推荐企业动态
2009空调市场用户关注度分析报告
2009空调市场用户关注度分析报告
来源:中制冷设备网    2009-9-29
2047个人浏览过    0个人发表了评论  我要评论

 一、市场概述及主要观点

    2009年8月,一个新空调冷冻年开始,尽管有媒体报道市场回暖,空调业新冷年开局良好,但从用户对空调的关注度看,却是异常的反应冷淡。根据互联网消费调研中心ZDC统计的数据显示,2009年8月空调市场的关注度急剧下降,相比7月,关注比例降幅高达66.5%。单从用户关注热度这点来看,空调新冷冻年开局并不利。

    不光是空调整体关注度出现大幅波动,其他方面也有较大的变化。

    ?从各品牌的市场表现来看,除格力、美的、海尔和格兰仕依然是四家最受用户关注的空调品牌外,其他品牌则或幸运或不幸运的在品牌关注排行榜中或升或降。

    ?从空调的产品特征来看,受节能惠民工程对高能效产品补贴的影响,8月用户对高能效产品的关注度有所提升,并由此使得2P以上功率以及3000元以上空调的关注度提升。

 

    二、品牌关注度分析

    2009年8月,十大最受用户关注的空调品牌中,格力、美的、海尔和格兰仕依然占据前四名的位置,但只有格力、美的和海尔的关注比例都在10%以上,其他品牌的关注比例则在5%以下。

    位居前三甲的格力、美的和海尔三家空调品牌的关注比例高达75.9%,而格力一家就占据了41.9%的比例。然而,从7月、8月两个月对比来看,格力和美的的关注度均出现了1个百分点以上的下滑,唯有海尔从7月的8.5%提升到8月的10.1%,涨幅1.6%。

    自7月跃居第四的格兰仕在8月仍保持住了排名,获得了4.0%的关注比例。格兰仕不只一次表示在未来要进入三甲的决心,但从目前的关注度来看,其与排名第三的海尔仍有两倍多的数据差距。

    三菱电机以3.7%的关注比例排名第五,相比7月提升了1.5%。同样上升的还有松下,其以2.5%的关注比例位居第六名,相比7月提升了0.8%。

    位居第七至第十位的分别是海信、大金、志高和奥克斯。海信、志高和奥克斯在8月均表现不佳,排名均出现下滑。而大金力挫科龙,挤进前十名品牌榜单。

    下表显示了7月和8月十大最受关注的空调品牌排名变化情况。

 

  排名 

7

8

1

格力

格力

2

美的

美的

3

海尔

海尔

4

格兰仕

格兰仕

5

志高

三菱电机2

6

海信

松下3

7

三菱电机

海信1

8

奥克斯

大金new

9

松下

志高4

10

科龙

奥克斯2

    从表中可见,8月份排名变化的主要是第五名以后的品牌。排名提升的有三菱电机和松下,分别上升了两名和三名;排名下降的有海信、志高和奥克斯,分别下滑了一名、四名和两名;另外,大金属于8月新入围品牌。

    虽然十大品牌中有六家排名变化,但所占据的关注比例仅是从12.8%变化到13.6%,变化幅度尚不到1个百分点。这说明在空调市场中,品牌集中度较高,除去格力、美的和海尔三大空调巨头外,其他品牌尽管或升或降,变动频繁,但对于空调品牌格局没有产生实际性的改变。

    三、产品关注度分析

    (一) 产品型号

    在8月的产品关注度排行榜中,入围前十名的产品共涉及四家厂商,有格力、美的、格兰仕和海尔,而这也是截至目前空调产品排行榜涉及厂商最多的一次。

 

排名 

产品型号

报价

空调类型

功率

是否变频

1

格力 KFR-23GW/K(23556)D2-N5

1,399

挂式

1.0P

2

格力 KFR-35GW/K(35556)C1-N5

2,220

挂式

1.5

3

格力 KFR-32GW/K(32556)D2-N5

1,950

挂式

1.5P

4

美的 KF-23GW/Y-X(E5)

1,490

挂式

1.0P

5

格力 KFR-50LW/K(50520L)A-N5

4,299

立式

2P

6

格力 KFR-23GW/K(23556)E2-N4

2,270

挂式

1P

7

美的 KFR-32GW/DY-B(E5)

1,777

挂式

1.5P

8

美的 KFR-35GW/BP2DY-M

2,726

挂式

1.5P

9

格兰仕 KFR-23GW/dA3-010

999

挂式

1.0P

10

海尔 KFRd-23GW/E2-S5

1,459

挂式

1.0P

    从入围产品看:

    ? 用户对单款产品关注度不高,十款产品累计关注度下滑。

    空调产品没有出现像空调品牌的高关注集中度。8月前十款产品的累计关注比例为21.3%,比上月下降了2个百分点。单款产品的关注度最高不超过5%,且大多产品的关注度都出现下滑。

    ? 海尔挤掉格力一款产品,致使格力入围产品从7月的六款减少为五款。

    在本月产品关注排行榜中,格力虽然入围数量仍最多,但上月排名第十的格力KFR-23GW/R(23540)-N5已被海尔KFRd-23GW/E2-S5替代。

    ? 小功率、高能效、非变频空调仍占关注度主流。

    新入围前十名榜单的海尔KFRd-23GW/E2-S5未能改变小功率、高能效、非变频为主流的态势。十款产品有九款的功率不超过1.5P,且大多都是5 级低能效产品,非变频空调仍只有格力KFR-23GW/K(23556)E2-N4和美的 KFR-35GW/BP2DY-M两款。

