推荐企业动态
空调市场竞争格局生变数 新较量已经开始
空调市场竞争格局生变数 新较量已经开始
来源:新浪    2013-8-12
894个人浏览过    0个人发表了评论  我要评论

     在经历了去年罕见的负增长后,上半年国内空调市场慢慢进入复苏通道,行业面临新的变化,尤其即将实施的变频空调能效新标准提高了市场的准入门槛,让刚刚开启的2014冷年市场竞争格局多了变数。业界普遍认为,行业将向更节能方向发展,过去空调市场高速增长的态势将一去不返,企业需从粗放增长转向产品和价值的竞争。

    行业面临标准渠道新变化

    中怡康监测显示,2011年,空调行业乘政策东风一路狂飙突进,增速接近30%。2012年,国内空调市场罕见地出现负增长。2013年上半年,空调行业慢慢走入复苏通道。

    业界对于行业发展的态势都持相当谨慎地态度。格兰仕新闻发言人陆骥烈直言,空调市场一路高歌猛进的增速将一去不返。美的家用空调事业部总裁吴文新认为,在“更新换代”和“二次购买”成为绝对主流的情况下,空调企业的增长,绝对不能再依靠粗放的规模增长,必须转变为实现消费者价值基础上的“产品溢价能力”的进步。

    处于空调期的空调行业正面临着产品门槛、渠道格局等多个方面的新变化。变频空调新能效标准将自10月1日起正式实施,据中国家电研究院邴旭卫院长介绍,新的变频空调能效标准引入了APF评价指标,既考虑了空调的制冷能力又包含制热因素,对空调整体产品的节能水平提出了更全面的要求,大幅度提高了产品的准入门槛,对空调厂家在制冷系统匹配、变频控制技术等方面都提出了更高的要求。

    陆骥烈表示,新标准从确定到正式实施中间间隔超过半年,企业有充分的时间切换产品、处理库存。吴文新也透露,美的已经完成了所有变频空调型号的APF新标准的研发切换和生产准备工作,“美的空调有能力在APF切换上紧跟国家政策节奏,以最快的速度向消费者推出新APF标准的高能效产品。”北京中怡康公司总经理贾东升分析认为,随着整个社会节能氛围的充分形成,高能效变频空调增长迅猛,代表着空调行业未来的发展主流。

    不过,新能效标准在推动节能产品升级的同时也给企业带来库存压力。中国电子商会副秘书长陆刃波表示,空调市场上,美的、格力、海尔等及经销商都纷纷开始清库,这将对空调市场价格有所影响,他预计未来几个月家电市场销量和价格都将出现下行趋势。

    在渠道方面,从去年开始,电商在各大家电企业的渠道格局中的地位猛升,数据显示家电产品线上销售已占整体销售的10%左右,而且还在快速增长中。志高方面称,2013冷年电子商务销售同比增长超过两位数。在电商策略方面选择与专业运营公司合作、将线上线下利益进行最大限度整合的格兰仕则获益更为明显,电商渠道成为增长点,连续两个月京东、天猫空调品类销量排名第一。

    与此同时,三、四级市场上由于苏宁、国美进入的天然弱势,区域连锁、专卖店渠道也迅速崛起。陆骥烈表示,农村有增量消费,渠道增长明显,三、四级市场的地标店将成为格兰仕在新冷年的核心增长客户。

    新冷年的较量已经开始

    2013冷年刚刚结束,新冷年的战役已经打响,面对行业发展的诸多新变化,各大空调厂商也使出了各自的招式。

    据格兰仕空调中国市场销售总监甘建国介绍,格兰仕在2014冷年将融合“超常规好产品 超常规大促销”,整合电商、商超、地标店、渠道店等全流通渠道力量,力求向消费者普惠高能效变频空调。此番发布的新品中,格兰仕推出了2999元的全直流变频空调,腰斩行业价格。

    美的则推出精品战略,据美的家用空调研发中心主任李强介绍,2014冷年美的将耗电低至“一晚1度电”的ECO节能系列全面扩容到三大系列16款产品,形成了豪华、高端、中端的销售组合,同时研发并实现了高频速冷、全封闭室内机、物联网控制等一批新功能、新技术,让美的节能空调的整体舒适体验大幅升级。

    志高近日也发布了2014冷年的七大系列产品,分别为九V至尊系列、云空调系列、健康王系列、冷热王系列、全效王系列、惠康王系列及节能空调系列,其中变频产品的能效等级标准标记都在APF二级或者APF一级,据志高技术相关负责人介绍,新品的另一大特点是往年主要集中在高端产品中的除甲醛、除PM2.5、宽电压等空调增值功能,在此番新品的普及型产品中都得到应用。

    奥克斯则计划在2014冷年投入2.8亿元,用于产品品质、市场研发、生产自动化、产能扩张等方面的升级改造,为消费者提供更高品质的产品以及完善的售后服务。

上一篇:1.3亿元 7月学校空调采购创新高

下一篇:全国持续高温致卖场出现“空调荒”

共0条评论 查看所有评论
发表评论

(评论字数最多限制500个字)

相关文章
制冷问答
我要提问
资讯分类
最新资讯
热门资讯
随机资讯