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涨价在即 三级定速空调或成今夏价格杀手
涨价在即 三级定速空调或成今夏价格杀手
来源:新浪    2013-5-28
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    双重因素影响下,空调价格上涨几乎成为共识。海信科龙空调营销市场总监桂双峰说,目前新规还没有正式发布,这些市场预测还有不确定性。他认为,新规实施后,空调平均单价会提高,“因为变频的肯定比普通的贵,但这不能算是涨价。”

    “5月不补贴,6月徒伤悲”在节能惠民政策接近尾声之际,最后一个月家电行业发起销售热潮。与此同时,我国变频空调能效新标准《转速可控型房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》已完成审定并进入报批阶段,将于今年6月1日正式实施。根据能效新标准,当前的3、4、5级能效的高能耗空调产品将于6月退市。

    双重因素影响下,空调价格上涨几乎成为共识。海信科龙空调营销市场总监桂双峰说,目前新规还没有正式发布,这些市场预测还有不确定性。他认为,新规实施后,空调平均单价会提高,“因为变频的肯定比普通的贵,但这不能算是涨价。”

    中国电子商会副秘书长陆刃波发微博谈到:“节能补贴政策结束后,一个很现实的问题就是部分家电将面临价格回升。但事实上,市场是很难接受产品涨价的。因此,各大家电企业在加大促销力度,赶乘节能补贴“末班车”的同时,也需另寻应对措施。目前,一些企业寄希望于整合产业链,通过降低生产成本的方式来应对补贴退市。”陆刃波在肯定价格面临回升的同时,也指出涨价的难度,在近几年不断的补贴的影响下,消费者恐难接受产品涨价。

    目前,各个厂商发起以节能补贴末班车为中心的促销活动燃气了空调旺季销售攻势。但就在这波销售热潮过后,面对即将涨价的空调市场,经销商压力山大。2013年虽然家电市场回暖,但空调销售仍是差强人意。从五一的市场表现来看,不同渠道和地区之间存在差异,整体市场处于不温不火的状态。江苏明珠家用设备集成有限公司副总经理蒋天宝就向艾肯家电网记者表示:“现在的市场还是要靠零售来拉动。”

    消费不振、产品涨价在即,有经销商就吐露心声:“我们可能会转做定速三级能效,这样价格竞争优势比较低。”在残酷的市场竞争面前,为了争夺市场份额,价格始终是经销商不能放弃的武器。节能补贴取消后,买同一产品消费者很可能要多掏几百块钱,加上变频空调升级后,产品结构性调整后带来的价格提升,有的经销商无奈之中开始选择三级能效定速产品。

    江苏明珠蒋天宝认为:“这是市场供求关系所决定的,面对不同的市场所选择的产品也不同。”

    在一二级城市空调保有量越来越高之际,经销商所面对的三四级市场虽然消费向中高端转移,但是以价格为主导的高性价比产品仍是需求的主流。与一二级能效变频产品相比,三级能效产品价格正符合农村消费的心理价位,尤其是夏季来临,消暑等应急购买的消费者增多,他们对价格的考虑占比比较大。江苏星普科技相关负责人就表示:“乡镇经销商比较乐意做三级能效产品,价格比较低,现在他们主要是尽快消化节能惠民产品,为后期备货流出空间。”

    其实无论是何种产品,“产品品质才是决定销售好坏的根本”蒋天宝一阵见血地指出。空调行业自2012年开始以产品为核心的竞争后,产品品质的提升和创新成为行业的主旋律,这也是品牌在市场上长期生存和发展的最基本条件。

    另外,经销商对产品的选择还取决于所经营的品牌。以江苏明珠为例,代理了大金、三菱电机外资品牌和美的等国产一线品牌,在产品变频化推进中就比较顺利。蒋天宝指出:“现在我们大金已经是全变频,三菱电机变频产品占70%以上,美的变频产品覆盖率也比较高。要选择做三级能效定速的经销商很多都是其所经营的品牌路线决定的。”

    从目前空调行业竞争形势分析,三四线品牌在定位农村为目标市场之际,也选用三级能效定速产品为主销产品,以低价和产品的稳定性来获取市场。在节能补贴取消后,定速二级与三级之间的价差扩大,三级能效产品价格显然更具竞争力。

    根据中怡康的监测数据,截至2012年底,变频空调在城市市场的份额超过44%,逐渐追平定频空调。在变频空调领域,一二级能效变频空调市场表现强劲,排行前5名的品牌销售量占有率已经达到84.34%。

    新变频空调国标的出台将引发行业新一轮洗牌,扩大变频空调市场占比,进一步优化产品结构,定速空调退市将加快。但也由于定速空调在价格上占有优势,因此会继续留存一段时间,但这个比重只会越来于少。

    部分厂商选择三级能效定速产品,也只是迫于竞争形势无奈之下的权宜之举。以厂家为主导,中小品牌对变频产品的开发和普及已是迫在眉睫,不能与时俱进,只会被时代所淘汰。

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