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SEM服务未来发展的五大方面
SEM服务未来发展的五大方面
来源:中制冷设备网    2010-1-11
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随着搜索引擎算法和服务方式(专业图片视频搜索引擎出现),SE搜索的内容不断增加,拿 Google来说,有图片,影视,博客,资讯等等,所以针对search engine所做的营销活动,也应该相应增加内容。过去讲到搜索引擎营销,指得就是竞价拍名和SEO。我想应该搜索引擎营销增加更多的内容,与SE俱进。目前想到的搜索引擎营销涉及以下方面:

 

1. 竞价排名广告管理:关键词筛选;广告组分配;广告词创意;竞价过程优化(rule-based, not rule-based);广告效果分析优化(keywords, campaign,creative每个环节都可以做调整,比如campaign分组可以按照产品分组,按长期/短期广告分组)。当然竞价排名的跟踪,欺诈点击的检测等都设计更多的方面。

 

2. SEO服务,这里讲的SEO服务主要是网页SEO。帮助做到网页搜索时排名靠前,获取自然排名和流量。图片SEO也算是其中一种,视频SEO也应该是包含其中,不过视频营销应该涉及更多新的内容。搜索引擎提供的地图和导航访问,目前应该划分入SEO里吧。

 

3. 视频营销,目前专业的视频搜索引擎出现了,国内有比如openv.com ,国外有blinkx,而且Google,baidu等也开始作专门的视频搜索,而且早就推出了视频Adwords广告,百度TV联盟等,所以怎么把视频做好,怎么把视频做到搜索结果排名靠前,这是比较新的领域,当然还涉及视频文件的处理,播放等等。

 

4. 社区营销。社区随着facebook, myspace的崛起和招风,成为了2007年的年底话题,相应的社区的营销也应该开始了,而专业的企业社区,比如linkedIN, 人际关系社区Ning等提供了更有效的舞台。在搜索结果页面开始出现社区内容时,我们就应该开始社区营销了。当然,搜索引擎也开始做自己的社区,比如百度知道,Google天涯;做社区的广告,比如Google之于Myspace,微软之于facebook。我想最原始的社区营销就是发垃圾链接了,呵呵。

 

5. 新闻营销。百度有新闻搜索,Google也有了资讯,那么我们是不是应该让自己的企业也和大家经常在新闻搜索结果中见面呢?我想也是应该的。这就涉及更多线下的事件营销和网上新闻的结合。

 

目前,就想到这些,将来一定会增加,或许会和semantic web相关吧。新技术或新的网络表现形式会对营销人员提出新的要求。
应该说搜索引擎营销应该是online marketing的一部分,是企业营销战略的一部分,怎么做好整合是战略高度需要考虑的。

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