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空调企业今年变频销售目标“大跃进”
空调企业今年变频销售目标“大跃进”
来源:北京商报 作者:孙聪颖    2011-3-17
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      “推变频我们很坚定”这曾经是美的高层当初在推广变频空调时的表态,现在这种坚定已经传递到了整个行业。从近期各大空调企业纷纷调高2011年变频空调销售目标的举动就不难看出,变频空调市场已从个别企业试水进入到全行业厮杀的阶段。然而除了竞争激烈,核心技术缺失、上游部件匮乏也将成为空调厂商们的掣肘。

      昨日(16日),美的第1000万台变频空调下线,美的集团中国营销总部副总裁王金亮宣布,3年内美的将全面淘汰定速空调,2011年变频空调销量目标定为800万台,并锁定五成的变频市场份额。而在此前格力对于变频空调销量的预计数字为600万台、海尔约为400万台、海信科龙约为200万台,奥克斯、志高则均计划销售100万台。就连去年还在主张无氟定频空调的格兰仕近日也与上海日立、日本东芝达成变频合作协议,出击变频空调市场。

      群雄逐鹿,竞争的激烈程度可想而知。行业机构奥维咨询预计,2011年整体空调市场销量将达到4000万台,其中变频空调预计销售1500万台。但从上述企业发布的目标数字来看,总数已达2200万台,远远超出市场需求数量,这还不包括市场上小品牌的份额,可见今年行业竞争压力将急剧增加,也必定会有企业无法完成既定销售目标。

      而核心技术缺失也是未来企业必须直面的问题。虽然几乎所有空调企业都上马变频空调,但是目前并不是每家企业都能完全掌握变频产品生产技术。家电专家刘步尘指出,目前一部分企业上马变频产品,并不是因为自身技术积累到一定程度,而是在主导品牌对变频空调的高密度推广下,不得不采取的一种生存发展策略,这种被动的竞争选择缺乏扎实的技术基础和渠道体系支撑。

      除此之外,产量增大、上游压缩机芯片能否足量供给也让业内倍感忧虑。奥维咨询白电总监韩昱认为,多数企业变频空调的芯片和压缩机都是从美国和日本进口,上游供应不足将阻碍行业快速发展。这也是一些企业提前和上游企业签订大采购订单的原因,格兰仕日前与外资达成采购协议,采购范围涉及压缩机、芯片,采购金额高达5亿元。

 

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