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澳柯玛聚焦制冷主业打造制冷第一竞争力
澳柯玛聚焦制冷主业打造制冷第一竞争力
来源:新浪    2013-7-16
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      作为国内知名家电企业、世界知名的制冷装备供应商,自2006以来,澳柯玛坚持聚焦主业,发展制冷产业核心竞争力的策略,不断推动管理变革、技术创新和产业升级,全力致力于为消费者打造“绿色、环保、高品质的生活”。变革、创新、提升已成为澳柯玛这几年持续发展成长的巨大推动力,也成为企业不断发展的基因。在前不久由国家统计局中国行业企业信息发布中心举办的“第十七届(2012年度)全国销量领先品牌信息发布会”上,澳柯玛冰柜再次获得“冷柜产品2012年度全国市场同类产品销量第一”。这也是澳柯玛连续17年蝉联冷柜国内销量桂冠。

    推行VCT战略以市场为导向不断推动技术升级

    从2011年开始,澳柯玛开始全面试行VCT战略。VCT(ValueChainTeam),即价值链团队,由公司某类产品的研发、生产、销售与供应链管理等相关人员组成,旨在建立健全授权与分权机制、激励机制与问责机制。VCT战略,其实就是一种以市场为导向,以客户为中心的理念创新和实践,其本质是以客户为中心,以销售为龙头,将企业生产、销售、科研等资源有效地结合起来,通过对产品进行准确的市场定位,开发符合市场需求、科技含量高、附加值高的产品。在这一思想的指导下,澳柯玛不断推动制冷产业及产品结构升级。

    2012年澳柯玛全力推进VCT运营模式,打破了原先销产研分离的组织架构,建立了全价值链的绩效评价体系,成立了国内制冷VCT、海外市场VCT、生活电器VCT等10个VCT经营团队,建立了以销售为主导、销产研协同的矩阵式组织运营新架构。在销售系统和生产系统等逐步推进二级、三级VCT团队建设,将公司价值实现由制造向研发、营销延长,由内部向供应商和经销商延伸。已基本形成一套较为完善的、针对VCT经营体的战略规划、KPI指标和经营计划确定的经营目标编制体系和各VCT季度质询机制。大大提高了经营的灵活性和反应速度。

    全力推动传统制冷产业高端化、智能化的转型升级

    在传统制冷产品研发方面,澳柯玛坚持以市场为导向,着力加强了制冷家电变频技术、物联网技术和新能源技术的研发和应用,并取得了实质性突破。在变频技术、深冷速冻、超低温、恒温、环保节能、智能化、绿色无氟、MEP保鲜技术、物联网技术、新能源技术的研发和应用等十几项领域持续保持国际领先水平。澳柯玛国家级技术中心,累计申请国家专利1300多项。先后推出了超级节能跨界冰箱、“物联网冷柜”、节能30%“智慧变频冷柜”、25分钟降温43摄氏度的速冻冷柜、极具市场潜力的太阳能光伏吸收式和压缩式制冷冷柜、超级节能冷柜等。引导了消费趋势的同时也促进了行业技术的发展,展现出广阔的市场前景。

    这一系列新品的不断涌现,都展现了澳柯玛在技术创新的成就,也正是这一项项的技术创新,推动澳柯玛产品的不断升级。

    加大超低温设备、生物冷链发展步伐不断提升冷链产品竞争力

    为更好实现公司制冷产业及产品结构升级,2011年,澳柯玛将超低温医用等冷冻设备产品从目前的家用制冷体系中独立出来,进行专业化的运营、研发、制造与销售。依托“国家级企业技术中心”优势,凭借高效完善的研发体系,超低温设备公司在核心技术上接连获得重大突破,多项成果达到国际先进水平。形成了血液保存箱、药品保存箱、疫苗保存箱(冰衬冰柜)、低温保存箱、超低温保存箱、深低温保存箱、组合式冷库、加温保存箱、医用保温箱等12大类40多种规格型号。基本完成了生物冷链产品线、超低温产品线的整体布局。

    下一步澳柯玛将加大对深低温冷冻设备的研发力度,在技术上采取自主创新和引进吸收再创新相结合的方式,不断完善冷链产品线,打造中国最具竞争力的血液保存箱、药品保存箱、疫苗保存箱等生物冷链产品线;不断引领超低温制冷技术,打造低温保存、环境模拟实验、低温机组、金属低温处理、液氮替代设备等完整的超低温产品线。实现澳柯玛从家用制冷向“深冷”的跨越,全面提升冷链产品竞争力。

    拓展端到端全流程的商用冷链产品线打造世界级专业商用冷链方案解决商

    在商用设备领域,澳柯玛多年来凭借优质的服务,与蒙牛、伊利、统一企业、娃哈哈、青岛啤酒、农夫山泉、汇源、中石油、中石化、联合利华、可口可乐、百事可乐等大型企业集团和跨国公司建立了良好的合作关系,市场占有率领先国内商用市场,并凭借卓越的客户体验得到了国内外客户的一致好评,是世界上颇具影响力的冷饮、冷食配套产品供应商之一。为更好更全面服务客户,青岛澳柯玛商用电器有限公司依托股份公司强大的生产研发能力,致力于为工业、服务业、政府采购和流通业客户提供全面的商用冷链产品解决方案和服务增值方案,打造世界级专业商用冷链方案解决商。

    目前,澳柯玛商用电器公司在商用制冷配套设备行业已经取得了长足发展,已在商用领域逐步确定领军地位,有着极好的品牌积淀和品牌传播。今后,澳柯玛商用电器将继续提升企业管理体制,加速在商用电器领域的品牌打造进程,争取利用三年时间,打造从加工端到零售端全流程的商用冷链产品线。

    “没有最好只有更好”,未来,澳柯玛将继续坚持“全力打造世界冷柜第一品牌,成为全球信赖的制冷专家”的目标,深入研究深冷、速冻技术,成为该技术的领导者和推动者;成为业内领先的冷链物流、生物冷链、超低温设备及装备的提供商和服务商;并成为国内新能源电动车领先品牌。

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