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2012年我国中央空调主流品牌表现各异
2012年我国中央空调主流品牌表现各异
来源:慧聪空调制冷网    2012-8-24
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    2011年中央空调飞速发展,2011年下半年底中央空调行业增速放缓切实已经出现。2012年中央空调市场受低迷的经济形势、房地产调控和政策总体偏紧等一系列因素的影响,中央空调继续减速成为不争的事实。

    低迷的市场是把双刃剑,能够最大限度地把不利转化有利,利用低迷期积累品牌影响,积极布局渠道网络,扩充企业生产能力无疑会成为企业制胜市场的法宝。尽管市场不如人意,但可以看见2012年上半年主流品牌市场动作不减。2012年上半年的主流品牌格局最大的变化来自于行业冠军宝座的替换,民族品牌格力首次击败日系品牌大金。

    为了进一步打开中央空调市场,格力于2012上半年,在中央空调全国巡展上发布多款中央空调重点新产品。巡展中展示了包括高效直流变频离心机、GMV5全直流变频多联机和水源热泵直流变频多联机组等多款被寄予厚望的战略新品。

    在商用空调市场,特别是商用中央空调市场,空调企业一方面继续深挖市场需求,加大对二三级市场经销商的扶持力度,在政策、资源等方面不遗余力地支持经销商。与此同时,众多空调企业也看到目前国内一些一级市场开始萎缩,但二三级市场放量明显,不少企业已经着重于寻找市场增长点和潜力市场,除了华东等成熟市场,空调厂商开始向三四级市场迈进,将逐步渗透到中西部地区的地级市和发达地区的县级市。多联机较为强势的海信日立、东芝等,他们则选择在盯紧大型项目的同时,加大三四级市场的开拓,实现了销售额和市场份额逆市双增长的好成绩。

    三菱电机、三菱重工等品牌通过开展各项市场推广活动,外资空调品牌巨头三菱重工,2012年以来家用中央空调体验店在中国市场上不断“开花”,三菱重工的销售网络不断增加,三菱重工空调罗小民在接受慧聪空调制冷网专访时表示,家用中央空调体验店的不断开业拉动了三菱重工在中国市场销量的增长。

    2012年中央空调市场上演两大阵营“追逐战”,国产与外资各有优劣势,如何化弊为利是每个企业应该深思的问题。业内认为,2012年下半年伴随着宏观政策的松动以及各品牌的战略调整,商用空调行业整体低迷现状或将有所改变。

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