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由虚转实:网络营销迈入主流
由虚转实:网络营销迈入主流
来源:中制冷设备网    2009-6-12
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  案例

  福特汽车曾在QQ空间上做过一个中等规模的线上活动,几乎完全依靠用户之间的自然传递与信息分享来推动,却吸引了大规模的人员参加。当腾讯的营销顾问团队提出了“买衣送Q秀”的促销推广计划时,国内某知名休闲服饰品牌的市场负责人持怀疑态度。然而,结果却让客户大吃一惊:无论是品牌认知还是实际销量都因这个虚拟的物品直线上升!而其他某品牌又送腰带又送挎包的促销,却远未获得相同的成效。如今,许多都市白领的日常生活都从“线上生活”开始,以上案例是否在证明网络营销已逐渐成为新的推广方式逐渐被接受呢?

 

  在线生活渗透各个角落

  腾讯所打造的在线生活世界是一个平台,在线只是一种实现手段,而其内容还是围绕着人的基本需求展开的,它渗透到我们生活的各个角落。统计数据显示,5800万人在同一时刻使用着QQ进行沟通、6579万个独立用户在同一天里浏览着腾讯网、9500万人次在每天登录QQ空间并产生950万篇的博客更新……腾讯所打造的在线生活世界是一个平台,其内容是围绕着人的基本需求展开的。不能说在线生活就是虚的,只有线下生活才是实的。虚实与否,关键看对用户行为、观念、价值的实际影响。”

 

  观点

  网络营销价值显现

  资深策划总监 刘曜

 

  今天的生活化和网络的生活化是融为一体的,而且网络生活化所占的信息会越来越多。因为个体在现实生活中所获得的信息毕竟是有限的,而通过SNS这样的人际网络平台的信息分享与传递,个人所获得信息的丰富度无疑会大大提升,而这些复杂多样的信息又是来自于自己可信赖或是有相同喜好的人,基本上就会对这个人现实生活中的行动与决策产生即便不是立竿见影、也会影响颇深的效果。

 

  在线生活并不虚拟

  广告协会网络分会秘书长 陈永

  大家习惯于把很多与互联网相关的事物都冠以虚拟的头衔,如虚拟经济、虚拟财产等。这无形中会让人产生错觉,认为在线生活是虚拟化的、不可靠的,与消费者真实的现实行为是不相关的。今天,当人们已实现了数字化生存时,发现所谓的在线生活与现实生活已然融为一体。当虚与实、在线与线下的界线开始模糊,呈爆炸式成长的网络人口又在高黏性的平台上越待越久时,在线生活对现实生活的强大反作用力开始悄然展露。

 

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