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太阳能家电下乡 洗牌愈演愈烈
太阳能家电下乡 洗牌愈演愈烈
来源:制冷快报    2010-12-10
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  制冷快报记者获悉,为扩大内需,促进农村消费,国家商务部、财政部可能考虑让尽可多的企业参与下乡销售。预计从2008年到2012年将拉动内需16000亿元,农村家电消费水平将提升到城市2000年的水平。第三次家电下乡,太阳能中标企业竟有243家之多,比一、二次中标的总和还要多。

 

        据统计分析,如果农村的太阳能热水器普及率达到25%,全国就会产生1300多亿元的销售额。预计到2020年,农村市场对太阳能热水器的消费量将达到1.7亿平方米到1.8亿平方米,占消费总量的60%左右。

 

  蛋糕越切越小

 

  业内人士分析认为,农村市场的消费不可能在短时间内再有多大增长,因为农民离“富起来”不会那么快。“家电下乡”这块蛋糕分到每个企业的嘴里,最后只有很少一点,特别是随着几个太阳能热水器大品牌的影响力越来越高,再加上拉动农村消费的各种渠道成本越来越高,农村市场操作起来也是困难重重。

 

  裸奔者接棒再奔

 

  2010年上半年,太阳能行业进入低迷期,很大一部分原因在于一批无良企业掀起的一波又一波的价格战。太阳能家电下乡虽然拉动内需,但惨烈的竞争也为低质低价的裸奔者提供了赛场。曾有人披着“白皮书”的面纱裸奔,也有人披着“公益”的面纱裸奔,还有一些趁机捞一把的无良企业站出来领路狂奔。更为离奇的是,前不久还传来企业抱团裸奔的消息,他们甚至用低于裸价始作俑者15%的价格,接棒再奔。

 

  无论目的是为了吸引眼球,证明自己的领袖地位,还是居心险恶,意图点燃裸价战火好独霸市场,其前赴后继的裸价狂奔,不仅使自身难以摆脱低端困局,而且助长了行业低迷情绪的蔓延。

 

  洗牌愈演愈烈

 

  业内专家认为,不必对第三轮中标有过大的期望值,千万不能被“胜利冲昏头脑”。因为市场还是那个市场,参与中标下乡不可能改变近年消费市场的低迷与冷遇,更不会是作坊式小企业的救命稻草。

 

  试想,二次中标下乡的企业在市场中的表现,就会知道,这次中标后仍然是这样,太阳热水器行业狂热后不进行自我思考,不进行自我规范,恐怕这个低迷期不可能在短时期内修复与调整。

 

洗牌正进行中,太阳能下乡是洗牌的助推器,中标的、不中标的,如果你只想赚一票就走,那“被洗牌”照样会轮到你,只不过是的时间长短而已。

 

  如何避免“被洗牌”?

 

  专家认为,应该端正心态,正确认识到“太阳能下乡”对国家、行业乃至企业的作用与意义。处于转型期的我们,应该从粗放走向集约,从投资驱动走向创新驱动,从产业低端走向高附加值环节,从传统运营走向现代制度,从由量扩张向质的提升转变。

 

  只有生产出能给消费者带来满意的有利益的产品,才能自救摆脱低质低价的困局;只有重视转型升级,实施下乡、进城、出海并举战略,太阳能企业才能避免“被洗牌”的命运。

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