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市场飙升背后 空气能热泵仍面临挑战
市场飙升背后 空气能热泵仍面临挑战
来源:制冷快报    2010-12-31
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    据制冷快报记者调查,2003年,空气能热水器销售市场总量不过几千万,2007年,市场销售达到7个亿,2008年18.4亿,2009年22.4亿,近日,制冷快报记者又从热泵产业联盟获悉,今年,空气能热水器市场将突破40亿,市场数据一路飙升,各企业在空气能市场上分得的蛋糕也日趋巨大,美的空气能从2009年的4亿上升到2010年的7亿,预计明年突破14亿;锦江百浪2009年市场销售额为1.34亿,2010年预计达到1.7亿;2009年,天舒市销售额为八千万,德能销售额8600万,长菱9000多万,2010年,这些企业销售额都预计过亿;奥能凯今年销售额比去年增长了30%......各个地区的热泵企业市场销售额都在飞速增长。

    从以上数据来看,空气能热水器市场销售一路看好,但是,据制冷快报记者了解,从整个热泵产业来看,空气能还将面临新的挑战。空气能要发展到全胜时代,还将有很长的一段路要走。

 

    首先,热水市场总量巨大,空气能仅占冰山一隅。

    据空调制冷大市场专家介绍,目前热水器市场总额大约为800亿,而空气能热水器市场今年的预计市场销售才40亿,也就是说,空气能热水器在热水器市场的占有量还不到百分之五,面对目前燃气热水器、电热水器、太阳能热水器在市场的占有率,空气能热水器市场潜力巨大。

    同时空气能热水器还应充分发挥其低碳节能、环保安全等优势,推动整个产业的发展。燃气热水器、电热水器不安全、不节能,太阳能热水器又受到建筑楼层的限制,这些不足都为空气能热水器的发展提供了契机,对于市场发展而言,如何利用这些契机,推广空气能热水器,通过自身优势弥补其他热水器存在的不足,从优势出发打造强势竞争力,这才是空气能热水器未来的挑战方向之一。

    相对于其他三大类型的热水器,空气能热水器明显受到价格的制衡,对于终端市场而言,消费承受能力决定了部分市场,因此,空气能热水器要扩大市场容量,产业发展,技术突破后降低成本也是必要的发展方向。

    对于空气能热水器而言,市场数据的飙升只能表明空气能热水器在发展,但是要将行业做大做强,空气能热水器行业必须加快步伐前进。

 

    其次,市场乱象多,行业标准需落到实处。

    由于空气能热水器进入国内热水器市场的时间并不长,说到底还是有点“资质尚浅”,行业发展之初,由于行业发展和竞争的压力,业内不足也尤为明显。虽然目前行业内热泵企业林立,美的、格力、同益等品牌热泵企业也通过各种方式促进了行业的发展,但是行业内的一些贴牌、杂牌企业不注重技术,一味地以降低价格来谋取生存空间,对行业的发展产生了负面影响。某些地区市场刚入行的工程商工程低劣,以内行欺骗外行,破坏了空气能产品的公信力。

    另外,空调制冷大市场专家告诉制冷快报记者,目前有些热泵企业所使用的压缩机就空调淘汰下来的压缩机,空调产业如今发展的热火朝天,行业标准对能效比也有了严格的要求,一些能效比达不到要求的压缩机就被淘汰了下来,而在目前的热泵行业,由于行业标准尚未落实到位,这些被淘汰下来的压缩机就被一些不负责任的热泵企业用来制造热泵产品,这对空气能热水器市场是一大伤害。

    因此,空气能热水器市场要发展,市场规范化就是目前亟待改善的方面。

 

    再次,产品普及度低,宣传力度待提升。

    目前,制冷快报记者从业界了解到,美的、同益联合发起的中国节能万里行,中广欧特斯的空气能量万里行等作为推广活动,推动了空气能热水器的普及。由于这类型推广活动的开展,空气能热水器成为行业媒体关注点的同时,大众媒体也从活动的角度引入空气能热水器这一概念,从而助推了空气能热水器在终端市场认知度的提高。

    尽管如此,空气能热水器在终端市场的普及率依旧很低,广大老百姓在选购热水器的时候依旧把目光放在其他的三大热水器上,究其原因,一是其他三种类型的热水器原理易懂,技术也简单,空气能热水器相对而言,普及时要求更高。二是尽管业界节能万里行等活动推动了空气能热水器的普及,但是诸如此类的活动营销太少,在业界没有形成气候,推广时所达到的城市也集中在长江以南,覆盖面积还有待扩大。三是空气能热水器进入市场时间尚短,广告的力度也不大,在如今这个产品广告影响消费意识的时代,由于时机不成熟,空气能热水器尚未从广告的角度出发“轰炸”终端市场,在市场普及率,尤其是终端市场普及率方面,空气能热水器提升的速度依然缓慢。

 

    最后,经销商队伍不成熟,渠道发展缓慢。

    “热泵行业国内发展才3~5年,没有很成熟并且专业的代理商群体。”康特的游博士接受制冷快报记者采访时这么说。代理商群体不够成熟,很大一部分原因是由于没有专业基础和市场渠道。在某些地区市场,经销商“杂货化”现象严重,“什么都做,什么都不专,什么品牌都代理 ,什么公司也不会全力支持他的发展。” 康特的游博士说,这也就直接导致了经销商在“非专业化”这条路上越走越远。而空气能热水器进入市场的渠道中,经销商就是生产商和客户之间的纽带,这一关键环节出问题,空气能热水器的必然难以发展。

    与此同时,市场上甚至还有一些经销商的资质“尚待考证”,据制冷快报记者了解,目前市场上没有资质,欺骗顾客,搞冒牌公司的经销商大有人在,这些人扰乱行业秩序,阻碍了行业的发展。

    “经销商之间处于混战状态,没有战略目标,以能做多少算多少,我不能成的也不能让其他人成的想法大有人在。”湖南空气能热水器市场的一位经销商告诉制冷快报记者。目前,经销商不能合力把整个市场做起来,行业协会对此无法监管与协调,这也是空气能热水器市场渠道的发展现状之一。

    空气能热水器要发展,我们不能紧盯着这些市场数据,而要思考清楚地认识到目前市场的真实状态。空气能热水器未来市场如何?市场销售数据的攀升只能用来勉励业界,要将空气能热水器市场做大做强,做到与燃气、电以及太阳能热水器平分天下甚至成为未来的一枝独秀,企业、经销商、政府还有终端市场都需要携起手来共同努力,这样空气能热水器才能成就真正的强者!

 
 
 

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