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百度竞价排名关键字运用技巧
百度竞价排名关键字运用技巧
来源:中制冷设备网    2009-12-9
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  为大量关键字注册不同的网页url比只注册首页url效果更好

 

   虽然,您可以为一个网页注册不限数量的不同关键字,但是,据我们所知: 如果您为不同的关键字注册不同的网页,让网页url指向跟该关键字相关的产品或服务网页,那么效果比全部关键字 都指向网站首页效果更好。


  比如,您的网站有“域名注册”的服务,那么建议您把关键字“域名注册”相应的url设定为指向提供域名注册服务 的页面,而不是指向您网站的首页。否则,正在寻找“域名注册”的客户即使访问了您的网站,也可能只看一眼就离 开了。


  如果您注册了英文关键字,并且期望的主要是使用英文的客户,那么相应的url最好指向英文网页。 如果您注册了繁体中文关键字,并且期望的主要是使用繁体中文的客户,那么相应的url最好指向繁体中文网页。


■ 注册您网站上所有商品名、产品名、服务名


  经常有用户不知道选择什么关键字,有的用户甚至只选择自己的网站名或公司名。其实您应该注册的是网站上所有 的商品名、产品名、服务名,这样才能给你带来最多的潜在客户。

 

  比如贵公司是生产灯具的或贵网站是卖灯具的,那么应该注册所有的灯名: 射灯、地埋灯、庭院灯、吸顶灯、地插灯、墙脚灯、水下灯、吊灯、双向壁灯、单向壁灯、台灯、桌灯、落地灯、 壁灯、吸顶灯、户外灯、投光灯、嵌灯、轨道灯、线灯、筒灯、卤钨灯、溴钨灯、节能灯、应急灯、高压钠灯、护栏 灯、轮廓灯、障碍灯、高杆灯、荧光灯、小夜灯、石英灯、走线灯、展示灯、橱窗灯、牛眼灯、堪灯、镜前灯、灭蚊 灯、环型灯管、天花灯、餐灯、探照灯、防潮灯、单端灯、冷反射灯、紫外光管、吧灯、球场灯、工矿灯。。。。。 。 这些关键字中,有的关键字可能一年也难得有人找几次,但只要有人找,您的网站就排在第一,这个访问者成为您 客户的可能性就非常大。而您注册无论多少关键字都是免费的,唯一要付出的,不过是客户点击后的几角人民币。


   虽然百度主要提供中文搜索引擎服务,但是各大门户网站的影响力很大,所以也会有海外客商上搜索引擎找产品, 而且有的产品或服务本身就适合以英文来搜索。所以再以灯具网站为例,还应该注册关键字:lamp、lamps、floor lamp、outdoor lamp、outdoor lamps、table Lamp、candle lamp、candle lamps、fluorescent Lamps、glass Lamp。。。。。。

 

■ 不用区分大小写

 

  您可能注意到了上边的例子中,英文单词全是小写字母,没有大写字母,因为百度竞价排名系统是自动转换大小写 的,无论您提交的是大写字母还是小写字母,无论网民搜索输入的是大写字母还是小写字母,您的信息都可以被搜索 到。就是说,lamp、Lamp、lAmp、laMp、lamP、LAmp、LAMp、lAMP、LAMP、LaMP、LAMp、LAmP、lAMp、lAmP都是同一 个关键字,您只要注册一个lamp就够了,网民无论搜索哪一个lamp都可以找到您的网站。

 

■ 单复数、汉字、字母、数字、符号必须完全匹配

 

  您也可能注意到,上边的例子中,英文单词既有单数又有复数。这是因为,为了提高搜索结果的相关性和命中率, 在百度竞价排名服务系统中,单复数被视作两个不同的单词。 所以您既要注册lamp,也要注册lamps。

 

  另外,空格、短横、下划线、点、单复数,所有的汉字、字母、数字、符号都必须完全匹配。 所以,您如果注册“电影下载”,那么同时应该也注册“电影 下载”,因为网民可能用带空格的关键字检索。 您如果注册“search engine”,那么也应该同时注册“searchengine”、“search-engine”、“search_engine” 等带不同符号的关键字,它们都被当作不同的关键字检索。

 

■ 简体中文和繁体中文的问题

 

  百毒系统支持国家标准的GB和BIG5码自动转换,您注册GB简体关键字,那么使用BIG5码繁体字的用户也能用相应 的繁体字找到您,您注册BIG5码繁体关键字,那么使用GB简体码的用户也能找到您,但其它非国家标准的简繁体汉字 关键字您需要分布注册,否则会被视作不同的关键字而不能被潜在客户检索到。


