气,一定是需要从市场应用和消费者需求的角度出发,既要考虑产品本身的低碳节能优势,还需要考虑社会环境、经济价值、商业价值等多种因素。未来,各种热水器之间并不是竞争和替代关系,而一定是通过多种能源融合式发展的趋势。

 

  产业迎“普及大考”

 

  当前,空气能热水器在市场推广层面,仍遭遇了不少阻力。《中国企业报》记者获悉,现阶段,市场和消费者对于空气能的了解和认知普遍较低,多份第三方市场调查数据显示:近八成消费者不知道有空气能热水器这一产品。

 

  而产品的应用区域狭窄,也成为许多专业生产企业心中的痛。空气能热水器上市多年来,由于受到温度等气候条件限制,一直局限于广东、广西、海南、福建等华南市场,迟迟难以进军长江以北市场。

 

  同时,由于产品体积大,涉及设计安装和施工,这一产品的销售和推广只局限于企业、学校、部队、美容店等商业场所,而普通家庭的普及率则非常低。实际上,这一产品才刚摆脱萌芽期,正向市场推广期转型,未来还将面临普及期的挑战。

 

  唐壁奎则认为,未来很长一段时间内,推动“空气能市场蛋糕”的做大做强,是所有企业共同的目标。

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