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长虹空调获最具市场竞争力品牌遭质疑
长虹空调获最具市场竞争力品牌遭质疑
来源:中国江苏网     2010-3-31
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    日前,某新闻网刊发一则消息称:由工信部与北京一家咨询机构及某空调销售类专业杂志联合主办的首届“中国空调行业旺季启动盛会”在北京召开,凭借其高能效空调出色的市场表现,长虹空调最终斩获“2010年中国家用空调最具市场竞争力品牌。”

  此文援引长虹空调新闻发言人的介绍,“长虹空调自2009年11份就已经将产品系列全部切换为一级能效空调,全面淘汰了二级能效以下空调的生产与销售,而目前市场上二、三级能效空调的销售仍然普遍,长虹在高能效空调的市场竞争力相当突出”。随后,该文用济南、成都苏宁某两家卖场销售数据显示,“长虹三高效空调持续2个多月成为店里卖得最好的产品。据介绍,长虹三高效空调火爆的销售,除了保持成本、价格优势以外,在于消费者对长虹空调质量与品牌的认可,尤其是在节能技术发展方面。”

  不可否认,正如这篇报道中提及的,有着军工企业的背景的长虹空调,其多项先进的军工技术得以在民用工业生产中应用,产品性能当属同类中的佼佼者。但仅凭该消息介绍的背景材料,这个空调产品就被冠以“2010年中国家用空调最具市场竞争力品牌”,很难令人信服。

  毋庸置疑,“最具市场竞争力”的头衔需要科学严谨的统计数据。文中既没有针对哪个时间段的数据分析,也没有对哪些地区、哪些市场统计结果的披露。文中仅仅提及到济南、成都的两个卖场销售数据,比起全国的售卖统计而言,显得很不具说服力。

  尤其令人质疑的是,这个空调品牌获得此项“殊荣”称谓前的时间被定格为“2010年”,而传出此消息的源头是“旺季启动盛会”。既然是“旺季启动”,说明旺季还没到来或即将到来,这类活动充其量是对未来市场的一种展望或预判,希望起到引导市场的作用。但此时非要强推某个产品是“最具市场竞争力”,不免有“货不对版”之嫌。

  不知道此文的出处是源自记者从“启动盛会”上挖掘的新闻视角,还是这个空调生产厂家希望借此“殊荣”宣传造势?诚然,我国企业在产品生产和市场营销中,追求创新,致力于品牌建设的积极性值得鼓励和支持。但不可否认,目前社会上一些看似权威实则禁不起推敲的所谓“统计数据”不在少数,需要媒体的去伪存真,也希望企业能“理性对待”,不要盲目“借力”。否则,本来很过硬的技术含量,因为一些虚名而被打了折扣,就太不划算了。

  读罢这则消息全文,笔者认为,最值得长虹自豪的,应该不是“斩获”的什么品牌荣誉,而应该是这家企业拥有的风道、圆弧形蒸发器、0.6W高效待机等三大专利核心节能技术。这正应了一句常言:金杯银杯,不如消费者的口碑。还是让真正的市场,也就是让消费者给自己的产品做出评价,才是货真价实。

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