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浙江中央空调市场五大特点
浙江中央空调市场五大特点
来源:制冷快报    2011-4-19
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    中央空调市场突飞猛进的发展,在这样的大背景之下,浙江市场在中央空调市场占据了重要的位置,据制冷快报记者了解,去年浙江中央空调市场容量达到52亿元,是中国中央空调第三大市场。约克品牌、开利、特灵、麦克维尔、大金、美的、格力、海尔和日九大品牌依然是市场的主流,2010年这九大品牌占据了70.8%的市场份额。

    随着越来越多的品牌涉足多联机领域并参与竞争,取得了一定的成绩。制冷快报记者了解到,2010年多联机以46.2%的市场占有率几乎霸占了浙江中央空调市场的半壁江山。撇开增长乏力的数码涡旋,变频多联成为浙江多联机市场增长的主要贡献力量。此外,增长比较快的还有离心机和模块机,与往年相比增长率均达到30%以上。纵观浙江中央空调市场,具体呈现出以下特点。

    第一,市场空间极其广阔。浙江下辖杭州、宁波、温州、绍兴、湖州、嘉兴、金华、衢州、舟山、台州和丽水11个地级市,这是浙江市场的一大优势。以杭州、宁波为销售重心的格局逐步辐射开来,温州、绍兴、湖州和衢州等市场均慢慢打开并快速发展。市场上主流品牌开始在浙江除杭州、宁波以外的其他地区设立第三个、第四个营销中心或者分公司,快速抢占市场份额。

    第二,政府项目、工业项目和房地产等大项目层出不穷。2010年的浙江中央空调市场非常热闹,大部分往年停滞或遗留的项目开始恢复建设。同时,作为发达的沿海区域,浙江集合了具备工业基础、外向经济发展较好等各种优势,大项目层出不穷。

    第三,核心品牌占有率下滑。从九大品牌的市场占有率来看,70.8%的品牌集中度与2009年相比下滑了3.8个百分点。虽然九大品牌连续三年70%以上的市场占有率难以撼动,但是作为市场容量较大的区域,浙江地区的发展一直广受关注,大大小小的品牌竭尽全力想分一杯羹。

    第四,房地产市场持续高涨。相关数据显示,2010年浙江省房地产开发投资达3030亿元,同比增长34.4%。作为和房地产市场唇齿相依的中央空调市场受到进一步拉动,并且潜力无限。

    第五,多联机市场持续火爆。多联机产品的优势在华东地区被进一步放大,加上推广的品牌增多,市场空间越来越大,尤其是一系列日系品牌日立、富士通、三菱重工、三菱电机、东芝和三洋等占有一席之地。2010年几乎所有主流的多联机品牌都对浙江市场给予了高度的关注,触角一直延伸至二三级市场。

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