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盘点2010中央空调行业关键字
盘点2010中央空调行业关键字
来源:制冷快报    2011-1-4
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    2010年,注定是值得中国制冷行业深刻铭记的一年,自2009年冷冻年之后,不管是2010年年初两会明确提出的低碳经济,还是传统制冷剂的淘汰正式进行,又或者新的冷冻年度的再次起航,诸多事件,诸多原因,都注定了2010年的难忘和不凡,而制冷行业中专业性强、技术含量高、施工时间长、覆盖面积大的中央空调,这一制冷行业中不可忽略的分支,在风云变幻的2010年中有何关键词呢?回首2010,中央空调行业又有多少为行业人拾起的珍贝?

 

    关键词一:“低碳节能”

    2010年3月,“低碳”作为两会期间的热点话题被多次提及。低碳,意味着节能减排,对于制冷行业,特别是作为能耗大户的中央空调来说,冷媒上的更新换代,技术上的淘汰更新,同时产品工艺上的创新与应用,都迎来了新的挑战。机遇和挑战总是并存的,国家力导发展低碳经济,也引发了制冷行业中的新一轮增长。

    面对两会带来的契机,2010年,低碳新品迅速在中央空调行业遍地开花:美的直流变速三管制热回收中央空调面市,志高的CMV-[V]直流变频多联机,格力的热回收直流变频模块化多联机组,海尔的悬浮中央空调等等都将低碳节能推向了新的高峰。

    除此之外,业界还推出了各种各样的“减碳计划”,如美的“减碳365”计划,使得其中央空调将借助制冷展平台,以多种形式,联合多方力量,实施全程低碳化,以向社会力推节能产品的方式,大力弘扬低碳理念。志高中央空调“五个一”低碳工程,掀起了“中央空调”低碳风暴,将低碳风暴从家用空调向中央空调强势推进,助推了中央空调产业升级。格兰仕中央空调首创“数字化节能全方案”技术,推动了中央空调行业技术发展与理念不断提升,促进了低碳经济的可持续发展。

    2010年,推行直流变频的环保制冷剂中央空调成为主流,如美的采用R410A的直流变频中央空调。远大则以溴化锂中央空调(非电空调)作为节能高效的“非电空调”拓展市场。而对于水地源热泵中央空调,低碳经济也带来了政策性机会,水地源热泵中央空调是利用从地下水中取的热量或向其排热,经过热泵机组转换成热水或冷水,然后再经过布置在各个房间的风机盘管转换成热风或冷风,以达到房间供暖或制冷的效果,起到节能环保的作用。

    另外,2010年上海世博低碳节能这一主题也为中央空调带来了新的机遇,美的中央空调获“上海世博中央空调服务供应商金奖”,作为本届世博合作伙伴,远大为上海世博会250个场馆提供空调服务,促进了低碳发展。

    总之,不管是直流变频采用环保制冷剂的中央空调还是溴化锂中央空调,又或者是水地源热泵中央空调,专家认为,年初两会定下的基调,说明只有节能高效的绿色环保中央空调才能在低碳经济时代谋取发展,赢得市场。

 

    关键词二:“无氟变频”

    2010年被业界称为“变频突破年”,而在“无氟变频”以其突出的优势占据了变频空调6成以上的份额。看好无氟变频技术的中央空调企业越来越多,包括中国空调龙头品牌格力,也与全球变频空调的龙头日本大金联姻,从核心技术入手进入变频领域,同样,美的也发布了多款直流变频技术的中央空调机组,无氟变频一时之间成了香饽饽。变频技术之外,水地源热泵,作为循环利用浅层地温的制冷技术也在2010年得到了很大的推广,北京国家大剧院、上海世博会、重庆环城工程等标志性工程都已经得到了验证或逐步展开。前面提到的远大“非电“中央空调则另辟蹊径,据远大集团的胡总介绍:“远大的溴化锂技术,将中央空调的运行能耗由‘费电中央空调’转变为‘非电’中央空调,生物沼气等节能环保的能源正是远大的法宝之一。”

