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网络营销开始同质化碰撞
网络营销开始同质化碰撞
来源:中制冷设备网    2010-1-11
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    众多网络服务商的行动表明,无论是百度还是腾讯还是阿里巴巴,其网络营销都开始进入同质化状态当中。在百度每年的百度大会上,百度又推出了新的产品概念“我的营销中心”。其营销中心将行业资讯、数据趋势、行业报告、营销建议等内容集红纳在一起合并呈现,可以将广告主整个互联网层面的相关人群信息,数据和目标人群联在一起,类似于一个磁铁,把广告主的关注的信息聚集在一起,它们在技术上用关键词定位,浏览内容定向,行为定向,将目标人群锁定在“营销中心”当中。此举,将百度从单一的关键词排名产品,提升到网络整合营销的高水平。

 


  据悉,过去以小企业客户为天下的百度,此产品推出以后,很多大品牌也来捧场。如说潘石屹百度上卖房,能卖得出去吗:惠普等公司也在百度上做产品营销,甚至宝马也加入其中。

 

 

  与此同时,腾讯也推出“腾讯智慧”,说辞为填补无效营销的黑洞,也是主打精准性。腾讯具有强大的数据库,此产品能有效掌握用户与媒体互动接触中的信息,了解到用户在消费相关信息中的行为。能让企业在互动中实现营销的目标。实际上,腾讯提供了一个体验产品的平台与空间,这个平台通过通讯工具、视频、邮箱、博客、在线游戏等系列网上服务,将用户粘贴在该平台上,利用互动活动,实现体验价值,达到精准营销的效果。

 

 

  而在ctoc上不让群雄的阿里巴巴也推出一个相似的产品“商人社区”。该产品主要是针对网商的产品,如果你的产品相主打移动办公的经理人群体,可以看看阿里巴巴提供的这款产品。它们通过首页和二屏横幅、四屏半通栏、阿里助手、商人论坛进行硬宣传,同时,还通过通讯、博客、论坛、创业、家电、阿里帮帮等板块首页进行文(全球品牌网)字链接。新闻访谈,竞技比赛活动辅之,可以让目标人群对产品达到深度认知,产生强大的ugc传播效果。

 

 

  三种产品三种说法,似乎都很精准,他们依赖于不同的技术水平,面向网民与网商,为企业广告主提供精准营销通道,有没有本质区别,是不是另一种同质化。从目前的情况来看,基于以上三者的平台不同,受众不同,方法也略有差异,但核心是大同小异,免不了看起来是同质化的。

 

 

  随着线下人群向线上人群的不断转移与扩大,网上精准营销同质化的比例会越来越高,如果想得到完全不同的营销效果,差异化的配合选择还是很有必要的,毕竟这些网络平台受众有他们的特点,还要根据自己产品的情况,加强针对性。

 

 

  至于网商们,能不能避开这样同质化的平台产品呢?建议网商们多来点颠覆性的东西,相似的东西已经太多了。广告主们则可以多点投放,主辅相合,可能会达到较好的效果。

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