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又闻空调涨价 已成定局还是狼又来了
又闻空调涨价 已成定局还是狼又来了
来源:中关村在线 作者:庞程程     2011-3-11
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      一进入2011年,空调涨价之论也同往年一样如约而至,除了一贯持此论调的苏宁之外,今年也新增一些厂家助力。在这个处处喊涨的时节,这一论调似乎显得较往年更为可信一些。那么事实上现在空调产品是不是真的涨价了?一年一度的涨价论到底是不是“狼又来了”?

      年年空调喊涨价,今年也不例外

      作为国内两大家电连锁卖场之一的苏宁,在年初如期发布了《2011年中国空调行业白皮书》,其中关于价格的判断是:多种压力下的空调产业涨价已是大势所趋。除了苏宁一如往年的预测空调价格将会上涨之外,不少白电厂家和媒体都持此论调,表示受到多重压力影响,涨价压力非常大。那么我们来看看今年涨价论的理由都有哪些:

      为什么说要涨价?

      1、原材料成本和人工费用提高

      这个理由可以说每年都会出现,这也是导致空调成本提高的最主要原因了。2011年铜、铁、铝、石油等工业原材料的价格一直保持上涨,例如同2009年相比2011年同期铜的价格上升了两倍有余,铝价也翻了一番。而春节过后沿海地区的用工荒也再次出现,人工成本提高已经是不争的事实。

      2、房产市场的不景气

      同往年有些差别的理由恐怕就是因为今年国家加大了对房地产市场的调控力度,而房产市场的景气程度也直接影响了家用电器市场的需求。

      3、节能政策调整、新政策推出等其他原因

      除了成本和需求方面的因素外,还有定频空调的节能补贴可能会在6月取消、《废弃电器电子产品回收处理管理条例》出台将带来回收资金压力等方面的因素也将对空调成本带来影响。除此之外还有贷款利率提高等宏观环境的恶化。

      看上去种种情况表明今年空调涨价似乎是势在必行,那么我们来对比去年同期情况看看现在空调市场的价格是不是真的上涨了。

      用数据说话,看看是不是真的涨价了?

      首先,市场格局已经天翻地覆

      在进行价格对比之前需要确定的是,今年空调市场的产品格局已经同往年大为不同。变频空调和高能效产品已经成为市场的主流。 一进入2011年,空调涨价之论也同往年一样如约而至,除了一贯持此论调的苏宁之外,今年也新增一些厂家助力。在这个处处喊涨的时节,这一论调似乎显得较往年更为可信一些。那么事实上现在空调产品是不是真的涨价了?一年一度的涨价论到底是不是“狼又来了”?

      年年空调喊涨价,今年也不例外

      作为国内两大家电连锁卖场之一的苏宁,在年初如期发布了《2011年中国空调行业白皮书》,其中关于价格的判断是:多种压力下的空调产业涨价已是大势所趋。除了苏宁一如往年的预测空调价格将会上涨之外,不少白电厂家和媒体都持此论调,表示受到多重压力影响,涨价压力非常大。那么我们来看看今年涨价论的理由都有哪些:

      为什么说要涨价?

      1、原材料成本和人工费用提高

      这个理由可以说每年都会出现,这也是导致空调成本提高的最主要原因了。2011年铜、铁、铝、石油等工业原材料的价格一直保持上涨,例如同2009年相比2011年同期铜的价格上升了两倍有余,铝价也翻了一番。而春节过后沿海地区的用工荒也再次出现,人工成本提高已经是不争的事实。

      2、房产市场的不景气

      同往年有些差别的理由恐怕就是因为今年国家加大了对房地产市场的调控力度,而房产市场的景气程度也直接影响了家用电器市场的需求。

      3、节能政策调整、新政策推出等其他原因

      除了成本和需求方面的因素外,还有定频空调的节能补贴可能会在6月取消、《废弃电器电子产品回收处理管理条例》出台将带来回收资金压力等方面的因素也将对空调成本带来影响。除此之外还有贷款利率提高等宏观环境的恶化。

      看上去种种情况表明今年空调涨价似乎是势在必行,那么我们来对比去年同期情况看看现在空调市场的价格是不是真的上涨了。

      用数据说话,看看是不是真的涨价了?

      首先,市场格局已经天翻地覆

      在进行价格对比之前需要确定的是,今年空调市场的产品格局已经同往年大为不同。变频空调和高能效产品已经成为市场的主流。 一进入2011年,空调涨价之论也同往年一样如约而至,除了一贯持此论调的苏宁之外,今年也新增一些厂家助力。在这个处处喊涨的时节,这一论调似乎显得较往年更为可信一些。那么事实上现在空调产品是不是真的涨价了?一年一度的涨价论到底是不是“狼又来了”?

      年年空调喊涨价,今年也不例外

      作为国内两大家电连锁卖场之一的苏宁,在年初如期发布了《2011年中国空调行业白皮书》,其中关于价格的判断是:多种压力下的空调产业涨价已是大势所趋。除了苏宁一如往年的预测空调价格将会上涨之外,不少白电厂家和媒体都持此论调,表示受到多重压力影响,涨价压力非常大。那么我们来看看今年涨价论的理由都有哪些:

      为什么说要涨价?

