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2013上半年度格力空调市场发展报告
2013上半年度格力空调市场发展报告
来源:中国行业研究网    2013-9-13
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    行业权威专业杂志近日正式发布的“2013上半年度中国中央空调行业发展分析报告”显示,国内中央空调行业在经历了2012年度市场的下滑之后,2013年上半年终于再次迎来了增长。1-6月份,国内中央空调行业总体增长幅度低接近10%,尽管上半年行业整体容量仍然没有达到2011年同期的水平,但是行业复苏的势头明显。

    与2012年度上半年市场类似的是,受春节假期的影响,2013年度开盘状况并不乐观,1-3月份,行业出货情况基本与去年同期持平。进入第二季度之后,市场逐渐开始呈现出活力。随着去年下半年以来市场的反弹、复苏、延续、推移以及地产行业的好转等因素,大多主流中央空调企业均开始迎来出货高峰期,由此推动了行业的整体回暖势头。

    从行业竞争格局来看,国内中央空调企业从追随者变成引领者的趋势日益明显。数据显示:2013年上半年,格力中央空调以15.2%的市场占有率继续坐稳行业销量冠军宝座。继成为2012年上半年度及全年度中国中央空调行业市场占有率第一之后,在2013年度中,格力再度蝉联了半程市场销量冠军。此外,以格力为代表的民族中央空调企业不断通过技术沉淀和创新,逐渐缩小了与国外中央空调企业之间的技术差距,而表现在市场层面上的现象则是国内中央空调企业总体市场占有率的逐年提升。

    业内专家表示:格力中央空调的成功得益于精准的产品定位,格力不仅已经连续多年在单元机产品市场上遥遥领先,在变频多联机组产品市场上,格力也已经牢牢占据了国内第一的位置。此外,在大型冷水机组产品上,格力准确的在冷水机组产品中抓住了变频,并成为这一市场缝隙中的引领者。

    以变频多联机组产品为例,报告的分析为这一观点提供了有力的支持。报告指出:一方面得益于房地产市场的利好因素以及业内主流中央空调企业对于多联机组产品的主推力度不断加大,另一方面,国内消费者对于家用中央空调的认知度和接受度已经有显著提升。因此,家用变频多联机组产品在过去的半年中成为增长幅度最快的产品,并且这一趋势仍将贯穿在下半年以及明年市场发展走势中。格力电器正是最早投入到家用多联机组市场中的企业,专业化的格力电器在全国范围内拥有近两万家终端专卖店,而这些门店为格力构建了独一无二的网络优势。

    此外,从区域市场的表现来看,中国中央空调行业增长的重心正在向权重市场的二三级市场以及中西部市场位移。以北京、上海、广州为中心的传统权重市场容量趋于饱和,增速明显放缓甚至下滑,而华东、华北、华南区域市场的二三级市场潜力释放明显。另一方面,中西地区城镇化进程加速明显,这些区域市场构成了中国中央空调行业发展的新版图。

    专家表示:由于中央空调在家居置业的总体成本中占比越来越低,因此中央空调走进千家万户早已成为大势所趋,而包括专卖店、旗舰店在内的终端门店是目前连接用户和企业的最有效的平台之一。而企业对于二三级市场的竞争取决于渠道网络的深度和广度,对此,格力已经建立起完整的市场架构和体系,这一优势是任何竞争对手无法在短期内复制和模仿的。

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