推荐企业动态
营销体验变局下的网络营销轨迹
营销体验变局下的网络营销轨迹
来源:中制冷设备网    2009-9-15
1307个人浏览过    0个人发表了评论  我要评论

         这些营销体验需求称之为营销四原色:声色、情色、颜色和本色,这是网络营销出现以来最大的消费需求变化。营销体验四原色的强化导致了消费者在参与基础上产生互动体验及在体验基础上回馈的互动营销。作为经典,在世界杯网络营销活动中,可以发现营销的“四原色”作用,满足对过程与结果的不可预知性,满足作为话题和生活的可演绎性,满足鲜活生动的内容和展现,当然还有带给全世界球迷的复杂归属感。


  这一段又是诸多年会、论坛的爆发期,正如每年发生的一样,2006年被业界的很多人士冠以“元年”的称号,诸如“视频元年”、“垂直搜索元年”等等。在这些话题当中,我最关注的是网络营销在2006年的深化过程,事实上2006年网络营销的核心成就是它的价值深化,这主要表现在:其一,营销组织(广告、营销、公关公司)开始真正将网络营销作为整合营销的有机组成,而不仅仅是简单的补充。营销组织既将网络营销广泛应用于各类客户和各类营销活动当中,也创造与创新了诸多针对网络营销的特定创意模式、表现手段和技术工具;其二,客户(各类企业和机构)在总体营销战略与策略中充分使用网络营销的力量。与前些年相比,当前网络营销渗透到几乎所有的与客户市场行为相关层面与方向,例如品牌传播、危机公关、产品广告、促销宣传、企业形象、关系维护以及竞争展示等,而且在所有营销过程中将互动作为核心考量。同时,网络营销也不再是IT、汽车、房地产等少数先驱行业的专利,到目前为止,以FMCG(快速消费品)为首有更多的行业开始大规模使用网络营销;其三,网络媒体及上下游支持机构,也在技术能力、服务形式和产品形式上有了更多的进展,无论是富媒体还是置入式,无论是博客还是垂直搜索,也无论是(线)上下结合还是(网站)左右结盟,给予客户、广告公司和消费者的选择越来越多。


  回顾与展望之一:营销体验需求的改变


  从中国近年的网络营销实践和消费者营销体验研究来看,消费者对营销体验中所获得的参与性和趣味性提出了极高的要求。第一,营销声色化,消费者要求营销表现外在形式具有强大的冲击力,声色俱全,图文并茂,而不是清汤淡水的推广,也不可以是单一的终端推广方式;第二,营销神秘性,消费者更倾向于营销体验可以带给心灵一份神秘感和探索感,任何没有想象力、知道开始也知道结局的营销不再受青睐;第三,营销演绎度,消费者可以将营销体验以故事编纂者身份传递给朋友,并有足够空间加入自身想象或者改变可能的结局;第四,营销归属感,即营销体验不能够带来体验者对自身身份认同的现实或潜在的负面影响,同时体验的传播还得必须加强体验者在人际关系中的角色与影响力。


  这些营销体验需求称之为营销四原色:声色、情色、颜色和本色,这是网络营销出现以来最大的消费需求变化。营销体验四原色的强化导致了消费者在参与基础上产生互动体验及在体验基础上回馈的互动营销。


  作为经典,在世界杯网络营销活动中,可以发现营销的“四原色”作用,满足对过程与结果的不可预知性,满足作为话题和生活的可演绎性,满足鲜活生动的内容和展现,当然还有带给全世界球迷的复杂归属感。

上一篇:行业网站的网络营销策略

下一篇:携手行业组织 ,网络营销人才迎来春天

共0条评论 查看所有评论
发表评论

(评论字数最多限制500个字)

相关文章
制冷问答
我要提问
资讯分类
最新资讯
热门资讯
随机资讯