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格力中央空调优势扩大 助力市场U型反转
格力中央空调优势扩大 助力市场U型反转
来源:IT分众    2013-9-2
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    尽管宏观经济增长开始减速,但在房地产投资环境总体呈现回暖的态势下,我国中央空调市场在2013年上半年实现了U型反转。据《2013上半年度中国中央空调行业发展简报》(以下简称报告)显示,2013年上半年我国中央空调市场增长率由去年的下降10.2%转为上升8.1%,宣告了中央空调市场的复苏。

    但同时,不高的增长幅度也显示出我国中央空调仍然受制于外部环境的变化,目前整体保持弱增长态势。在这样的情况下,作为起步较晚的民族品牌显示出了坚强的一面,其中格力继去年超越大金成为占有率第一品牌之后,今年又以15.2%的占有率拉大了与外资品牌的差距。

    业内人士认为,民族品牌的崛起证明中央空调市场绝非外资品牌的独角戏,只要对核心技术肯投入肯钻研,这个市场必然有国产品牌的一席之地。而格力的表现更加说明,这个领域我国的中央空调企业不仅可以加入进来,还可以经营的很好。

    《报告》显示,在多联机、单元机、模块机、离心机、水冷螺杆机组等领域中,均显示出民族品牌的占有率在逐渐提高,其中第一阵营贡献不小,这也是上半年中央空调市场能够实现U型反转的主要因素之一。

    15.2%:民族品牌优势扩大

    随着格力、美的、海尔等家电龙头企业在中央空调领域的率先发力,越来越多的家电企业开始注意到该领域的潜力与机会,逐渐加大产品和市场开发力度。《报告》显示,格力、美的、海尔、奥克斯、志高、TCL六大家电品牌整体的市场占有率为29.7%,其中格力与美的两大品牌的市场占有率就超过了24%。

    引人注目的是,继2012年度超越大金成为中国中央空调市场的龙头之后,格力在2013年上半年度继续扩大了与大金之间的差距,市场占有率达到15.2%,与市场占有率9.5%的美的和3.0%的海尔组成了第一梯队。

    据了解,格力在中央空调领域的强势增长源于其在技术创新上的巨大投入和潜心研发,目前已经在离心机、冷水机、多联机等多个领域实现重大突破,加上其在单元机领域无可比拟的优势,奠定了格力在中央空调市场的优势。

    据格力中央空调相关负责人介绍,格力成立专门的研发小组,专门攻克传统交流异步变频离心机组、磁悬浮离心机组、降膜式离心机的技术瓶颈。通过多年的潜心研发,2011年格力创造性地将大功率高速永磁同步变频调速技术应用于离心机组,研发出直流变频离心机组,实现了COP和IPLV的双高效,达到世界领先水平,并被列为国家重点节能推广技术。

    目前,格力的中央空调已经为全球30000多个大型项目提供了系统的服务,并受到高度评价。

    户式中央空调的崛起

    2012年,董明珠在当年的两会上曾提到“希望能够规范建筑物电气设备存放的位置”,实际上就是看到了户式中央空调在消费市场中的巨大潜力。《报告》显示,2013年上半年在九大品类中,多联机和单元机分别以16.7%和17.1%的高增长率成为中央空调市场增速最快的两大品类。

    业内人士表示,格力和美的仍然是单元机市场的双寡头,尤其是格力,其在风管机市场的地位无人能及,并在单元机市场占据一半左右的市场份额,但同时,终端零售市场的崛起还在推动多联机的发展。

    因此,多联机成为今年上半年不可不提的一大领域,以16.7%的增长率仅次于单元机,其中户式中央空调的强势增长成为不可忽视的重要原因。《报告》显示,多联机市场的增长主要来自于小型多联机、也就是户式中央空调的增长。国内企业两强格力、美的分别以13.2%的占有率和10.8%的占有率成为不可或缺的市场推动力量,格力更是在国内主要企业中实现了唯一的正向增长。

    自去年始,格力就开始把目标对准户式中央空调,并全面发力该市场,“全面进入社区”,这样的眼光和战略也促成了格力在多联机市场的优势地位。

    而在大型机组方面,格力也屡有斩获。近日,在中电投江西电力有限公司总部基地综合楼中央空调项目竞标中,格力电器以GMV5S系列变频多联机组为核心组成系统解决方案,最终成为该项目的中央空调供应商,为格力电器再添一个千万级的典型样板工程。

    业内人士表示,变频多联机组是我国市场份额最大发展的产品,国内外企业都开始加大对于该产品的投入。其中,格力的多联机组无论是在能效上还是在应用上都屡有创新,从大型招标项目的中标上就可以看出格力多联机组在市场上的受欢迎程度。

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