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国内空调销售旺季延期 市场环境尤为复杂
国内空调销售旺季延期 市场环境尤为复杂
来源:慧聪空调制冷网     2012-3-31
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      随着各项补贴政策的终止以及生产原料、“用工荒”及人工成本的上升,今年空调产品原材料成本面临涨价压力,空调行业面临的市场环境更加复杂。零售规模的走低受多方因素的影响:一是春节较去年提前,而春节假期家电消费规律性低迷;二是2011年年尾以旧换新和家电下乡政策退出的翘尾效应,提前释放了部分需求;三是自外部利空环境因素仍未得到明显改善,市场整体增速仍在回调过程中。

      同时,2011年年底的库存也让企业“记忆犹新”。由于多种原因导致2011冷年终端销售增长幅度略低于企业内销出货增幅为39.5%,空调行业库存总量达到1620万台,较2010冷年的1225万台增加了395万台,增幅为32.2%,此库存水平已经达到2009年的两倍之多。其中工厂及中心库库存为1080万台,渠道商业库存540万台,均已超过历史最高水平。市场数据统计2011年9月空调厂出货量达到450万台,比去年同期的390万台增加了60万台;但是零售终端出货不理想,9月空调零售量为450万台,比8月的500万台减少50万台。

      2012冷年开始以来,至今已有五个月时间,但空调出口量同比下滑了15.8%,遭遇“五连跌”。更有市场数据显示2012年1月,国内空调销量为154.5万台,只相当于去年同期的一半左右。这是自2009年8月份以来,国内空调销售单月的最大跌幅,创28个月以来的新低。

      每年的3月都是空调冷冻年度旺季备战的开始,高库存给企业经营带来很大风险,库存产品常年积压导致资金不能及时回笼,巨大的投入换不回利润,影响企业资金链的流动,势必会对下一冷年的产品生产和创新产生影响。更有甚者企业的经营安全会受到威胁。高库存对于企业产品更新的节奏很不利,家电卖场销售人员接受采访时表示,往年一般2月底、3月初各卖场就会相继启动空调营销季,2012年预计4月才会全面开启。而且就今年空调行业整体来讲,新品上样率与去年同期相比有所下降,新品同库存机型占比约为1:9,主要是家电在春节后库存压力凸显所致。

      据了解,与2011年同比,空调新品开发与上架率明显下降,这与厂家当下急于消化库存有一定关系,这些现象并不能说明空调技术创新遇到了瓶颈。其实,空调创新能力依然强大,据悉空调厂家设计室已经有多款新式空调设计方案,只是当下消化库存才是企业健康发展的重点。空调新品延迟上市,客观上提高了库存的消化率,另一方面,也稳定了空调的市场价格。

      但是,2012年2月以来出口指数的回暖,给了企业一剂强心针。数据显示2012年2月空调实现出口497.10万台,同比、环比分别增长11.98%、24.09%;1、2月空调出口累计下滑8.80%。格力出口增长9%,海尔出口增长10%,美的同比持平;预计未来伴随外围经济转暖和极端气候的增加,将拉动出口持续恢复。

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