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空调清存模式转变 先推新品涨定价
空调清存模式转变 先推新品涨定价
来源:制冷快报     2011-10-12
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       在节能补贴、以旧换新及家电下乡等促销政策的助力下,2010年空调市场出现前所未有的火爆,生产商、代理商和经销商都信心爆棚。两大龙头企业美的、格力先后进行产能扩张,截至2011冷年,两家企业在全国的生产基地总和已经达到了10座。近日据奥维咨询了解到的数据显示,目前空调行业库存总量已达1620万台,较2010冷年的1225万台增加395万台,增幅为32.2%,更是2009年库存量的两倍多;其中工厂及中心库库存与渠道商业库存均已达到10年来最高水平。

      据相关行业内人士介绍称,一般来讲,空调产能急速扩张的年份称为“大年”,大年过后必然会产生高库存现象。高库存对于企业的风险不可小觑,一方面巨大的库存会占据企业的现金流,巨大的投入换不回利润,企业亏损的可能性很大,企业的经营安全会受到威胁;另外,对于企业产品更新的节奏也会产生不利影响,可能导致竞争力弱化。

      目前各大企业都在想方设法清理库存,据了解,如今各大卖场定变频空调促销力度都不小。据透露,在与日俱增的原材料成本压力之下,直接降价让不少企业难堪重负,因此一些企业所谓的降价促销其实是推高新品价格,这样库存旧货相比而言就显得便宜了。据记者了解,今年促销中会频繁出现这样的“假摔”。奥维咨询方面认为,空调企业以往先降价把库存清理,再进行新产品推广,是传统老套的营销思维模式。今年先推出新产品,并把新产品的定价提高,相对应老库存价格低廉的优势就显现出来,老库存就会很快消化掉,可以说是一箭双雕的策略。

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