    2010年的技术革新,还体现在了冷媒上,就以采用无氟变频技术的中央空调来说,制冷剂的全面替换正是直接的影响,我国已经在2010的1月1日实现了ODS生产和消费同步淘汰,而新的无氟环保制冷剂的全面替代时期已经到来,从获知的数据显示,制冷剂的供求关注,由一月份的第九位在短短两个月之间,跃居第四位,中央空调冷媒的升级背后所牵动的,是包含中央空调系统升级、企业研发制造能力的考验。

 

 

    关键词三:“人事变动”

    岁末年冬,多事之秋。2010年收官在即,本应风平浪静,但国内的中央空调企业却是风起云涌。

    其实从2010年九月初,国内各大中央空调企业的高层之间,就已是暗流汹涌:最早的人事变动发生在格兰仕,志高与现代之间,因为涉及三家企业,而甚为引人注目。原格兰仕家用空调市场部部长、销售公司副总经理等职务的吕海军,突然空降志高集团,担任该集团旗下从韩国现代集团租赁而来的现代空调中国营销公司总经理一职。无独有偶,除了从竞争对手格兰仕挖来了吕海军,目前,志高又从美的制冷家电集团请来了中央空调事业部总裁张权为首的一帮团队。近期,美的中国营销总部副总裁兼中央空调产品总经理魏小辉也离开美的,加盟志高空调。
  
    无独有偶,近日制冷快报记者又从LG电子(中国)有限公司获悉,公司将于近日更换新的AE Team长。新的AE Team长将是裴基润,现任LG亚洲中央空调销售的Team长。裴基润将会取代现任的申顺浩成为LG中央空调在中国地区的舵手。据了解,裴基润将于下月正式上任,他将担负起重整LG中央空调业务的重任。其实,中国市场对于裴基润来说并不陌生,制冷快报记者了解,早在2003年裴基润就担任过LG中国地区家用空调售总监,在很短的时间内将LG家用的空调的销售提升到120万套,LG也成为了当年外资品牌在中国的销售冠军,创造了当时的家用空调的神话。相信这次老将新用,也是LG中国对国内中央空调市场进行的一次重要的战略部署。

    无疑,志高空调是2011冷年空调市场开盘以来,人事变动最多的企业。这些新晋高管的集体加入,不仅带来了技术研发、市场营销等团队,也直接将志高原有的商用空调团队全部清洗。据制冷快报记者采访的可靠消息,志高中央空调事业部营销总经理周积芳已经于张权加盟之前,与志高解约,正式加盟奥克斯中央空调事业部,担当要职。另据了解,一批志高海外市场部的员工,也于日前加盟奥克斯空调。

 

    关键词四:“废标门”

    作为中央空调行业的两大巨头,格力和美的在对峙不下的局面也成为了2010年中央空调行业盘点之一。2010年格力为了“废标门”事件吵的沸沸扬扬。针对一个中央空调项目,美的竟以高于格力400万的差价中标,格力自然不服。“废标门”后,格力不遗余力,四处鸣冤,甚至广东两会期间,格力都不忘“击鼓鸣冤”。

    “400万的差价输在服务上”这样的理由不仅格力无法接受,业界同样也理解不了,据业内资深人士介绍,废标门背后其实是家电企业变频空调大战,而深究这其中的原因,作为竞争对手的美的自然成为业内人士的另一个关注对象。针对“废标门”事件,美的并没有给出正面回答,格力和美的的竞争关系火药味也日趋浓烈。针对“废标门”事件,其实展现的是中央空调市场的激烈竞争,激烈竞争必然促进行业的发展,但是如何以良性竞争促进行业发展才是企业应走的正道。

 

    关键词五:“异业联姻”

    各大中央空调企业与各大房地产企业“异业联姻”成为了2010年中央空调市场的最佳看点。

    据制冷快报记者了解, 2009至2011年中央财政将投资9000亿元用于廉租住房、经济适用住房建设和棚户区改造,三年解决全国1000万户低收入家庭的住房困难问题。这为中央空调业带来了带来了商机。目前的受政策调控的房地产已经是社会各界的焦点所在,中央空调厂家与房地产商的异业配套联合,已经成为行业发展趋势。

