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空调行业将迎来新消费时代
空调行业将迎来新消费时代
来源:电器    2013-9-30
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    2013年8月22日,由国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网主办的中国空调行业高峰论坛召开。在此次论坛上,国家信息中心发布了《2013冷冻年度中国空调市场白皮书》。中国家用电器协会理事长姜风指出,经过10年的发展与沉淀,中国空调行业已经步入市场成熟期。在新的市场变局中,空调企业要主动且持续地调整和创新,才能迎合新的消费需求,获取结构性增长机会。

    需求依然疲软

    国家信息中心信息资源开发部主任蔡莹在论坛上表示,2013冷冻年度,空调整体销售规模同比增长2.92%,销售额增幅高于销量增幅。“2.92%的增长率建立在2012冷冻年度同比下降25.12%的基础之上。综合各方面因素,今后几年国内重点城市消费规模将会基本保持2013年水平,即城市市场规模为2700万~2900万台,国内整体市场规模为3700万~3900万台。

    具体到各类产品,国家信息中心对重点城市市场的监测数据显示,2013冷冻年度,壁挂式空调销量同比增长0.05%,销售额同比增长5.27%;柜式空调销量同比增长17.90%,销售额同比增长21.02%。蔡莹分析,目前国内空调市场尚未走出2012冷冻年度的阴影,需求依然疲软,行业仍处在调整期。

    此外,2013冷冻年度分级别市场销量占比情况具有新特征。国家信息中心监测数据显示,与2009~2012冷冻年度不同,2013冷冻年度,一级市场开始呈现出明显的上升势头,销量占比达到63.73%。三四级市场销量虽保持同比增长,但占整体市场的比例已基本维持在15%左右,提升速度减缓。二级市场依然呈现销量占比下滑的趋势。

    蔡莹表示,从不同级别市场销量占比变化可以看出,前几年政策性推动形成的三四级市场销售规模明显增长的趋势已开始减缓。近几年,三四级市场整体消费需求已经基本释放,未来几年难以在规模上有所突破。

    与三四级市场不同,一级市场经过几年的沉淀,新建住房、二手房、新婚以及正常更新换代等采购需求,都使得空调消费水平保持稳定。并且,消费者对产品的品牌、品质及外观等要求更高,这推动着空调行业整体水平的提高。一级市场在未来几年将会呈现另一种竞争态势,这是规模上的,更是品质上的竞争。国家信息中心预测,2014冷冻年度空调整体销量增幅为3%~5%,市场仍处在恢复调整阶段,重点城市市场销售规模为2900万~2960万台。

    真正进入变频时代

    尽管2013冷冻年度重点城市市场整体销售规模未有明显好转,但消费需求出现新亮点,其中变频空调销量、销售额继续增长,成为2013冷冻年度较为明显的特征。

    “国内重点城市市场真正进入变频时代,变频空调销量占有率首次超过50%。2008冷冻年度,这一比例仅为6.96%。从产品结构调整速度分析,变频空调销量占比还有提升空间。”蔡莹表示,“2013冷冻年度变频空调品牌集中度呈现离散态势,品牌竞争更加激烈,排名4~10位的品牌之间差距极小,格局变化的可能性加大。此外,日系品牌变频空调市场表现相对稳定,市场占有率略有提升,成为国产品牌中高端产品最强劲的竞争对手。”

    蔡莹预计:“2014冷冻年度,变频空调销量占比将保持提升态势,或达到55%。”

    中国家电网总编吕盛华认为,变频空调新能效标准(GB21455-2013《转速可控型房间空气调节器能效限定值及能效等级》)于今年10月1日正式实施。该标准引入APF评价指标,对变频空调节能水平提出更全面的要求,很多企业已提前做好产品切换与布局。借助新标准实施的契机,变频空调2014冷冻年度市场份额有望继续提高。

    高端产品消费观被认可

    在本次论坛上,以柜机为典型的具备高品质、高价格的空调销量稳增,成为2013冷冻年度空调市场一个显著特点,这也表明企业通过产品结构调整,迎合了终端消费水平的变化。

    蔡莹表示,经过多年的市场培育,加上最近几年国内房地产市场高速发展,居民住房条件明显改善,国内重点市场柜机消费需求逐步提升。在目前主要品类中,柜机对销售额的贡献作用突出。国家信息中心监测数据显示,2009至2013冷冻年度,柜机销量占比由12.34%提升为18.62%,销售额占比由25.32%提升为34.26%。2013冷冻年度,柜机整体销量同比增长17.90%,销售额同比增长21.02%,远高于空调整体销量和销售额的增长水平。“这说明在国内空调市场,尽管整体需求规模没有明显提升,但消费水平已处在逐步升级阶段,消费结构的变化必然引起产品结构变化,品牌竞争相对激烈。”

    随着产品结构调整深化,2013冷冻年度国内空调市场价格水平延续2011冷冻年度开始的运行趋势,高品质、高价格的消费观念逐步为消费者所接受。国家信息中心监测数据显示,2011至2013冷冻年度,国内重点市场壁挂空调平均价格由2547元/台上升到3059元/台,柜机平均价格由6355元/台上升到6968元/台,整体空调价格由3283元/台上升为3789元/台,同比增长7%。

    蔡莹预测,从行业发展角度考虑,空调市场整体价格的稳定和上升,对生产企业库存消化、维持利润稳定等具有重要作用。稳定的价格水平也说明生产企业市场竞争更理性化、空调行业产品结构调整效果显现。由此,“调结构”、“稳增长”将是国内空调行业未来发展的核心目标。 

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