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中国网络广告联盟市场发展的新动力
中国网络广告联盟市场发展的新动力
来源:中制冷设备网    2009-11-9
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            网络广告联盟是对网络媒体长尾流量的有效整合,为许多客户带来较高的ROI,因此一直是客户网络广告投放的主要选择之一。2008年中国网络广告联盟市场总体规模为21.8亿元,同比增长106%,占当年网络广告总规模的13%。

 

 

            百度联盟一直占据中国广告联盟市场主要的份额。今年10月推出的“网盟推广”,对原有产品做了重大升级。百度“网盟推广”产品展现了众多有利于客户操作的新特点,令百度联盟功能及易用性大幅提升,这在进一步增强百度联盟产品的竞争力的同时,也为客户创造了更多价值。

 

 

 

联盟网站分类细致

 

            本次网盟推广对联盟网站的划分更加细致。按网站行业分类,分为24个一级行业,115个二级行业,并且有流量量级、知名度、信誉度、合作稳定性综合评价等不同的评级参考,足以看出百度在联盟运营方面长期的经验积累。

 

 

精准投放技术提升

 

            除了基于IP可以实现地域定向投放以外,百度基于对众多联盟网站的分类,可使客户对投放网站实现精准定位;基于关键词分析,可以让客户实现针对网页主题词的定位投放,基于关键词寻找到相关的网页投放,可以把握目标人群的浏览内容。此外,百度拥有估算联盟网站受众用户属性数据的能力,可以帮助客户选择与目标用户匹配度高的媒体网站投放。

 

 

投放系统功能改进

 

            网盟推广的后台系统为客户提供了创意素材设计制作工具,可以快速制作专业、高质量的多媒体物料,同时后台系统提供详细的数据分析展示,使客户操作时易用性大大提升。

 

 

管理更加精细化

 

           “网盟推广”广告系统独立于百度“凤巢”之外运作,这样可以大幅度提升百度对联盟广告业务的精细化运营管理。联盟广告系统的优化,这不仅为已有客户提供了更高效的基于百度搜索流量之外的广告投放平台,同时“网盟推广”的灵活可扩展运营模式(比如CPC可向CPM拓展),相信一定会进一步吸引新的客户,特别是品牌客户的注意。

 

 

            随着越来越多的客户加入百度“网盟推广”,预计百度营收中非搜索类广告的收入规模也将会随之提升,百度的收入将更加多元化。

 

 

            当然,“网盟推广”从新上线到被客户接受,一定会有一个逐步的过程。要发挥此次产品升级的效果,百度需要提升对主要广告客户的培训支持工作。如何让广大客户更快、更详尽地了解产品特点及应用技巧,将是百度“网盟推广”面临的主要工作之一。

 

 

            相信“网盟推广”的推出,将为客户网络营销带来更多的投放选择,为众多联盟网站提供更多的合作空间,当然也会成为百度重要的营收增长点。

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