    2010年,美的中央空调与万科地产成功“联姻”成为了业界“异业联姻”的最大看点,美的中央空调成为房地产配套工程的最大供应商之后,还在“减碳365计划”表示要加强与铁路、医疗、房地产等重点行业的“联姻”,推进中央空调在房地产领域的迅速扩张。

    三菱重工则面向高端房地产用户开发高端家用中央空调,与融创中国控股有限公司合作,为天津海逸六期、天津星美御、北京西山一号院等房地产项目提供高标准K标系列的户式中央空调设备。

    随着住宅产业化的发展,作为为住宅装修的空调设备势必同步推进。从2010年中央空调与房地产的合作情况看来,这种“异业联姻”的模式还需要更深入的发展。目前,大型企业在这一领域分得的蛋糕巨大,实力强大的企业将获得更多的订单、更大的市场的同时必然是对其他众多势单力薄的中小企业销售市场的打压,“异业联姻”模式如何深透发展也将是未来看点之一。

 

    关键词六:“营销转型”

    国家政策的导向,技术革新的推动,中央空调企业在2010年可谓是多头并进,而市场营销方面,格局也产生了很大的变化。

    技术各有长短,政策家家平等,所以市场营销成为了各大中央空调企业竞争的主要手段。海尔集团由制造向营销方面转型,更整合资源主导组建了全球首条“无氟变频空调低碳产业链”。首批加盟成员共八家,均是拥有全球顶级研发能力的供应商,包括三菱、霍尼韦尔、金龙、三花、菱电、松下、台达、瑞萨等。这一全球性产业链彻底颠覆了传统供需模式,代之以用户需求为起点、即需即供的模块化新模式,将全面加速无氟变频空调的普及。

    而海信集团也在整合科龙的产品技术及企业生产线之后对市场进行了新一轮的布局;奥克斯已经摆脱了纯粹的市场操作,转型系统发力整合营销;格兰仕将独家买断的光波杀菌技术应用于中央空调产品中,以净化空气为旗下中央空调的新亮点加入市场角逐。

    营销转型是市场激烈竞争的产物,2010年中央空调产业内的各种营销转型,标志着中央空调产业在2010年度的飞速发展,市场竞争的日趋激烈必定促使中央空调产业从多方面谋求发展,营销制胜也是中央的途径之一,而2010年的“营销论剑”也必将将中央空调市场发展推向另一个高峰。

 

    关键词七:“产能扩张”

    2010年,继格力分别在合肥、郑州投资设厂,志高布点九江与芜湖之后,美的中央空调合肥基地在合肥市高新区科技园举行了隆重的奠基仪式,近日,制冷快报记者有从格兰仕负责人处获悉,格兰仕已在华东地区完成选址,即将投入建设新空调生产基地。

    中央空调行业产能扩张,企业规模不断壮大,一方面带动整个行业的前进,另一方面也标志着中央空调行业未来发展空间依旧很大。巨大的增长潜力、良好的发展环境以及振兴民族工业的强烈愿望是促进空调企业产能扩张的内在因素。

    针对目前中央空调市场产能扩张的局面,制冷快报记者采访认为,这也与中央空调的潜在市场相关,2010年政府出台的4万亿元的投资计划很多均与中央空调相关,各地新建的机场、铁路、核电等大型基础设施项目为中央空调带来了更多的商机,同时国家区域发展总体战略的实施,重点加强了中小城市和小城镇的发展,中小城镇的建设需要增加商业配套设施,这些利好因素,无疑也给商用中央空调带来了巨大的发展机遇。

 

    2010年是中央空调企业资源整合和转型的重要一年,也是国家政策和导向明确的一年,“低碳节能”、“无氟变频”、“人事变动”、“异业联盟”、“营销转型”“产能扩张”、“废标门”等作为关键词体现了中央空调市场不同侧面,而市场上格力、美的、格兰仕、志高、奥克斯等企业也出现了百家争鸣的景象。不怕风云际会,就怕云淡风轻,正是2010年中国中央空调行业的最好写照。

 
 
 

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