■ 推荐最热门的相关关键字

 

  除了上面所提到的具体产品具体服务名称,网站还应该注册一个行业中最常用的名称,最简单名称的被搜索频率是 很高的。 所以,一个灯具网站应该注册灯、灯具、灯泡。

 

  网民可能使用的搜索关键字是千奇百怪的,您自己想无论如何都想不全,为了帮助您了解网民常用的搜索关键字, 我们提供了热门相关关键字自动推荐功能。

 

  当您登录客户管理界面后,在首页的关键字信息填写框上方有两个检索框,右边一个写着“查询某关键字的相关关 键字”,您只要输入一个简单的关键字,就能找到最多100个相关关键字,这些相关关键字都是网民搜索中用过的, 按照被检索频率由高到低排列。您很容易发现网民搜索其中某些关键字时寻找的正是您这样的网站,那么您应该注册 这些关键字。

 

   比如搜索“灯具”的相关关键字,在结果中可以发现,用户检索 灯具市场、灯具厂、灯具设计、照明灯具厂家、照 明灯具市场、灯具装饰、灯具展示、照明灯具公司、建筑灯具、灯具厂家、装饰灯具、灯具信息、灯具灯饰、灯具产 品、照明灯具、照明与灯具、灯具供应商、照明灯具厂、家用灯具、各种灯具、民用灯具、经营灯具。。。。。。这 些关键字时很可能想买灯具,那么您也应该把这些关键字全注册上。

 

   然后您再搜索“灯泡”的相关关键字,又可以发现很多合适的关键字可以注册。。。。。
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■ 注册潜在客户可能搜索的关键字

 

  有些网民搜索的关键字并不一定跟您的产品有关,但是他很可能需要您的产品,那么您也可以注册这些关键字,把 潜在客户拉回家。一般这些关键字都跟您的产品或服务的应用有关。

 

  比如,一个网上卖鲜花的网站,众所周知,鲜花经常被当做表达情意或庆贺的礼品送人,所以,除了注册跟鲜花、 花店相关的关键字外,还可以注册跟节庆和送礼相关的关键字。比如礼品、生日礼仪、生日礼物。

 

  最有趣的是我用相关关键字查询工具查询“生日”的相关关键字时,发现这么3个关键字:生日礼物送什么、送什么 生日礼物、浪漫的生日礼物,可以想像,搜这3个关键字的网民一定想送礼但还不知道送什么好,如果鲜花网站注册 了这3个关键字,那么这个不知道送什么礼物的网民第一眼就看到了您的网站,很可能促使他最终选择鲜花礼仪快递 。

 

  网民并不都是某行业中的专家,所以有些专业名称的关键字是不大会被搜索的,比如“圣诞节用花”,您当然可以 注册“圣诞节用花”,反正是免费的(笑),但可能好几年都没有人搜索这个关键字,您应该注册的是“圣诞节”。 如果您再查询圣诞节的相关关键字,就会发现搜索关键字“圣诞节礼物”、“圣诞节礼品”、“圣诞节送的花”、“ 圣诞节装饰”、“圣诞节设计”的网民,也可能需要鲜花,可能成为您的潜在客户,所以也应该注册。

 

■ 自动拷贝功能

 

  前面教您注册了很多关键字,您会不会觉得填写特别麻烦呢?不要紧,百度为您准备了自动拷贝功能。

 

  登录客户管理界面的首页,从第2个关键字查询信息填写框开始,关键字填写框上都有一个写着“copy”的按钮,旁 边写着“点击此按钮可将您为上面关键字所填写的标题、URL、每次点击付费金额及网页描述拷贝到以下关键字”。

 

  您只要为第一个关键字填写标题、url、每次点击付费金额、网页描述,然后点击一下这个“copy”按钮,您为上一 个关键字填写的信息都被自动复制到第2个关键字填写框中,依次类推,一路点击下来,除关键字以外的所有信息都 不用再填写了,您只需要把心思花在选择各种关键字上就可以了。

 

  不过,虽然为了您的方便,我们提供了自动复制关键字查询信息的功能,但还是建议您为不同关键字配上不同的标 题和网页描述,至少要让关键字出现在相应的标题或网页描述中。这对归网站吸引潜在客户有着重要的影响。


■ 同一个网页,可以注册不限数量的不同关键字

 

