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2012空调企业应关注在线渠道开发与建设
2012空调企业应关注在线渠道开发与建设
来源:慧聪空调制冷网 作者:聂丽君    2012-3-18
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      空调市场的发展与经济环境和房地产市场的发展关系密切。2011年,中国经济在艰难中前行,经济增速放缓、CPI持续高位运行,消费信心受挫,而房产市场在国家“限购”和“限价”等政策的调控下,成交量大幅萎缩。这些外力都在一定程度上抑制了空调消费。监测数据显示,2011年大中城市市场空调零售量与2010年同期相比增长仅为3%,而北京、上海、广州和深圳四大城市零售量出现下滑,同比下降3%。

      2012年随着中国三四级市场经济的发展,消费潜力的逐渐释放,空调销售向低级别城市市场渗透已成必然,低级别城市市场将成为空调企业大力开拓的主阵地。在各主力厂商加大投入,继续向低级别城市拓展销售渠道的情况下,三四级市场增长空间广阔,或将成为2012年空调市场的主要增长点。

      据了解,2011年伴随着家电下乡、以旧换新和房地产行业的发展等等因素,我国的空调销售业绩乐观。其中变频空调2011年零售量规模约1300万台,占整体市场份额约40%左右,较前几年有大幅提升。目前变频空调的增长主要来自于大中城市。2012年的空调市场主要朝变频空调发展。变频节能环保和优质售后将会成为日后空调市场的发展方向。

      据悉,2012年空调零售终端市场销售将增速放缓,特别是大中城市,增长乏力。数据显示,2012年国内空调零售量将接近3300万台,同比增长约6%,增速回落。其中变频空调在技术创新和行业推动的大环境下,市场份额仍将有所提升,零售量份额有望接近50%。

      国内的家电消费价格敏感度很高,价格战是推动销量增长的关键。面对2011年空调行业的高库存和不景气的经济环境,2012年空调的价格走势是个值得关注的问题。然而,出于对企业盈利状况的考虑,以低价换市场的行为应该不会再现,企业将更加注重价值的回归。与此同时,企业变频空调销售导致的产品结构转变将使空调市场均价有所上升,另外节能惠民补贴和以旧换新政策的停止也会拉升空调市场均价。

      2011年空调在线零售量是2010年的3倍,未来两年在线市场将进入高速增长期。与传统渠道相比,在线销售不仅拓宽了产品的销售渠道,并在一定程度上降低了企业的营销成本,增强品牌知名度,因此越来越多的生产企业开始关注在线渠道的开发与建设。

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