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脚踏实地重发展 我国空调业需重视发展观
脚踏实地重发展 我国空调业需重视发展观
来源:慧聪空调制冷网 作者:聂丽君    2012-2-16
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      近几年空调行业发展,概念的东西远远大于实际应用,有的厂商仅仅为跟别的厂商一较高下,很多“高端”产品成为“样子货”。就像当初的物联网空调一样,虽然是高科技产品,但由于兼容性等问题,一直没有获得更大的发展,太阳能空调同样“雷声大雨点小”。我们要看到,随着全球产业进入过剩时代,单纯停留在实验室里单向研发产品的时代已经一去不复返了,任何偏离用户需求的产品都是浪费产业资源的无用功。因此,当前国内空调行业需要回归到发展“本源”----实用为重。

      当前我国空调业正陷入概念战、价格战的误区,市场上持续出现了多重概念产品,部分企业也热衷于通过概念炒作拉动市场。

      2011年上半年,空调的主要原材料铜、塑料等价格一直处于高位,加之物流和人力成本不断上涨,下半年欧债危机使不少欧洲国家的失业率上升,对中央空调消费能力预期的下调也抑制了欧洲空调采购商的采购意愿,采购商比上半年的广交会大幅减少,美元市场持续疲软、人民币升值影响了厂商的盈利水平并进而导致了部分企业出口意愿的下降。国内国外市场的重重阻碍使利润丰厚的空调行业变得大不如前。

      在空调行业不景气的市场环境下,企业急需高端产品打开局面。由于高端产品往往象征着高科技、高附加值,因此给企业带来的利润更大。普通产品尽管销量大,但利润微乎其微。为了维持市场占有率,有的产品甚至赔本卖。为了提高利润率,厂商不断推陈出新,设计价位更高的高端产品。比如说,从物联网空调到云空调,乍看是空调技术的又一次进步,但仔细想想却有点不那么实用。

      市场上从来就不存在产品间的竞争,只有满足消费需求的能力间的竞争,谁能为消费者提供最大化的消费福利包,谁就将获得市场竞争先机。对中国空调企业来讲,仅有概念产品是难以持续赢得市场竞争的,因为消费者要的是真正满足需求的产品,而非披着概念外衣推出的花拳绣腿式的空架子产品。

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