 (二) 产品特征

    1、产品类型


    从空调类型看,8月份立式空调关注度空前高涨,从上月仅21.2%足足上涨了7个百分点,关注比例达到28.2%。根据ZDC一直监测的数据显示,立式空调从 2009年初关注度就一直下滑,关注比例也从年初的41.5%下滑到7月份最低的21.2%。因此,尽管8月份立式空调出现了较大的涨幅,但相比年初而言,其关注度仍偏低,挂式空调的主流地位依旧稳定。

    2、产品功率

    从产品功率看,8月份2P以下功率的空调关注度最高,累计关注比例为71.7%。关注度最高的三类功率为小1P、1.5P和2P,这与7月份不同,2P功率在8月份的关注度涨幅较大。

    除此不同外,2P以下功率产品的关注度还出现大幅下滑,7月,2P以下空调关注度为79.2%,而在8月,该比例下降了近8个百分点。

    结合空调类型和功率来看,8月份无不显示出高端产品的关注度攀升。究其原因,ZDC认为最根本的在于高能效产品的补贴影响。政府补贴抵消了部分产品费用,因此对于用户来说,高端产品的最大瓶颈在于价格,当这一问题得以缓解下,用户更乐意选择更好的产品。

    3、是否变频

    变频空调关注度在8月份出现小幅上扬,从18.9%到21.7%,涨幅2.8%。相应地,非变频空调关注度从81.8%下滑到78.3%。

    自2009年以来,变频和非变频空调关注度一直曲折变化,两者的关注比例走势呈波浪线,但变频空调始终未能突破30%的关注比例关卡。2009年,不少空调厂商力推变频空调,但效果不算明显,2009年8月,变频空调的价格虽然有小幅下滑,但还不足达到大多数用户的心理承受底线。

  4、产品价位段

    从对空调的类型及功率可知,立式空调和2P以上功率产品的关注度提升较大,而且变频空调在8月份也有小幅上涨。无论是立式、2P以上功率以及变频,这些产品的价位都相对偏高,因此,无意外的,在8月份,高价位段的空调产品关注比例出现上扬。


    从上图可见,2000元以下和2000-3000元的产品关注比例都在30%以下,而3001-4000元以及4001-6000元产品的关注度都在15%以上,甚至6001-1万元产品的关注比例接近了10%。

    从7月和8月的产品价位关注度对比可见,以3000元为分界点,3000元以内产品和3000元以上产品的关注比例趋近,分别为56.5%和43.5%。

    与6月、7月空调旺季时期3000元以下产品关注飙升相反,到了8月淡季,3000元以内的产品关注比例下滑了10个百分点以上。

 

    四、案例研究——海尔

    海尔一直处于空调品牌排行榜的第三名,其关注比例与第二名的美的相差10个百分点以上,且关注比例又是第四名的格兰仕的两倍多,因此仅从关注度来看,海尔的第三名地位相当稳定,难以超越同时也难以被超越。

    在8月份中,海尔旗下产品KFRd-23GW/E2-S5入围产品关注排行榜前十名,这使得海尔的整体品牌关注比例提升了1.6%,成为所有品牌中涨幅最大的一家,也使得海尔的品牌关注比例自2009年1月后再次突破10%。

    (一) 品牌关注走势


    海尔在2009年1月的关注度最高,达到12.0%,但春节过后,其关注比例陡然下降到7.6%,此后,海尔关注比例一直在8%左右徘徊。从4月份开始,海尔关注比例开始逐步上升,但上升步伐较慢,一直到8月份,海尔才凭借KFRd-23GW/E2-S5产品,使得关注比例得以再次突破10%。

    产品关注度的提升带动了海尔品牌的提升,同样,如果产品关注度下滑,那海尔品牌的关注度同样会受到影响。因此,在8月份以后,刚刚挤进第十名的海尔 KFRd-23GW/E2-S5将在很大程度上决定了海尔整体品牌关注比例的升降。不过,就如同前面所分析一样,海尔品牌关注比例无论升降,其第三名的位置仍会非常稳定。

    (二) 重点产品分析——海尔 KFRd-23GW/E2-S5

    海尔KFRd-23GW/E2-S5在8月份入围了空调产品关注排行榜的第十名,该产品为小1P的挂式空调,从属性上看非常普通,但价格的下滑使得这款普通的产品关注度陡升。下图展示了海尔KFRd-23GW/E2-S5价格变化带来的关注比例变化情况。

    由图可见,在2009年4月份之前,海尔KFRd-23GW/E2-S5报价始终在2199元,其关注比例也不到1%。而到了5月份,海尔KFRd- 23GW/E2-S5从2199元降到了1459元。不到1500元的价格满足了不少普通消费者的需求,抓住了用户的心理,以及在5月份的空调旺销时机,海尔KFRd-23GW/E2-S5关注比例不断攀升,在8月份达到了顶峰,关注比例为1.19%,同时,也跻身产品关注排行榜前十名之列。

上一篇:含氟法规四个增补法规公布

下一篇:3G时代主推融合运营模式 以竞合理念推进合作

共0条评论 查看所有评论
发表评论

(评论字数最多限制500个字)

相关文章
制冷问答
我要提问
资讯分类
最新资讯
热门资讯
随机资讯