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家电卖场打响空调收官之战
家电卖场打响空调收官之战
来源:江门日报    2011-8-14
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   收官在即,按照惯例,在收官之际,商家都会联合厂家加大让利和赠品力度,放“价”清仓。不过,从记者走访的情况来看,目前空调价格依然坚挺,不少家电卖场表示,为消化库存,下周末,将会联合厂家一起让利开展促销,推出部分空调特价机型,加大赠品的投放力度,市民可要抓紧最后的机会出手。

    难觅1500元以下空调

    走访市区多家卖场,记者发现,1500元以下的大1P单冷定速空调已基本绝迹,最便宜的也要1619元,而且要“以旧换新”才能买到。此外,在商家的促销宣传上,空调力度显然不如以前。

    那么,在“收官”之际,空调市场是否会调整策略出现集体“跳水”?答案是否定的。本周三,来自江门国美、大洋电器、恒发家电等家电卖场的消息表明,目前没有收到任何“降价通知”。

    受访商家普遍认为,除原材料上涨、入市门槛提高、国家补贴减少等因素直接导致空调产品出厂成本上涨外,激烈的市场竞争也促使各空调企业在技术方面加大了投入,因此,任何厂家都不会贸然启动价格战。

    恒发家电副店长冯兴闻说,现在很多空调品牌已将精力转移到筹备下一空调冷冻年的工作中,因此,现有价格体系不会有太大调整。

    不过,作为产品销售终端,卖场往往承载着一定的库存压力,越接近空调冷冻年年尾,越需要“开闸泄洪”,因而促销也是不可避免的。据悉,下周末,大洋电器、江门国美、恒发家电等家电卖场,都会联合厂家一起让利开展促销,推出部分空调特价机型,加大赠品的投放力度,市民可要抓紧最后的机会出手。

    市场扫描:

    变频空调比重持续攀升

    2011空调冷冻年,处于发展快车道的变频空调再度提速,成为消费主流。来自大洋电器、江门国美、恒发家电的销售数据显示,去年变频空调的销售份额还在35%,而今变频空调的销售占比已达到45%,从数据的变化来看,变频空调比重持续攀升,全年市场份额突破50%指日可待。

    冯兴闻分析认为,变频空调之所以“表现抢眼”,主要有以下三方面的原因:一是,经过美的、格力、海信科龙等厂家多年的带动和培育,变频空调节能、舒适等优势被越来越多的消费者接受;二是,厂家通过产业链的优势和规模的提升,大幅度降低了变频空调成本,尤其是国家节能补贴政策取消后,定速空调与变频空调的价差进一步缩小,刺激了变频空调的销售;三是,美的等厂家针对变频推出的“一年包换、十年包修”服务,给消费者带来了更多保证,让消费者放心选购、使用变频空调。

    业界分析认为,从目前实际的销售结果、消费者消费意向的变化以及国家宏观产业政策的调整等几个因素分析,新空调冷冻年,变频空调将逐渐成为市场主流,同时,在节能惠民补贴政策取消后,成本更具优势的三级定速空调销售占比有望回升。

    业界预测:

    新空调冷冻年“价格战”难打

    9月,2012空调冷冻年将正式开盘,空调价格是涨还是跌?受访商家认为,受政策影响,未来空调价格仍将呈现“稳中有升”的局面,但涨价不会赤裸地进行,而会通过开发新品来实现。

    “2012空调冷冻年空调市场爆发价格战的可能性较低,反而企业通过上调产品价格和调整产品结构实现整体均价上涨的预期较为强烈。”江门国美空调部的陈主管认为,新冷冻年,通胀压力、银根收缩、原材料涨价、人工成本、物流及销售费用等成本上升因素仍存在,企业将面临更大的成本压力。同时,节能惠民政策的退出,在一定程度上将成为新冷冻年空调产品价格上涨的潜在推手。

    “目前,空调市场品牌集中度越来越高,一线品牌对市场有着较强的话语权,尤其是作为上市公司的几家龙头企业,出于对自身盈利状况和可持续发展的考量,发动价格战的可能性较低。”有业内人士认为,“收官换季后,空调的消费群体将转向家装套购用户和品牌消费用户,而空调也将从放价争量转向‘保价保利’阶段,受消费结构的变化,空调的平均客单价或将继续走高。”

    此外,还有商家则表示,今年以来稀土价格上涨波及了变频空调压缩机的成本,目前,采用稀土电机的集中卷变频压缩机已经成为直流变频空调压缩机的核心零部件,其中所包含的钕、镝、铽等材料的二季度价格已比年初上涨了3倍以上,这给企业带来了新的压力。

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