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月饼 ------- 决战网络营销
月饼 ------- 决战网络营销
来源:中制冷设备网    2009-9-18
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          互动的中秋月饼,关系的多维交互,网络广告的升华!


          某酒店集团在海口开设的唯一一家酒店,酒店不管是在硬件还是服务质量上,都是海口很顶尖的酒店。而在中秋节日前,酒店推出台湾口味“玉宫”月饼,这是酒店第一次推出自己的月饼。为了推广这个月饼产品,更是为了强化酒店品牌形象,酒店携手天涯社区,策划了一个“200盒月饼送给谁?请您出个主义”活动,通过在海口版发帖,说明酒店的概况,详细介绍了“玉宫”月饼的情况,图文并茂的推介了这个活动,其中在活动中设置了一个非常互动的环节,帖子内嵌入问题有奖问答及月饼宣传图片等,通过制造话题,展开有奖投票,激发网友的参与积极性,广泛传播酒店的品牌;网友只要参与投票,指出自己认识应该送给谁,留下身份证等联系方式,就可以机会获得酒店送出的月饼,并可获邀一起去送的对象中送上自己的祝福。


          活动在社会中取得了很大反响,截止活动结束,在海口版的主帖总共有2421人次点击,174篇回帖,193人参与了网络投票,其中82位网友建议送给社会福利院孤寡老人;49位网友建议送给社会福利院,25位网友建议送给下岗人员;4位网友建议送给可爱的军人;8位网友建议送给革命烈属;9位网友建议送给敬业的警察;6位网友送给革命老红军;6位网友送给贫困大学生;2位网友建议送给自己……


           同时,为感谢193位网友的投票支持,抽取了20位幸运者,给他们送上酒店的中秋节日祝福。


           完成网络的互动传播沟通同时,我们响应网友的意见,从9月30日开始,截止10月5日中秋节前,酒店、天涯社区、海南在线与天涯网友“志愿海南”群体一起,陆续送给了海口和文昌的孤寡老人、孤儿、革命烈士家属、节日期间在一线工作的新闻媒体记者、工人等这些社会最需要的人及最可爱的人,同时送给志愿海南部分月饼,拿出来拍卖,用作贫困山区的捐书活动。


           线上线下多重热烈反响,多方共赢喝彩!

 

          活动在网络和社会上引起了较大的反响,天涯的网友在天涯城市海口版及志愿海南等相关版块陆续发表了“(最甜的月饼送给了谁)十一长假,爱心在行动”“[公益活动]“金秋佳节送温情,国贸小组爱心行动”“ [公益活动]节前送温暖,志愿海南网友慰问海口孤寡老人”“ [公益活动]双节送温暖志愿者献爱心” “[一元起拍]爱心义卖-酒店玉宫月饼”等帖子回应参与本次活动,同时活动也吸引了传统媒体的关注,海南电视台等当地媒体对活动进行了报导。

 

           应该说,这是一个非常好的互动关系活动,即拢聚了网友的心,表达了网友的爱心,满足了网友的精神需求,也给网友带来了一些经济利益,也扩大了酒店品牌知名度,极大增强了酒店的品牌美誉度,协助海口喜来登漂亮的完成了一起公关活动,第三,还增加了天涯网友的用户粘性,给天涯带来了一笔经济收入,第四,还满足了政府公众所希望看到的公益慈善活动,弘扬了扶贫助人的精神理念,为打造和谐社会贡献了自己的一点力量……这是一个共赢的互动活动,也是一种共赢的深度营销手法,期待更多的广告主参与其中。
 

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