      1、原材料成本和人工费用提高

      这个理由可以说每年都会出现,这也是导致空调成本提高的最主要原因了。2011年铜、铁、铝、石油等工业原材料的价格一直保持上涨,例如同2009年相比2011年同期铜的价格上升了两倍有余,铝价也翻了一番。而春节过后沿海地区的用工荒也再次出现,人工成本提高已经是不争的事实。

       2、房产市场的不景气

      同往年有些差别的理由恐怕就是因为今年国家加大了对房地产市场的调控力度,而房产市场的景气程度也直接影响了家用电器市场的需求。

       3、节能政策调整、新政策推出等其他原因

       除了成本和需求方面的因素外,还有定频空调的节能补贴可能会在6月取消、《废弃电器电子产品回收处理管理条例》出台将带来回收资金压力等方面的因素也将对空调成本带来影响。除此之外还有贷款利率提高等宏观环境的恶化。

      看上去种种情况表明今年空调涨价似乎是势在必行,那么我们来对比去年同期情况看看现在空调市场的价格是不是真的上涨了。

      用数据说话,看看是不是真的涨价了?

      首先,市场格局已经天翻地覆

      在进行价格对比之前需要确定的是,今年空调市场的产品格局已经同往年大为不同。变频空调和高能效产品已经成为市场的主流。

      2011年3月,中国空调市场中变频空调的关注比例仅为31.8%,而2011年2月中国空调市场中变频空调的关注比例已经达到了47.5%。另外由于2010年6月定频空调新的能效标准实施,现行的2级能效相当于2010年3月的1级能效。ZDC分别选取2010年和2010年3月的第一周挂式空调的数据进行对比。

      2010年3月中国定频空调市场以享受能效补贴的2级能效产品和成本最低的5级能效产品为主。而2011年3月中国定频挂式空调市场以1、2级能效产品为主,累计关注比例达到了74.5%,少量的低能效产品也仅存在于下乡市场中。

      而在变频挂式空调市场,2010年3月4级能效变频空调的关注比例达到了60.6%。而2011年3月变频空调市场中3级能效产品的数量和关注度都为最高,1、2级能效的变频空调份额也明显提高。

      数据表明,当前中国空调市场上的产品整体较上年的普遍更为节能高效,技术含量也有所提高,应该说中国空调市场已经完成了低能效产品的淘汰和更新换代。

      其次,对比同期主流产品的价格

      接下来ZDC选取了当前市场关注度较高的几个功率段的挂式空调产品进行价格对比。

        2010年3月2011年3月

        定频挂式空调

        挂式空调  1级能效  2级能效  1级能效  2级能效

        1P       ¥2,002 ¥2,302  ¥1,948 ¥1,993

        1.5P      ¥3,185 ¥2,445  ¥2,241 ¥2,497

        变频挂式空调

        挂式空调  3级能效  4级能效  3级能效  4级能效

        大1P      ¥3,079  ¥2,455 ¥2,697 ¥2,243

          1.5P      ¥3,420  ¥2,844 ¥3,133 ¥2,821

      定频空调市场中,目前的2级能效产品相当于去年的1级能效产品,2010年3月1级能效产品的均价则分别为2002和3185元,而2011年3月的2级能效1P和1.5P定频挂式空调均价分别为1993元和2497元,分别下降了9元和688元。并且新1级能效产品的比重不断提高,产品均价甚至比2级能效产品还要低。

      变频空调市场情况稍有不同,当前市场主流的功率为3、4级能效的大1P和1.5P空调。从均价数据可看到同规格的变频空调均价均较去年同期明显下降,尤其是3级能效变频空调,大1P产品均价下降287元,1.5P产品均价下降382元。

      从数据中可以得出结论:尽管可能目前从整体中国空调市场来看产品均价呈走高趋势,但是这主要是由于更节能的高能效产品以及相对较贵的变频空调所占比重有所提高,事实上同规格产品的售价是在持续下降的。也就是说比如去年3月花费3500元才能购买一款3级能效的1.5P变频空调,而今年3月仅需花费3000元左右即可。那么涨价论还能否站得住脚?

      ZDC观点:涨价论恐怕只是促销的噱头

      事实上,正如上文所述,经过了大半年的调整,目前中国空调市场已经完成了低能效产品的淘汰过程。高能效空调产品以及变频空调产品成为各空调厂商的主要产品,相应的集约化不断提高,新技术带来的高成本已经逐步消化。

      而上文提到的促涨因素,例如原材料人工成本上升、需求下降等并不是2011年才面临的全新问题,而是所有制造企业都需要面对的。好的空调生产企业必须要对可能发生的成本压力提高有一定的风险抵抗能力,通过流通渠道的调整来实现成本压力的消化。例如通过压缩销售成本、调整优化产品结构等方式。

      另外,目前中国空调市场的企业竞争非常激烈,格力、美的和海尔三雄争霸战况愈演愈烈,而奥克斯、志高、海信、格兰仕等第二阵营企业也各有高招,斗志满满。在这一情况下,哪家企业贸然对已经上市的产品进行涨价都显然是非常不明智的做法。

      事实上,尽管本次苏宁笃定的讲空调要涨价,但仍是紧接着宣传为了抑制空调涨价而大批采购了400万台空调。而面对即将到来的315,更是有很多卖场和媒体开始进行315促销的预热,抛出“315促销是空调市场最后的疯狂”之类的言论。主要表达的意思无非是希望消费者尽早购买空调,早买到就是赚到了。在一片涨价声中保持价格稳定或稍有优惠,也更容易博得消费者的好感。

      因此,我们不妨将每年都来报道的涨价论看作一种促销的噱头,是商家的市场策略之一。对空调有刚性需求的消费者完全可按照原先计划的时间购买。315促销之后也还有清明节、劳动节、端午节等促销期,市场上的产品也将更加丰富,可选范围更大。

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