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空调市场:空调变频大战一触即发
空调市场:空调变频大战一触即发
来源:新浪网 作者:刘步尘    2011-3-3
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    毫无疑问,空调的下一个时代属于变频。

    在业界看来,变频不仅仅意味着技术变化,还有可能意味着市场格局的变化,对于挑战性品牌来说,变频也许是“变天”的机会。正因此,主流品牌无一不将变频置于战略地位。

    变频对于消费者,同样意味着利好,除了节能省电,还意味着更好的空气生活环境。

    但是,中国空调的变频之路并非坦途,屈指算来,变频已走过差不多14个年头,至2010年才轰然提速。

    有意思的是,在中国变频大戏的第一幕,格力并没有给人留下主角的印象,与其“空调霸主”形象形成落差。相反,在这轮变频揭幕战中,空调“老二”美的调子却高了很多。

    在观察家看来,两大空调巨头的变频战略充满了机谋。

    这几年,美的给人留下的最大印象就是野心勃勃、四面出击,寻求一切机会挑战对手。这也难怪,论企业规模不如海尔;论产品销量,空调不如格力,冰箱、洗衣机不如海尔,微波炉不如格兰仕,“老二”几乎成了刻在美的脸上的符号,这当然令美的心内不悦。但是,在这众多产品中,美的最看重的还是空调,如果空调挑战格力成功,对企业实现战略突围意义重大。所以,看到变频的果子即将成熟,美的敏锐地抓住机会,来个先下手为强。于是人们看到,2010年的美的,几乎全部广告资源都砸在了变频上。应该说,美的收获了它希望收获的。

    这个时候的格力在干什么?当然,格力并没有闲着。实际上,格力早在1990年代后期即着手变频技术研发,因为市场环境使然,迟迟未规模投放产品。和格力同时代启动变频研究的,还有海信。

    格力不着急,很大程度上缘于对定速空调的自信,毕竟,格力全球空调老大的江湖地位,是建立在定速基础之上的。

    而美的则没有荣誉的包袱。

    在美的看来,变频给上帝赐给它的千载良机。美的非常清楚,在“定速”的直行道上,它如论如何也不可能超越格力;而“变频”的弯道,则有可能成就美的空调老大的梦想。

    所以,美的对于变频几乎是不惜血本;而格力给人留下的印象,则是静观其变。

    而今,冷冻年度尚未到来,格力即发起“买变频一年免费换机”活动,很有春雷第一声的意味。

    也许在董明珠看来,如果2010年变频的天下属于美的,那么2011年当仁不让属于格力,格力无论如何不能再继续沉默下去。

    实际上,即使2010年,格力也并非无所作为,相反,在美的大打广告战的时候,格力打的是技术牌。2010年7月,格力在北京同时发布变频、定速、中央空调三大核心技术实现重大突破,暗示人们格力走的是另一条路线——技术路线。

    的确,虽然在伯仲之间,格力和美的两个企业给人们留下的印象不尽相同,甚至可以说差别很大。

 美的给人的印象是擅长营销,所以美的的广告总是那么漂亮,颇能吸引年轻消费群体的喜爱。美的的工业设计也不错,给人以新潮时尚的感觉。

    而格力给人留下的印象是专注于技术与产品,将产品做到极致,有点象不善言辞的工程师,虽有点木讷,但技艺精湛,手艺很好。所以,买格力产品的人,多是看中格力的产品品质。

    最能说明格力变频实力的是1赫兹技术,该技术确保压缩机在超低速情况下不停机,从而实现节能最大化,在全球都无出其右者。

    在工业设计方面,格力也开始发力,其正在大力推广的U酷系列(分体机)及I系列(柜机)产品,对空调传统机型形成视觉颠覆,其意义堪比平板电视对CRT电视的超越。

    正因为格力、美的、海尔等主流品牌相继发力,2011年有望成为“变频元年”,变频空调“飞入寻常百姓家”的日子正在越来越近。

    从目前态势看,格力服务大战很有可能成为2011年变频大战的导火索。我们甚至可以断言,作为格力最大竞争对手的美的,很快将作出反应,甚至不排除做出“二年免费换机”承诺的可能性。同为空调第一军团品牌的海尔,当然也绝不会听任变频市场成为格力和美的的“双人舞”。如果三大品牌一齐发力,则第二、第三军团品牌将不得不全面跟进。

    服务大战是变频走向普及的前奏。从“保修”到“换机”,折射出的是中国空调企业对产品的绝对自信心。中国平板电视取代CRT电视用了7年时间,预计变频超越定速成为主流产品最迟在2013年实现。

    对于中国空调企业来说,要想在即将到来的变频时代拥有一席之地,顺应变频发展大势,生产出最好的产品,提供最好的服务,已是“箭在弦上,不得不发”。

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