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网络营销彰显魅力
网络营销彰显魅力
来源:中制冷设备网    2009-10-23
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          多年来,营销机构、策划人、专家学者们形成了多种营销思想与理论流派,从体验式营销、一对一营销、关系营销、连锁、品牌营销、深度营销,到网络营销、整合营销、直销、数据库营销、文化营销等,这一庞大的“营销世家”中的诸多经典营销案例,在各种各样的商业运作中彰显着它们活跃的身影和魅力。

 

          在当前互联网广泛普及,以及人们获取信息渠道转向互联网之时,为了持续提升和巩固品牌的知名度与美誉度,保持客户的忠诚度,无论是跨国大型企业与知名品牌,还是处于成长与创业阶段的中小企业,无不苦苦觅寻新的营销手段与传播道路,也使得一些企业营销模式初显成效。

 


一、品牌网络广告。

 

          以新浪、搜狐、腾讯、网易等知名综合门户及搜房、中国汽车网、硅谷动力、太平洋电脑网等一线行业网站为主。

 

 


二、关键词广告,或称为搜索引擎营销、关键词竞价排名、搜索引擎优化(SEO)。

 

          以百度、Google、雅虎等为主。

 


三、电子商务平台推广。

 

          以慧聪等第三方电子商务服务商(B2B电子商务平台)为主,提供了买卖通等标准化的产品与个性化的服务。

 


四、广告联盟与窄告,即通过一套系统将广告主需要投放的推广信息发布到多个网站上。

 

          以众多的广告联盟与窄告网、中国商业电讯、新华美通为主,其中前两者一般是发布文字链与图片广告,后两者是发布软文与新闻稿。

 


五、群发软件。

 

          如邮件群发、短信群发、BBS帖子群发、供求/商机信息群发、评论群发、博客日志群发、QQ群发、MSN群发等。

 


六、自助建站与自助推广。

 

          这种营销工具主要面向小众市场。

 


七、网络整合营销传播。

 

          这是一种将舒尔茨的“整合营销传播”搬上互联网的营销方式,同时又是将网络广告、关键词营销、电子商务平台推广等策略融入到企业市场推广与品牌传播计划中,再加入新闻营销、互动营销、社区营销、口碑营销等多种的新营销元素。

 

          相对于平面、户外与电视等传统媒体,网络媒体、互动社区媒体和电子传播媒介所具有的成本优势,让中小企业拥有了更多的选择。同时,营销手段、工具与传播渠道的不断创新,可以借助更多的市场策略和营销方式推广企业的产品,提高品牌知名度。

 

          专家指出,对于大多处于创业期、成长期、青春期,甚至孕育期的企业而言,如果主营产品所面向的消费者群体中由一定的网民构成,采用多种网络营销与网络传播工具推广产品是值得考虑并且尝试的,尤其是借力于话题营销、事件营销与活动营销等杠杆式营销策略。一方面成本不高且可控,另一方面实施起来简易,能够随时调整营销手法与实施进度。同时,企业完全可以采用外包方式,既节省人力成本、办公成本、管理成本及相关的软硬件成本,又能借助行内资深团队的集体智慧,通过互联网展开整合网络营销传播。

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