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2010年空调冷冻三大趋势猜想
2010年空调冷冻三大趋势猜想
来源:中制冷设备网    2009-10-22
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 让我们回望近几年空调冷冻年不难发现,年年充满变数,可畏是又大悲又大喜,应该说09年空调冷冻年是值得空调业欢喜的一年。在又一个2010冷冻年即将开盘之际,空调行业未来发展如何?

 

  一、变频空调将占未来市场


 让我们回望近几年空调冷冻年不难发现,年年充满变数,可畏是又大悲又大喜,应该说09年空调冷冻年是值得空调业欢喜的一年。在又一个2010冷冻年即将开盘之际,空调行业未来发展如何?

 

  一、变频空调将占未来市场大量份额   

        与定速空调备受国家政策呵护不同,变频空调并未入选节能惠民工程。不过在过去的2009冷冻年度,变频空调的表现却十分耀眼。
  2009冷年被称为变频空调元年,变频空调得到了爆发式的增长。中国家电网总编吕盛华指出,2009年变频空调零售量同比增长55%。美的制冷中国营销总部品牌市场总监张治国表示,在过去的09冷年,变频空调从零售不足10%的整体市场占有率,到了现在17%的市场占有率。“等于增长了2百多万的消费者实际购买。”


  国家信息中心市场处处长蔡莹认为,变频空调的飞速增长有两大原因。第一是包括美的,海信等大型企业对变频空调的投入增多。第二是由于投资力度大,平均价格在下降。变频空调打破了这么多年的价格瓶颈。规模的扩大,价格的下降,对变频空调整体销售量和规模的增长有重大的推动作用。


  在变频领域,另一件值得一提的事是,国产品牌全面领先,原先占据半壁江山的合资品牌日渐式微。


  来自国家信息中心的数据显示,2009冷年国产品牌以72.62%的市场占比控制了国内变频空调的市场。进口品牌变频空调销售量占有比例的由08冷年的41.20%降为23.38%,下降幅度超过17个百分点。


  从以上实施数据可以想象,变频空调将继续成为未来空调市场主力军。在2010年或将成为一个不可取代的优势。


  二、2010年空调市场或呈现两大特征:节能和低价


  通过分析格力、美的、海尔、格兰仕等空调企业将要重点推广的新品和销售策略以及国家的宏观政策,可以归纳出2010空调冷冻年度的两个主要特征,那就是节能和低价。


  今年6月1日,国家启动了节能产品惠民工程,通过财政补贴的方式推广1、2级能效的高效节能空调,让不少消费者能用购买4、5级低能效空调的价格购买到高能效空调。政策出台后,得到了众多主流空调企业的积极响应,表示不再生产高能耗产品,加上媒体铺天盖地的宣传,越来越多的消费者认同了高能效的空调。随着库存的高能耗空调通过低价促销差不多清理完,可以预见到2010年高能效空调将成为主流。从目前厂家已销售出去的产品构成看,新的冷冻年度,定速高能效空调会继续引导市场,但变频空调的市场份额也会继续增加。


  此外,价格战仍将在2010冷冻年度频繁出现。业内专家认为,由于国民的消费习惯短时间内不会有较大的转变,并且经济复苏尚待时日,空调企业抢占市场份额的有效手段仍然是低价促销。美的觊觎格力的空调老大地位早已不是业界的秘密,而其惯用的手段就是抢先发动价格战。格兰仕为了抢滩第一军团,强势推出超低价二级能效空调必将再次引爆市场上的空调价格体系。2010冷冻年度空调价格战一触即发。


  三、2010年空调业或将转向网上市场


  近年来B2C网上商城销售的大多是小家电和U盘、MP3等数码产品,很少有真正在网上销售大家电的。进入2009年,京东商城、世纪电器网等家电网购的兴起,已经逐步有空调销售在网上出现,如曾经以销售IT、数码、通信产品为主的B2C网站如京东商城却开始涉足包括平板电视、空调等大家电产品的销售;世纪电器网在线销售的3C家电商品中,彩电类商品为平均消费金额最高的商品,达8700余元,其次为空调冰洗产品,平均消费金额为4700余元。由此看到,空调在网上商场站住了脚。


  再者,在家电下乡、节能惠民以及以旧换新三大政策,由于空调产品的生产工艺一般比较复杂,参与厂商需要具备一定的实力,资源性优势较为明显,所以空调品牌一般比较稳定,从而产品质量较为稳定。采用网络购物,在解决其他环节如价格、服务等后,如果产品本身无论品牌还是质量都过硬的话就比较容易推广了。相对于小家电产业企业的良莠不齐,空调产品更容易让消费者信任,在消费者逐渐放弃原来要亲临现场挑选大家电的消费习惯后,空调作为大家点在网上销售的受认可度会进一步提长。


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