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我国空调市场整体格局或将遭调整
我国空调市场整体格局或将遭调整
来源:慧聪空调制冷网    2012-8-22
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    近日,LG空调被曝出退出中国市场,引发业内“地震”。同样,2012年6月,三星家用空调被曝退出中国市场。外资品牌空调在中国市场的发展有过辉煌的历史,韩资空调两大巨头陆续被曝退市,外资空调品牌在华现状引起人们的深思。

    外资品牌空调在中国市场的发展有过辉煌的历史。据悉,从2000年到2006年,LG空调一直保持全球销量第一的地位,LG空调在中国市场上销量最高的时候年销量可达200万台,占中国市场总份额的7%至8%。但2006年后境况却急转直下,到2010年第三季度,LG空调的零售量仅占市场的0.21%,零售额5占比0.32%。2012年1至6月份,LG空调在全国市场零售量仅占0.04%。

    目前,民族品牌不断崛起,格力、美的、海信、志高、奥克斯六大品牌的市场零售份额总和已经接近80%,仅剩下20%左右的市场空间,还要被二十多家空调企业来瓜分,外资空调品牌的份额自然微乎其微。原本计划以高端市场为主导的日韩空调品牌,在中国本土企业的高端化升级转型浪潮中,已经找不到规模和利润的平衡点。

    在这一市场现状下,众多外资品牌将自身的目标定位为高端中央空调,期待在中央空调市场大展拳脚。面对资源输入型的通货膨胀和成本压力,房地产调控在深入而给空调产品的新增需求正缩小,紧缩型的政策环境给企业在财务上的腾挪余地越来越捉襟见肘。而与此同时,节能要求、环保规范越来越严格。此外,与普通家用空调相比,中央空调对核心技术、资金要求更高,所以欲真正立足于该领域并非易事。

    2012年一季度,中央空调市场增长依然强劲,市场受业内普遍看好。在增长的同时,中央空调市场受全球经济危机、房地产调控及春节提前等因素影响,并没有延续2011年的高增长态势,增长放缓现象已经呈现,部分主机企业工厂出货相对2011年同期大幅下滑。渠道方面竞争加剧,企业不得不面临渠道出货低迷的现状。

    在中国市场已经形成了以格力、美的、海尔、志高等为龙头领跑、其他企业奋起直追的产业格局,外资品牌仅在高端市场有一席之地。中国的空调市场是一个倒三角形的结构,高端消费比例很小。中央空调企业伴随着巨大的目标压力,市场考核体系会将压力在产业链内向下游传递。而本土品牌在渠道环节的精耕细作也进入了收获期,优势越来越明显,利用现有的零售渠道来推广中央空调也让外资品牌望洋兴叹,预计2012年度又将呈现出声势浩大、纵深度更强的渠道竞争。

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