推荐企业动态
在百度做广告应明白的相关问题
在百度做广告应明白的相关问题
来源:中制冷设备网    2009-11-18
1207个人浏览过    0个人发表了评论  我要评论

百度的网络广告有哪些收费类型?

 


            目前的网络广告计价方法大致有两种模式:一种是基于广告显示次数的CPM(千人成本)计价法,另一种是基于广告所产生效果的CPC(每点击成本)或CPA(每行动成本),但目前主要使用的是前者。除了标准的商业广告形式外,广告网站根据自己的内容特点和广告主的目标业务方向还可能提供一些相关的赞助项目,这要求广告主对网站的流量和内容导向有事先的认可。

 


            百度的全流量广告大多数是按照天收费,对于流量过大的广告位会等分流量进行销售。也有按照流量(广告曝光量)收费的,如MP3试听页面画中画的定价即是以600万av作为单位售卖。百度精准广告目前按照点击收费,并根据不同行业、以及对精准度的不同需求确定每一个广告的点击价格。

 


            对于社区、事件营销,百度支持特殊资源的打包售卖方式。每一个方案根据资源的配合单独定价。

 

 


百度为什么能做精准广告?

 


            百度做精准广告有两大主要原因:一个是尖端的分析技术,可以从用户的搜索、浏览、发言等上网行为来分析判断出他对什么感兴趣,想要找到什么;另一个就是海量的用户覆盖。百度可以覆盖超过95%的中国网民,每天接受数亿次搜索请求,庞大的流量带来的不仅是点击和关注,还形成了最权威的网民行为数据库。百度的数据库积累量是其他任何号称能做精准营销的网站都无法达到的。

 

 


精准广告如何锁定受众?

 


            精准广告是通过分析网民在百度的历史上网行为,根据行为方式和搜索内容与投放广告的相关性由系统计算出是否被确定为投放对象。精准广告系统会从三个纬度去锁定投放的受众,而且每个纬度都有不同的权重,越接近靶心的指标权重越高。

 


一是时间,系统会分析历史30天的cookie记录,搜索记录在越近的时间权重越高;


二是网民行为,精准广告通过搜集网页、新闻等频道搜索行为、贴吧浏览和发帖行为以及知道的问答行为搜集数据,不同行为也会分别有不同的权重;


三是交互内容,在权重上产品相关词会高于竞品相关,而竞品又高于人群特征词等。

 


三个维度加上分别的权重共同决定了这个cookie对应的网民是否被锁定为广告主投放。

 

 


如何控制精准广告的费用?

 


            系统支持精准广告设置每日消费上限。对于特定项目,精准广告系统还支持按照地域进行投放。

 

 


百度精准广告展示形式和展示频道有哪些?

 


            百度精准广告是按照受众进行售卖,所以不是全流量通出,而是只有被广告锁定的受众可以看到该广告,出现的位置在MP3、图片、知道、贴吧、新闻、手机等非网页搜索频道的多个广告位,出现的形式也是多样的,有banner、button,擎天柱等。到目前为止,很多全流量广告位也可以出精准广告。

 


            因为精准广告不是按照频道进行售卖,一次精准广告投放可以出现在百度的多个频道。只要某网民被客户的精准广告锁定投放了,那么他上了百度的任何频道(除网页搜索)都有可能该广告。

 

 


精准广告会否影响到全流量广告的展现?

 


            鉴于部分全流量广告位也可以出精准广告,那么广告出现原则是首先保障全流量广告的投放,因为全流量广告是按天展示售卖的。但在全流量广告未售出,或仅售出部分流量的情况下,剩余的流量则可以给精准广告。精准广告按人投放,不限定广告位,按照点击付费,且精准广告在百度各频道有大量的广告位,系统能保障精准广告对投放的目标受众有足够展示量。

 

 


在百度能投放哪些富媒体形式?

 


            目前百度的图片频道、新闻频道可以出视频广告,影视频道的首页可以做疯狂流媒体,下吧下载等待页面也可以出视频广告。随着富媒体的发展,更多的富媒体形式有可能会出现在百度的更多广告平台。

上一篇:房地产网络软文营销实战

下一篇:网络推手反复炒剩饭,穷途末路上的最后狂奔

共0条评论 查看所有评论
发表评论

(评论字数最多限制500个字)

相关文章
制冷问答
我要提问
资讯分类
最新资讯
热门资讯
随机资讯