  您可以免费为一个网页注册不限数量的不共关键字,即使网民用您注册的关键字搜索到您的网站时也还是免费的。 只有当网民对您的网站发生兴趣,点击并访问您的网站时,系统才会扣除一次点击费。

 

■ 已支持动态url

 

  系统在不断的进行技术升级,现在已经能够支持动态url(含有?、&、asp等的url),所以您可以提交任意 形式的url。

 

■ 关键字出现在相应标题或网页描述中

 

  即使您排在搜索结果的第一位,您也不一定会获得潜在客户的点击。网民每次搜索之后都有一个判断相关性的过程 ,如果他觉得您的网站跟他的需求相关性不高,那他不会点击和访问您的网站,而是去找别的网站。

 

  网民判断相关性最重要的原则是:关键字。

 

  如果网民没有在您的标题和网页描述中看到他用的搜索关键字(会被显红表示),那么他很可能认为您的网站不是 他要找的,于是去看下一个网站;如果网民在您的标题或网页描述中看到他搜索用的关键字出现,那么他会认为您的 网站正是他在找的,然后会访问您的网站,可能成为您的客户。

 

  关键字出现在不同地方,有不同的效果,吸引力排名如下:

 

   标题+网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键字

 

   如果您的网站标题中含有关键字,那么效果比只有网页描述中含有关键字更好,当然效果最好的是网站标题和网页 描述中都含有关键字。

 

■ 为不同关键字配上不同的标题和网页描述


  由前面的说明,您知道,如果在您的网页描述或标题中含有相应关键字,会极大的增加您的网站对潜在客户的吸引力。
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  同时,我们强烈建议您为不同的关键字专门设计更准确的网页描述和标题。


 即使是同一个网页,您也应该根据不同的关键字,提交跟关键字高度相关的的网页描述与标题,以吸引不同客户。

 

  这里填写的标题不一定是网页的标题,也不一定是您的公司名或网站名,如果既跟您的网站相关,又跟这个关键字 相关,那么是效果最好的。比如中秋节期间,某网上鲜花店提供鲜花和月饼快递服务,注册了关键字“中秋节”、“ 月饼”,起的标题是“XXX网上鲜花连锁店--中秋节月饼快递”,再加上合适的摘要,结果反响非常好,获得大批 订单。

 

  如果您注册了英文关键字,并且期望的主要是使用英文文的客户,那么您应该为该英文关键字配上英文网页描述和 英文标题。

 

  如果您注册了繁体中文关键字,并且期望的主要是使用繁体中文的客户,那么您应该为该繁体中文关键字配上繁体 中文网页描述和繁体中文标题。

 

■ 网页描述不应超过120个汉字

 

  连标点符号在内,百度竞价排名系统支持最多120个汉字,如果是英文则不超过240个字母。所以建议您不要把网页 描述写得过长,超过限度的网页描述是无法在各大搜索引擎显示的,只能显示前120个汉字的内容。

 

  您也不一定要填满120个汉字,网页描述并非越长越好。客户都有自己的判断力,网页描述中如果含有过分夸张的文 字、不着边际的空话都只能令人反感。主要内容应该是描述贵网站或某网页的主要产品与服务,并适当突出贵网站的 优点。

 

■ 每次点击付费价格怎么填?我排在第几位才合适?

 

  统计表明第1位的被点击数量,平均是第11位(第2页第1条)的150倍。

 

  排在第一位是实力的象征,网民通常对第一条搜索结果有一种信任感,如果您需要获得更多的客户,或者您是行业 中的老大,那么您应该尽量保持排在重要关键字搜索结果的第一位。

 

  第1页(前10条)和第2页的被点击量差别是巨大的,如果排在11名以后,您获得客户的机会就比较小了。当然,在 几千几万甚至几十万条搜索结果中,参加竞价排名的您与那些排在几千几万名的其它网站比依然是幸运的。如果您的 预算不宽裕,那么可以考虑主要竞争部分关键字,而其它的关键字,不一定竞争进入第一页。

 

  即使在第1页,即使除开第1名以外,不同排名的网站获得客户点击的差别也是很大的,特别是搜索结果第一屏以外 的结果。第一屏指的是网民搜索之后,不用动浏览窗口就能看到的搜索结果,根据各搜索引擎设计的不同和网民显示 分辨率的不同,一般在前2名到前4名之间。在第一屏以内的搜索结果,也比第一屏以外的明显获得更多的访问。

 

  只有每个关键字前5位的竞价排名网站,才会出现在263的网站检索结果中。

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