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2011年变频空调市场将迎来新局面
2011年变频空调市场将迎来新局面
来源:制冷快报    2011-2-15
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    2010年初,很多品牌包括连锁卖场在内都将变频销量占比的目标定在了50%这个门槛,制冷快报记者从渠道及连锁卖场实际销售数据了解到,一线品牌已经达到了这一预期,甚至部分主流企业提出了70%的新目标。而2011开局之后,变频空调市场也将迎来新的局面。

    制冷快报记者在调查中发现,一线城市连锁卖场变频销量比重超过50%在2011年不是难事,传统渠道和乡镇市场占比则维持在20%——30%,一方面2010年惠民机占据了主导地位,经销商大幅推广变频机则是从2011冷年开始。另一方面,制造企业产品结构尽管2010冷年初就已经发生了转变,但鉴于补贴政策,变频机出货量在2010年始终没能超过惠民机。此外,消费者的接受程度也有一个循序渐进的过程,及时广告再火热、促销力度再大,消费者对变频机舒适度、节能度从最初的怀疑到认知,直到如今快速火热,2011年变频机的成长空间让很多经销商充满了信心。

    在价格上,空调市场消费者选对的,同样也选贵的。高端变频受欢迎的程度不可小觑,从2011冷年各品牌新品就能一目了然,更为奢华的外观、更加人性化的设计、更加丰富的附加功能。业内人士告诉制冷快报记者,2010冷年国产一线品牌变频机销量增幅大大超出自己的预期,以格力为例,2011年元旦上市的太空舱系列柜机,尚未开卖就收到了几十台的预定单,足见消费者的热情程度。美的超微感高端柜机,9000多元的高价没有影响销售业绩,反而吸引了众多消费者的热捧。

    制冷快报记者也了解到,变频的放量归功到国家政策引导,企业技术革新等因素的同时,消费者更新换代的需求量将在2011年度对该类产品成长产生显著的提速作用。一二级市场趋于饱和,需求主要来自更新换代,城市市场目前已经迎来了家电的二次换代潮,很多上世纪90年代初期的家电面临新技术产品的冲击,有望释放更大的消费空间。虽然乡镇市场需求潜力之庞大使得众多厂商加快了进攻步伐,然而城市仍然是变频机消化的主阵地,下乡机和惠民机仍然是三四级市场的主导产品,毕竟农村消费者更乐意接受2000元——3000元的价格区间。

  惠民补贴下滑,今年甚至有取消补贴的可能性,竞争优势有所下滑,以旧换新自操作以来获得了厂商和消费者的一致认可,操作相对简易,补贴幅度不小,关键点在于连锁卖场成为以旧换新的重要场地,这对变频机销售的提升将有极大的影响。2010冷年惠民机是卖场主推产品,2011年则将借助以旧换新推动变频机的普及。

 
 
 

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