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空调行业:内外销全年增四成
空调行业:内外销全年增四成
来源:制冷快报    2010-12-24
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    据调查数据显示,2010年11月空调销量648万台,同比大幅增长53%,11月空调销售继续延续高增长势头,单月销量创同期历史新高。当月内销380万台,同比增长43.5%,且是在去年同比74%的高基数下的增长。出口销量继续演绎高速增长,外销267万台,大幅增长69.2%。分品牌来看,当月格力、美的总销量分别为210和170万台,同比分别增长52%和55%,均有较高增长,市占率分别为32%和26%。两寡头市占率合计59%。

 

    累积数据上看,2010年1-11月空调销量内外销合计8715万台,同比增长43.4%。其中出口3973万台,内销4742万台,同比增长分别为53%和36%。内外销都保持较为强劲的增速。国内市场,3月份后销售量同比增长均保持在20%以上,2010年全年总销量至少会有40%以上的增长。地产在经过近一年的政策调整后,利空因素已接近出尽,地产销售已开始呈现回稳态势。明年1000万套保障性住房投入超市场预期,对冲了地产调控对明年空调销售的负面影响。明年空调内销依然能够维持10%以上的增长。1-11月出口保持旺盛增长,出口占比46%,相比09年全年43%的占比大幅提升,同比增长53%。我们认为:空调出口量仍有增长空间,主要表现在:1)俄罗斯等高纬度地区恶劣天气增加,未来北方空调需求增加将会有效撬动空调全球总销量增长。另外,东南亚、南亚市场也在蓬勃发展中。2)中国家电的国际竞争力会持续保持,市场份额不会下降。中国家电的竞争力并不是只有成本优势。我国家电制造具有比较完整的产品集群和产品配套,规模优势明显,拥有较高的组织管理水平,这些都是具有一定国际竞争力的。而这些优势是短期内不可复制或转移的。

 

    分月度来看,今年8月在高温天气影响下,空调销售旺盛,呈现淡季不淡的特征。10、11月份在去年高基数下空调销售依然保持较高增速,同比增长50%以上。从去年7月算起,已连续17个月空调旺销。

 

    品牌格局上,1-11月,格力,美的总销量分别为2412万台和2224万台,市占率分别为27.7%和25.5%,同比增长分别为42%和41%。1-11月格力内销1721万台,同比增长27%,市占率36%居行业第一。美的销量1240万台,同比增长36%,市占率26%。外销来看,1-10月美的出口销量691万台,同比增长48%,出口市占率25%维持行业第一的绝对优势。格力出口984万台,同比大幅增长98%,增长势头迅猛,市占率提高4个点达17%。

 

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