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卖场“自补贴”奏效 空调销量稳增
卖场“自补贴”奏效 空调销量稳增
来源:新浪    2013-7-18
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      每年夏天,空调都会成为人们关注的焦点。加上近日天气持续高温,“叹空调”成了每天必备功课。各大卖场更是纷纷祭出新招促销,各种名目的“空调节”满天飞。节能补贴结束后的这个夏天,空调市场销量增长还是下降?价格涨了还是跌了?国产空调和合资空调谁风头更劲?

    各品牌都有自己的节能技术,关于节能的名词也越来越抢眼球,“一赫兹”“一晚一度电”……到底买什么样的空调才划算?太空舱、圆柱体、超薄、U酷……今年不少品牌都在空调外形上做文章,各种绚酷的新名词不绝于耳,但价格也因此高出不少,消费者买不买账?

    “高温补助”、“抢空调”、“送电费”、“总动员”……近日,各种名目的空调促销甚嚣尘上,给持续高温的天气又添了一把火。今年夏季补贴政策缺席,热闹的促销奏效吗?能拉动空调市场吗?空调价格涨了还是跌了?记者走访佛山大型卖场和部分空调品牌了解到,虽然节能补贴结束了,但空调总体销售情况却好于去年。商家还在售后服务上做文章,在安装和检测上为消费者提供便利。国产空调目前已超过合资品牌,成为佛山空调市场的主力军,国产空调企业对今年的整体趋势普遍持乐观态度。

    市场:

    趁高温展开促销大战

    近日持续高温,商家及时抓住时机卖力促销,花样繁多的促销让人眼花缭乱。

    佛山国美相关负责人介绍,国美从7月1日开始准备了1000万元用于实行空调的高温补助计划,时间将贯穿整个7月。凡是购买小1匹、正1匹与大1匹的空调挂机立刻获得50元高温补贴,凡是购买1.5匹与2匹的空调挂机即可获得100元的高温补贴,购买空调柜机即可获得200元的高温补贴。

    上周末佛山苏宁推出了一个名为“战高温,抢空调”的促销活动,到佛山苏宁各门店购买空调,可享受到“买空调送电费”的优惠活动,满千送百不封顶。对多套购买的顾客,还加送液晶电视。对已在苏宁购买了其他家电的消费者,另外再购买空调还可享受100~200元的额外优惠。本周末苏宁又推出一项促销,这次不止是空调,还捎上了冰洗。空调、冰洗、夏令小商品特价销售、全场低至7折。

    本地连锁天蓝电器近期也设计了多项活动,刚宣布完本周末举行会员年中答谢会活动,马上又宣布12日~14日举行高温冰价砍价会,折后最高返15%,套购满再送最高2500元现金券,预存100送300。空调一匹低至1499元再送冰箱等礼物。

    此外,空调企业也纷纷乘高温展开大力度的空调促销活动。格力佛山分公司相关负责人介绍,格力7月12日至21日开展“热,抢凉总动员”的促销活动。最便宜的一款特价空调仅售1799元,此外,还有针对学生暑期回家、空调以旧换新等多重优惠。

    现象:高温 促销销量好于去年

    “6月份持续高温,空调需求成了‘刚性需求’。我们及时出台促销措施,目前空调销售比去年有所增长。”天蓝电器市场总监罗汉伦告诉记者。

    苏宁祖庙旗舰店的空调导购也表示今年销量好于去年。某品牌的空调导购介绍,以前卖场搞促销活动,合资品牌通常不参加,但现在多数都会参加,这在一定程度上提升了今年的销量。

    此外,据天蓝电器常务副总经理方利兴介绍,今年工装空调和家用中央隐藏式空调增长较大。天蓝电器今年接了几单工厂、商场等办公场所的空调工程,其中有一单就达到了400万元。

    趋势:国产空调强劲增长成市场主力

    记者从卖场方面了解到,目前国产空调品牌的销量已经高于合资品牌,成为家电连锁卖场空调销售的主力军。几家大型家电连锁卖场也表示,今年总体预计有一定幅度的增长,但不一定能达到两位数。其中,部分国产品牌能达到较高的增幅。

    对于今年空调市场的总体走势,国产空调企业普遍持乐观态度。对于空调总体市场,格力佛山分公司相关人员认为,今年的整体空调市场预计还会保持稳定的适量增长。格力佛山分公司市场部经理邵福洋表示,节能补贴结束后对夏天的整体市场影响不大,6月受节气和天气的带动,旺季空调刚需得到释放,6月份格力空调同比去年大幅增长70%。整体价格比较平稳,有小幅上升,主要是受市场销售节奏和天气持续晴热,符合一般的价格规律。

    另一国产品牌空调的相关人员认为,在中国市场,国产品牌远比合资及外资品牌更具竞争力,国产品牌的垄断地位已相当牢固,不会因为节能补贴而影响大格局。今年整体而言,空调行业仍然受全球经济的影响,预计销售规模不会有大突破,但整体趋势还是相对乐观的。

    对于未来市场走势,某商场家电相关人员认为,国内较小型的品牌会因节能政策的结束而出现销售下滑的趋势,但高端品牌因质量控制严格、价格稳定、认知度较高等原因,销售会有较佳表现。

    同时,商家还希望通过服务来带动市场。苏宁正在开展“三免三优”空调保养服务,开展空调清洁和排查工作,希望提升消费者夏季空调使用体验。 

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