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易观:09年6月运营商品牌网络广告投放下降
易观:09年6月运营商品牌网络广告投放下降
来源:中制冷设备网    2009-7-15
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  7月14日下午消息,易观国际最新数据显示,2009年6月三大运营商在品牌网络广告的投放金额出现不同程度的下降趋势。

 

  根据易观国际(Analysys International)Enfodesk最新发布的产业数据库研究显示,2009年6月,中国移动、中国联通以及中国电信三大运营商仍然位居前三名的位置,但是在投放金额上均出现了不同程度的下降。

 

  表2009年6月中国通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主

 

  名次   广告主   当月投放(万元)   上月投放(万元)   变化

  1 中国移动通信集团公司   4116.4   7188.3   -42.7%

  2 中国联合通信有限公司   3698.3   7879.4   -53.1%

  3 中国电信集团公司       3678.4   4718.2   -22.0%

  4 三星电子               2074.3   1192.8   73.9%

  5 诺基亚中国投资有限公司 1959.9   1646.5   19.0%

  6 中电通信科技有限责任公司 1048.2  0

  7 AVAYA公司              846.6    56.2     1406.4%

  8 索尼爱立信移动通信中国有限公司 830.3 368.6 125.2%

  9 浪潮乐金数字移动通信有限公司 761.7 577.7 31.8%

  10 北京市欧珀电子公司    554.4    723.5    -23.4%

  以上原始数据来自KKEYE监测,覆盖500余家网络媒体,通过自动抓取以及刊例价计算获得

 

  来源:KKEYE易观国际修正并整合

  从三大运营商的营销推广节奏来看,呈现出较为稳定的状态,并未体现出基于运营商重组以及3G业务开展的爆炸性式广告投放。主要原因在于运营商现阶段的工作重心仍然是网络建设,就3G业务来说,基本上仍然处于品牌建设及推广阶段,尚未向具体的产品/业务延伸。只有当运营商将营销推广重点落在具体的业务上时,才能大幅度地加强其广告投放的力度。

 

  具体来说,运营商进入2009年以来,受到5.17电信日,以及中国联通WCDMA试商用等因素影响,使得三大运营商纷纷在5月份加了广告投放,并形成了一个小高峰,而在6月份的网络广告呈现出下降的态势。

 

  易观国际(Analysys International)认为,对于网络媒体来说,应该对于运营商此后产品/服务推出进度以及其用户KPI的考核等指标有一个更明确的认识,才能更有针对性地提供相应地网络营销服务。同时,需要对于各个运营商区域网络建设和运营情况进行跟踪,举例来说,此前广东运营商的广告投放金额一直位居分省运营商的首位,但是现在,包括北京、江苏等地运营商也加大了这方面的费用支出,网络媒体应当予以关注。

 

  从终端厂商的品牌网络广告投放情况来看,大部分厂商,括三星、诺基亚、索尼爱立信等均体现出一定程度的增长。其中,拥有VEVA、CECT品牌的中电通信科技有限责任公司在6月份的品牌网络广告投放较为突出。(木木)

 

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