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美的制高点谋局 建立中国企业全球话语权
美的制高点谋局 建立中国企业全球话语权
来源:DoNews     2011-3-25
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      三年前,变频空调在中国消费者眼里还是相当陌生的,业界也普遍认为变频空调在国内的普及还要等上十年八载,但是美的却清晰而准确的判断了行业未来发展趋势——变频空调将主宰行业发展方向,开始大力推广普及变频空调。时至今日,消费者去选购空调的时候,都会问一句“是变频的吗?”,各大空调企业也纷纷进军变频市场,更有业内专家指出“谁不做变频空调,就意味着落后”。

      美的用三年的时间,在原来已是一片红海的空调业内开拓出新天地,不断做大做强“变频蛋糕”,成就了变频空调的王者。近日,美的更宣布,计划在三年内全面淘汰国内定速空调生产,用另一个三年,立志将我国推向空调的全变频化时代。

      3年前,美的顶着质疑力推变频普及

      2008年,美的发动变频空调普及风暴,一举推出5大系列10多款180度正弦波直流变频空调,横跨了变频空调从高端机型到普及机型的各个领域,改变了消费者以往对于变频空调“技术高则价格高”的印象。

      当时,业界对于美的推广变频空调的举动提出了相当多的质疑,多家空调企业指出,“要以一家企业的力量推动变频普及,不仅难度大,风险更大”。然而,美的却坚持自己的选择方向,聚焦企业资源打响了一场史无前例的变频普及战役。围绕变频空调的消费应用普及,美的展开了从技术战、服务战、品质战等一系列行业史无前例的“革命”。美的在这场变频战役中,还为中国空调企业开启一次“从推广产品到重新构建产业链”战略扩张新路径。

      现在,变频空调市场火爆美的领跑

      三年后的今天,美的已经成功生产了一千万台变频空调,而且早在2010冷年就已成功占据了变频空调市场35%的份额,并且以内销800万台变频空调,冲击变频空调市场50%的份额作为新一年的目标。与此同时,国内变频空调的市场份额也从2008年的不到8%,迅速扩张到2010年的27%,国美、苏宁两大家电连锁巨头都预计今年变频空调的市场占有率将突破50%,在部分一线城市更会超过70%。

      仅仅是三年的时间,在美的的大力推动和领导下,变频空调就以迅雷不及掩耳之势,成为空调市场的主流。面对如此火爆的变频空调市场,其他空调企业不再质疑美的当初的市场预测和行业方向,纷纷跟进打入变频空调市场。然而,放眼当前国内企业中,只有美的拥有从变频控制器自主设计、变频压缩机自主生产、变频空调整机制造为一体的全产业链能力,大部分企业都缺乏对变频空调核心技术的掌控,成为阻碍这些企业大规模发力变频的根本原因。因此,既得核心技术,又得消费者信赖的美的空调,连续三年成为变频销量冠军,并带领国产空调拉大了与外资品牌的差距,可谓“家电强国”的经典案例。

      未来3年,美的推进实现空调全变频化

      在过去的3年,美的成功实现了变频空调的推广;而未来的3年,美的要实现的是变频空调在全国的全面普及。日前,美的在第一千万台变频空调下线仪式上宣布,美的计划在三年内全面淘汰国内定速空调生产,也就是说,在美的的变频普及时间表上,美的要用另外一个三年,用变频空调取代定速空调,实现国内空调的全变频化。

      为了实现这一目标,美的加紧对变频空调核心技术的深化研究,提出要从节能、环保、智能、舒适、健康五大核心方向,提升美的变频技术的领先地位,进而引领国际变频空调技术发展方向。同时,美的深化与东芝的战略合作,建立美的东芝开利全球研发中心,并计划在5年内组建完成全球最先进的变频空调技术中心,成为全球最先进变频技术的输出者。

      “我们就是要以变频空调为机会,扭转并最终确立中国企业在全球空调技术和产品趋势上的话语权”,美的制冷家电集团家用空调事业部总裁吴文新坦言,推动变频空调普及只是第一步,美的最终目标是全球白电市场上建立起对产业未来发展趋势的话语权,其突破口正是要通过新技术产品构建一套有利于中国企业的产业新体系。

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