推荐企业动态
美的------从主流品牌向垄断品牌的跨跃
美的------从主流品牌向垄断品牌的跨跃
来源:中制冷设备网    2009-9-3
1385个人浏览过    0个人发表了评论  我要评论

美的-------从主流品牌向垄断品牌的跨跃

  五一黄金周,美的空调抢购热潮。记者詹松摄

  各方热议“美的现象”

  2009年,美的空调跨越式发展,晨报邀各方专家解读“美的现象”:

  美的变频空调售价可望降至3000元内

  李丰(工贸家电董事长):美的国内引领行业龙头多年的空调业巨头之一,在这场金融危机中以沉着冷静摆下一场空调盛宴。美的根据一贯的敏感度率先在行业内调整营销策略,迅速调转船头将重头戏放在国内消费市场,并全力普及变频新技术,树起了行业内新的标向杆。

  国美武汉分公司总经理吕红曦:09年,美的市场的机会把握的非常好。在经济大困难的情况下,美的能够抓住及时政策。美的把消费者“直流变频产品群”、“家电下乡产品群”、“高能效定速产品群”和“工程商务群”四大消费群。针对不同的消费群体,有目的性推出新产。其体制的灵活,使得能迅速把握市场。

  王明祥(武汉苏宁副总):2010年,苏宁将把美的空调作为空调主推的重中之重来首推。希望在双方的共同努力下,做大空调市场争取各自市场份额倍增。

  代德明(恒信德龙董事长):美的的机制是灵活而充满着活力的。他敏锐的观察力和尖锐的洞察力,使得美的在09年的市场把握先机。恒信德龙将于美的共同走下去,共创2010年美的更辉煌的盛世。

  熊振邦(市家电维修行业管理处处长):美的作为知名品牌,对售后服务是非常重视的。售后服务,是促进销售的一个举措。从品牌来说,可以赢得更多消费者对产品的信任,能够获得市场更高的占有率。只有重视售后服务,推出金牌的售后服务,才能赢得消费者对品牌的情感。美的跟中外知名品牌一样,一直把售后服务放在至高位置。

  晨报讯 (记者程艳 张剑 通讯员涨幅茂高艳萍)作为代表空调发展趋势,最符合国家环保节能政策,最符合消费者需求的变频空调,在平均价位上一直高于传统的定速空调。记者昨获悉,变频空调在2010冷冻年的平均价格将有望低至3000元内。

  美的空调昨在全国26个城市同步举行的2010年变频新品发布会上,一口气推出了代表行业最领先技术,满足消费者五大舒适体验的四大系列变频空调。至此,美的变频“银河”系列已经形成9大系列强大阵容,其中的F180及后期即将推出的兄弟机型,是目前国内性价比最高的全直流变频空调产品群,有望将全直流变频空调均价由5000元拉低到3000元以内。

  来自国家信息中心数据显示,在2009冷冻年,中国变频空调销售额占比由上年的不足7%提升到18%,美的变频以29%左右的市场份额位列榜首。截至目前,美的直流变频空调全国销量突破260万套,美的以59.9%的市场占有率稳居第一。

  在湖北零售市场,美的空调在2009冷年更是胜利地实现16亿的傲人业绩,同比增长70%。据了解,2009冷冻年,美的在武汉工贸家电的市场份额提升至33.58%,较上年增长5%,较平均值增加17%。而在苏宁电器,美的空调的销量则实现了双倍增长。

  美的制冷家电集团中国营销总部中区总监杨建涛在武汉会场掷地有声地表示:“2010年,美的将坚定地扛起普及变频的大旗,在湖北地区实现年销售收入22亿元,同比增长40%。”

  据了解,美的此次推出的银河I180、F180、G180、H180四大变频新品系列,分别代表直流变频、节能惠民、家电下乡和商务空调四大系列,涵盖了从豪华到终端再到普及型的产品线,主打产品理念是“更宽频、更舒适、更节能”。

  这四个系列产品全部可实现代表行业最领先的10HZ~130HZ宽频运行技术,温度波动控制最低可达±0.2℃,可充分满足消费者温度恒定、快速制冷热、不间断运行、内外双静音、制冷不干燥这五大核心舒适体验,代表着变频空调无可取代的优势。

  凭借强大的技术研发实力,以及在全国高达97%的变频空调销售网点,美的空调在2010冷冻年计划全国销量从2009年的120万套,突破至200万套,占据全国40%的市场份额,其中在湖北市场实现销售收入22亿元,同比增长40%。

  美的--------以进攻者的姿态“赢”战市场

  在美的空调2010年经销商年会上,记者感受最深的是美的昂扬的斗志,以及美的价值链各方精诚合作、相互鼓劲的氛围。勿庸置疑,对空调业甚至于整个家电业来说,美的今年都是耀眼的明星。在金融危机的大背景下,别人叫难,美的谈的最多的是弯道超车。

  他们从2009年冷冻年度开始的那一刻起,就以进攻者的姿态出现。于同行,美的仿佛是个“好战分子”,他们一次又一次地创造营销标准,而后轻易刷新自己,如此循环往复,螺旋式上升。在外人看来,美的这是在“板命”,在“折腾”。美的团队怎么看这件事呢?在昨日召开的经销商年会上,美的中区营销总监杨剑涛将其概括为“进攻,进攻,再进攻”策略。

  他详细解读美的这一做法:在一个行业,如果你只是跟,不进攻,那你永远只能按既定的游戏规则做事,但是反过来,你创新,那你就有可能做领风者,让别人跟着你的速度跑。不经易间,美的已实现从“追赶”到“领风”的跨跃。

  无论如何,2009年对美的来说,都是收获年。一下子收获这么多,美的人并没有自满。其中区营销掌门杨剑涛谦虚地说,“我们是挑战者,别把我们想象成第一个,那样会很累。”

  话是这么说,然而空调领域的美的力量确是太强大。昨日的经销商大会上,工贸家电董事长李丰首次发布09冷冻年度美的业绩:美的空调在工贸家电系统市场份额上升5个百分点,占比达33.58%。这意味着,今年,在全国第四、湖北第一的家电连锁渠道,消费者每买三台空调,就有一台是选择美的。

  蓄势多年的空调品牌美的终于在09冷冻年度,在湖北市场,成功实现由主流品牌向垄断品牌的华丽转身。

上一篇:大金变频空调国美热卖

下一篇:小排量车型空调,,鸡肋还是必需?

共0条评论 查看所有评论
发表评论

(评论字数最多限制500个字)

相关文章
制冷问答
我要提问
资讯分类
最新资讯
热门资讯
随机资讯