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格力空调走向世界 争创世界名牌
格力空调走向世界 争创世界名牌
来源:千龙网    2011-5-17
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    2007年上半年,格力空调国外销售收入为56.5亿元,格力电器已经在全球100多个国家和地区建立了销售和服务网络,并将格力空调成功打入英国、法国、巴西等40多个国家和地区。在中国制造走向世界的潮流中,格力无疑已经成了一个标杆。   

    此前,不少中国家电巨头通过并购的方式走向国际市场,却因为种种原因交了大笔“学费”,很多投资都“打水漂”。对中国家电企业走向国际市场,董明珠特别强调要顺势而为,要吸取很多经验教训。    

    格力空调在拓展国外市场的时候,就采取了“分而化之”的策略,在巴西、越南、巴基斯坦等国家,格力采取的方式是投资设厂;在中东、俄罗斯市场,格力针对这两个市场的特点,分别推出“沙漠空调”和超低温多联中央空调来打市场,使得格力空调在这些市场大行其道。    

    而对于欧美发达国家市场,格力则更多采用的是贴牌生产的方式。    

    “在发达国家,中国制造基本上还是低档货的代名词,推自有品牌显然条件还不是很成熟。格力选择为开利等知名品牌贴牌方式进入这些市场,等条件成熟了,再大力发展自有品牌。”董明珠强调。    

    早在2001年,格力空调就提出了“打造百年企业,创立国际品牌”的战略目标,2006年,格力电器独揽“中国空调行业标志性品牌”、“中国世界名牌”、“全国质量奖”和“出口免验”四大荣誉。尤其是“中国世界名牌”桂冠的获得,更是将格力品牌的美誉度提升到一个更高的层次。不过,中国名牌战略推进委员会主任林宗棠就寄语董明珠,格力电器不仅要成为中国的世界名牌,更要成为世界的世界名牌。    

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